无线娱乐：引领数字娱乐潮流_移动增值

无线娱乐：引领数字娱乐潮流

2008/03/24

　　近期，无线娱乐领域的各种年度颁奖典礼和峰会相继举办，格外引人注目。1月8日，由当乐网和中国移动游戏产业联盟联合主办的2007中国手机游戏高峰论坛暨金游奖颁奖典礼在北京举行，一批由手机玩家投票选出的手机游戏作品脱颖而出。1月13日，由中国移动、上海文广主办的第二届无线音乐年度盛典颁奖典礼在上海隆重举行。本届典礼颁发的“年度最高销量男歌手”等奖项，都是通过中国移动无线音乐排行榜的用户下载数量统计而确定的。2月22日，由中国移动等单位共同主办的第二届中国原创手机动漫大赛结果揭晓，最终有6件参赛作品获得“最佳创意奖”等奖项。2月26日，由移动游戏产业联盟承办的“2008全球移动娱乐产业峰会”在北京举办……

　　近几年来，包括手机音乐、手机游戏等在内的无线娱乐业务日益普及，给越来越多的手机用户带来了无所不在的新的娱乐体验，成为移动运营企业十分看好的业务增长点。如今，随着3G商用的日益临近，国内移动运营商与产业各方一道，正积极致力于推进无线娱乐产业合作，加快无线娱乐业务创新和市场推广，无线娱乐业务的发展步伐正在逐步加快。

移动通信开创数字娱乐新时代

　　当前，从全球来看，随着3G商用步伐的逐步加快，手机音乐、手机游戏、手机视频等无线娱乐业务发展迅速，成为移动运营商、终端厂商、互联网服务提供商等产业各方看好的新的增长点，展示出广阔的市场前景。

　　在无线娱乐产业中，手机音乐最引人注目。近几年来，随着数字音乐的崛起，越来越多的移动运营商推出了手机音乐下载业务，手机音乐成为3G业务中发展最快的移动增值业务，而日本和韩国的移动运营商在手机音乐业务发展方面走到了全球的前列。早在2004年11月，日本KDDI就推出“chakuutafull”整首音乐下载业务。之后，韩国SK也开通了基于有线和无线的音乐门户“Melon”。2007年2月，KDDI整首手机音乐下载量累计达到1亿首。随着3G商用进程的加快，英国“3”公司、Vodafone以及美国Verizon Wireless、AT&T等在内的移动运营商也相继推出了手机音乐下载服务，手机音乐业务的发展步伐逐步加快。

　　据InformaTelecoms&Media统计数据显示，音乐类手机娱乐服务是2006年全球手机娱乐服务收入最多的业务。去年，全球手机音乐内容服务进账达73.9亿美元，位居所有内容类型之首，其次是图片类内容，收入为46.5亿美元。其它几种收入比较高的娱乐内容服务类型为游戏、视频和电视节目。

　　值得关注的是，由于看到手机音乐巨大的市场空间，曾经远离手机业务的苹果公司于去年6月推出了名为iPhone的音乐手机。由于复制了自己的“iPod+iTunes”音乐下载服务模式，iPhone手机一经推出，就受到了市场的热捧。目前，苹果公司已经与英国、德国和法国的几家移动运营商开展合作，与运营商分享发展iPhone用户而带来的业务收入。此外，诸如诺基亚、摩托罗拉等终端厂商，也希望复制苹果公司iPod音乐随身听的音乐下载服务模式，开始向手机音乐市场进军。近两年来，诺基亚在巩固其手机领导地位的同时，明确提出了“向互联网转型”的发展战略，向音乐、导航、游戏和视频等互联网服务及增值内容领域渗透。2007年8月，诺基亚推出全新的互联网服务门户Ovi。去年以来，诺基亚还在英国、德国相继建立了在线音乐商店，为用户提供“手机+音乐店”的手机音乐服务。诺基亚表示，今年下半年，公司将在欧洲和亚洲进一步扩展其在线手机音乐下载业务。

　　值得关注的是，苹果和诺基亚等公司向手机音乐领域的渗透，进一步增强了移动运营商推展无线音乐市场的紧迫感。为了应对苹果iPhone的挑战，近日，欧洲、澳大利亚、中国香港、新西兰、菲律宾、新加坡、南非的23家运营商宣布，他们将于今年第二季度推出一项名为MusicStation的手机音乐服务。用户每周只需交纳2.99欧元，就可以不受限制地通过MusicStation下载音乐。

　　除了手机音乐之外，近几年来，随着多媒体手机的日益普及，手机游戏、手机动漫、手机视频、在线聊天等无线娱乐业务的增长步伐正在不断加快，无线娱乐成为名副其实的“金矿”。

国内无线娱乐服务全面崛起

　　近几年来，顺应移动通信业务娱乐化、多媒体化的大势，国内移动运营企业积极致力于推动无线音乐、手机游戏等无线娱乐业务的发展，为未来的3G培育市场。经过不懈努力，目前，无线娱乐服务渗透步伐正在逐步加快，无线娱乐产业的规模越来越大。

　　自2003年以来，随着彩铃、炫铃和IVR语音增值业务的相继推出，国内迅速掀起了一股无线音乐流行风。为了加速推动无线音乐业务发展，中国移动加快构建12530中国移动音乐门户，还成立了M.Music“无线音乐俱乐部”。与此同时，中国移动与上海文广新闻传媒集团宣布联手主办“中国移动无线音乐排行榜”。据统计，到2006年底，中国移动彩铃用户数超过1.7亿；“无线音乐俱乐部”推出不到半年用户就达到3500万。在手机音乐领域,中国联通也连出大手笔。近两年来，中国联通积极致力于建立全国统一的在线音乐下载平台“10155音乐门户”，向用户提供包括音乐下载、点歌送歌等服务，为广大手机用户带来了新体验。2007年6月，中国联通名为“炫曲”的手机音乐整曲下载业务投入试运行，开启了国内整曲音乐下载的先河，国内无线音乐发展已渐入佳境。

　　作为手机娱乐服务的重要内容之一，近几年来，手机游戏业务全面崛起。2003年，自中国移动和中国联通相继推出“百宝箱”和“神奇宝典”业务以来，国内手机游戏产业日渐崛起，市场规模逐步扩大。为了推动手机游戏业务的持续发展，近两年来，中国移动和中国联通均积极致力于完善手机游戏业务平台，通过开展产业合作推动手机游戏内容建设。2006年5月，为克服原百宝箱业务在用户管理和计费方面的缺陷，中国移动首次推出了架构在新平台基础上的“精品游戏社区”，到2006年底，社区用户就突破1000万。去年以来，中国移动积极构建手机游戏运营管理平台，创新手机游戏支付方式，提高了计费和营销的灵活性，给手机游戏产业链上的内容开发商和SP带来了新的希望。

　　近几年来，移动运营商在不断完善业务平台的同时，开展“无线唱作”大赛和手机游戏、手机动漫大赛，积极推动手机音乐、手机游戏和手机动漫的内容创新。其中，由中国移动等主办的“第二届中国原创手机动漫大赛”共吸引了530家动漫企业及工作室参赛，收到参赛作品50808件；业务体验客户数超过760万，动漫作品下载数量突破1660万次，掀起了一股手机动漫热。在移动运营商等各方的积极推动下，如今越来越多的手机用户，感受到了手机音乐、手机游戏等业务的魅力，享受到了无处不在的手机娱乐服务。

无线娱乐市场前景广阔

　　当前，业界均十分看好无线娱乐业务的发展前景。Juniper Research一项研究报告显示，音乐、游戏和移动电视将成为未来几年内全球移动娱乐市场的主力军，市场规模将从2007年的200亿美元增加到2012年的640亿美元。该报告显示，未来五年内手机音乐将继续成为移动娱乐产业最大的部分。音乐的营收将从2007年的近90亿美元增长到2012年的175亿美元。同样，手机游戏将继续保持其营收排名第二的位置。

　　应当看到，无线娱乐产业市场前景广阔，但也面临着一些挑战。从手机音乐的发展情况来看，对于移动运营商而言，除了要解决好资费和版权等方面的问题之外，还要解决好与互联网门户音乐平台之间的竞争问题。一些业界人士认为，苹果和诺基亚等巨头进军手机音乐市场，给移动运营商现有的手机音乐发展模式带来了一定的冲击。在国内，手机音乐产业链是以移动运营商为核心的，不与手机厂商分成，而苹果公司的iPhone手机音乐服务模式的出现，则使得苹果公司成为手机音乐业务产业链的主导者，这是移动运营商所不愿意看到的。也有一些专家认为，苹果、诺基亚开创的商业模式和盈利模式，给手机音乐产业发展带来了新的希望和新的机遇。面向未来，苹果的“iPod+iTunes”模式、NOKIA的“手机+音乐店”模式、移动运营商DRM整曲下载模式都将有广阔的发展空间，这些不同的模式将在相互竞争中共同发展，从而共同做大手机音乐市场的蛋糕。

　　另外，虽然国内手机游戏业务已经获得了长足发展，但当前手机游戏业务在产业合作、运营模式、收费方式、渠道推广等方面还不够成熟和完善，在内容开发、品牌建设等方面还存在相当大的差距。要推动手机游戏产业的持续健康发展，还需要移动运营商与产业各方携手并肩、共同努力。

　　业界专家认为，虽然无线娱乐业务发展还面临着诸多挑战，但面向未来，手机业务的娱乐化已成为大势所趋。随着3G商用的临近，伴随着产业合作关系的日益完善，无线娱乐也必将迈出更快的发展步伐。

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