2007年中国移动增值六大盘点_移动增值

2007年中国移动增值六大盘点

2008/02/27

　　运营商、SP、互联网公司等上中下游不断整合，让中国移动增值市场充满期待。

　　2007年移动增值市场可圈可点，很多大的事件推动了中国移动增值市场的良性发展，为中国移动增值的市场格局带来了一些比较新鲜的变化。

　　从2007年整个的移动增值服务产业来看，我们可以看到以下的几个趋势在整个2007年的移动增值服务进程中是比较明显的：

　　1、运营商政策影响依然严重，SP需在市场理性回归中寻找生存新机。2007年5月，中国移动WAP新政，全面开通WAP主页的推送功能。而与此同时，一个月以前，中国联通新政使旗下700多家全网SP遭受重创。从这两件事情的发生，可以很明显得看出，2007年信产部和运营商对于SP行业展开的整治，并没有减弱的迹象。监管力度的不断加强、运营商的直接介入，从表面上看，管制政策直接影响了SP的发展，但实质上，SP利润的减少很大程度是来自于无序竞争的压力。SP的发展目前正处于一个市场环境整顿和产业回归理性的重要阶段，而在以后，移动增值业务市场仍将度过一段比较长的机遇和挑战并存的时期。

　　2、运营商相继推出移动IM业务，移动运营商介入SP领域已成趋势。从2007年4月开始，网通、中国联通和中国移动相继推出了灵通、超信以及飞信业务，除此之外，MSN中国也宣布和PICA达成移动IM合作。这种种迹象表明，从未来的发展趋势来看，运营商介入SP是必然趋势，运营商拥有庞大的用户数据库资源、网络资源、平台资源，这是任何其他SP无法做到的。而且进行WAP营销手段，对运营商来说几乎是零成本。移动运营商纷纷推动移动IM业务，开始进军SP领域。艾瑞咨询认为，传统电信运营商的纷纷加入，将有利于整个移动即时通信产业链的迅速形成。

　　3、以奥运为契机，手机电视运营商大力推进手机电视市场发展。上海推全球首个手机电视频道第五媒体开播；中移动在京泸两地试验手机电视业务；央视新媒体平台与奥组委签约，层出不穷的类似事件无一不表明手机电视将继拍照手机、音乐手机之后，成为移动数据业务的一大热点。奥运会将是手机电视爆发的绝佳平台。奥运临近、3G将行，未来基于互联网的移动增值电信业务有望获得爆发性增长，如多媒体短信，移动支付，移动搜索等。通过手机看电视，有着巨大的消费需求，且这种需求未被激发、未被满足，随着奥运会的即将到来，2008年手机电视市场消费需求将会得到极大发展。

　　4、互联网巨头企业进军无线领域，推进互联网业务向无线平台延伸。谷歌今年在中国移动市场上下了很多功夫，无论是WAP还是短信，都投入了很多的精力，同时大举挺进无线领域；雅虎时隔不远也推出新的移动服务形式。以Google、Yahoo为代表的互联网巨头企业发起了对无线领域的进军，随着移动互联网业务的兴起，在无线互联网领域也将产生新的企业竞争和兼并的浪潮。

　　5、移动增值业务不断推新，手机炒股成为新热点。2007年7月，中国移动联合8家证券公司建手机炒股互动社区，而中国联通也签约深交所共推手机炒股功能。伴随着国内股市的一路飘红，今年中国联通适时推出了基于CDMA1X的“掌上股市”业务，掀起了一股手机炒股热。近两年来，国内股票市场持续上扬，吸引了众多投资者进入股市淘金，在两大移动运营商的积极推动下，手机炒股成为今年最引人关注的移动增值业务之一。

　　6、光线与华友合并揭示SP转型趋势，必须加强与CP产业链关系的整合以谋求发展。光线与华友的合并提示我们，由于产业环境及产业结构的变化，部分不能适应变化的SP 被市场无情淘汰，部分被收购而退出市场。现在，SP市场处于理性回归期，面对日益恶劣的行业形势，SP也正在加快突围，积极尽快寻找新的业务增长点。SP发展最值得关注的方向仍然是专业化，以“内容为王”的竞争手段将使专业化成为众多独立SP的竞争力。

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