国内视频业务市场期待爆发式成长_移动增值_视像通讯

国内视频业务市场期待爆发式成长

2007/10/08

　　移动视频业务虽然已经被“内定”为3G的主流应用，但是有关它的产业链建设，还有很多问题需要解决。

　　移动视频业务再启动

　　未来的移动通信系统不仅要有巨大的系统容量，同时还要能支持话音、数据、多媒体等多种业务的传输，因此，手机将成为3G时代发展流媒体业务的重要平台。

　　而对于手机视频业务来说，在业界宣传3G概念的高峰时期—2004年便已经得到全球大部分移动运营商的普及推广。当时，除了利用已有的3G网络，一些运营商也推出了基于2.5G网络的流媒体手机视频业务，其主要目的是为3G市场启动先行打好基础，当然，尽量获取超前利益也是一种考虑。

　　但是，由于受当时的传输网络以及产业链整体发展不均衡等多方面因素的影响，流媒体手机视频市场的发展并不理想。直到2006年，随着3G网络技术在商用中的进一步升级，数据传输带宽得到了进一步拓展，作为典型的3G应用，手机视频业务逐步成为移动增值服务的重要组成部分，而在3G市场发展较早的日本和韩国，视频业务已在整体手机增值业务内占有相当的比例。

　　当然，手机视频业务的重新启动，还有赖于2005年之后出现的基于卫星广播网络和数字广播电视网络的手机视频业务在全球范围内的展开。同时，以此为契机，世界各地的运营商都在针对手机视频业务积极进行着业务发展模式的探索。

　　在视频服务商那里，新一轮的“跑马圈地”已经开始，出于对未来3G商用的良好预期，这些服务商正在大量抢占资源，进行内容储备,一方面进行手机视频内容的自主开发，另外一方面也试图通过与内容提供商合作路线，完成对手机视频业务节目的整合。

　　国内市场未雨绸缪

　　目前在国内，手机视频业务已成为电信运营商和广电机构未来业务发展方向的重要部署。运营商方面，中国移动和中国联通先后与电视台等传媒集团达成手机视频业务的战略合作；广电方面，各地广电部门也纷纷布局手机电视网络的建设工作。

　　由于尚未实现3G商用，国内市场现有的移动视频应用都是以2.5G网络为基础，主要也是为3G市场启动做铺垫。例如：在较早的时候，广州移动便已经开始向全球通GPRS用户提供手机电视业务，而中国移动浙江、上海、江苏等省市级分公司也纷纷开通了“手机看电视”业务，移动用户通过智能终端能收看包括中央电视台在内的多个电视台实时播出的节目。

　　其实从2006年开始，中国移动开始频繁地和唱片公司、电视新闻出版集团接触。在该年4月，中国移动召开了“中国移动无线音乐研讨会”；6月，中国移动更是用12亿港元收购了凤凰卫视19.9%的股份，这也是中国移动整合自身内容渠道的开端。同时有迹象表明，中国移动手机视频业务的触角已经延伸到原创内容层面上来。

　　2005年初，新华社与中国联通正式签订协议，在联通CDMA的“视讯新干线”平台上设立一个全天候播放的新闻频道—“新华视讯”，新闻内容全部由新华社提供。其实中国联通早在2003年就搭建了移动流媒体的业务平台，这也是联通视讯新干线的前身。经过两年试商用后，联通基于CDMA1X网络的视讯新干线于2005年2月开始正式收费。

　　手机的媒体化趋势也吸引了实力雄厚的传统内容制作和提供者。中央电视台宣布成立专门的公司，进军包括手机电视在内的新媒体领域；新华社则如上所述，联手中国联通开辟手机视频业务。

　　有研究机构认为，随着手机视频概念的普及，以及运营商、设备制造商和内容提供商在终端、网络、内容上的布局的展开，2006年中国手机视频市场处于调整筹备的状态。而国内3G牌照在未来的发放，将吹响手机视频业务快速发展的号角，看好手机视频业务的产业链各环节都将强势介入，手机视频市场跨入将高速成长阶段。

　　产业链还需进一步培育

　　中国移动将对SP视频业务开发曾做出如下表述：“不能将手机单纯看作小PC，或小电视，它同时具备PC、电视和照相机的部分功能，要专门研究适合手机传播的媒体形式”。因为手机的多样性，无线增值服务提供商需要将一个视频源文件做成不同屏幕尺寸、不同格式、不同大小的文件，让用户接收到最适合自己手机规格的视频文件，从而让用户得到最好的用户体验。

　　易观国际专家表示，虽然传统的电视媒体掌握了相当数量之片源，由于手机视频内容一般在5-10分钟左右，所以必须要对现有内容进行二次开发，但是目前在国内，这个产业环节相应的投入还比较缺乏。

　　总体而言，国内的移动视频业务产业链正在逐渐成型，内容提供商多为传统的有实力的传媒公司，服务商多为具有技术与内容整合能力的并可提供视频服务的新兴SP公司，运营商扮演通道与计费角色。

　　另外，3G与固网的视频互通也是有着巨大市场需求的产业环节。这不仅可以更好地粘牢固网视频用户，提升固网视频网络的价值，而且利用固网视频概念成熟的优势，也可以加速3G视频业务向固网视频业务市场的渗透。

　　有专家认为，为了应对3G视频和多媒体应用的挑战，移动运营商需要大力推进产业链建设，同时在应用软件的开发、市场的推广以及确定收费标准等方面做好工作。也只有如此，届时才可能有更多的客户垂青手机视频业务。

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