孙朝晖：移动多媒体广播的发展战略_移动增值_媒体_视像通讯

孙朝晖：移动多媒体广播的发展战略

2008/05/26

　　大家上午好！应组委会的邀请我们向各位介绍的是移动多媒体广播电视。

　　移动多媒体广播电视，首先这个名词是比较生疏的，首先给各位朋友介绍一下，移动多媒体广播电视是移动电协条件下广播电视新型的服务形态，是填补广播电视服务空白的有效手段。这样的一个手段是通过卫星和无线的数字广播电视网络向七寸以下的小屏幕的手持终端提供电视广播服务。7寸以下的手持广播电视终端，包括手机、PDA、MP4、数码相机、笔记本电脑、车载电视等等，这些都是手持的小屏幕的移动接受终端。移动多媒体广播电视就像这样的手持的移动显示终端来随时随地提供广播电视的服务。

　　这样的一个系统，我们的建设目标分为这样两个目标，第一个目标是建立一个天地一体的新网结合的统一标准，能够实现全国漫游的一套移动广播电视系统，同时建立一个移动广播电视的公共服务和市场服务的体系，为流动人群以及移动的显示终端提供全国性的和地方性的视频、音频和综合的信息服务，这是移动多媒体广播电视的两个目标。

　　围绕这样一个体系，今天向各位朋友从五个方面介绍一下移动多媒体的广播电视：

　　一、全国的覆盖网络

　　全国覆盖网络从网络体系刚才已经说天地一体、新网结合，统一的标准和全国的漫游，以较短的时间迅速实现全国领域的覆盖。这样一个网络系统的框图是说从广播电视、人民广播电台、电视台所传送的广播电视的节目以及信息多媒体的服务，通过S波段的卫星，手持终端可以直接接受卫星多媒体的广播服务，同时在城市的密集区域通过U段的地面网络也可以接受移动多媒体网络电视的服务。这样卫星和地面相结合的天地一体，新网结合的统一机制体制的接受的和发送的广播电视网络。

　　所以这个网络的结构是大功率的S波段卫星直接覆盖整个国土，通过U段的地面网络实现全国密集区域覆盖，通过无线移动双向网络构建双向的互动通道。

　　提供全国37个直辖市、省会城市和计划单位市的移动多媒体广播电视的覆盖，近期这个工程就将完成，按照这个工程的结束就意味着我们在奥运期间将实现移动多媒体广播电视的在奥运期间提供的服务。从目前的试验效果来看，整个系统能够稳定的工作，并且实现了良好的覆盖效果，同时手持的终端能够清晰、流畅的接收到移动多媒体的广播信号、数据信号、多媒体的电视信号。通过这样一个全国覆盖网络，使得移动多媒体的广播信号能够在一期覆盖全国37个网络。

　　二、运营支撑体系

　　如何能够实现业务精准的运营和管理靠这样的运营支撑体系。运营支撑体系的目标是一个安全性和可持续性以及经济性的目标所建立的。这个系统将支持一级用户量的控制和管理，支持单向的、双向的授权管理方式，同时也支持中央和地方相结合的加密授权的管理体系，支持用户的全国漫游。同时，移动的手持现实终端有非常重要的功耗，大家知道电池是非常大的问题，终端的功耗是一个非常关注的问题。现在通过实际的测试，实际的手机、MP4的测试，现有的手机电池能够连续支撑4个半小时的收看，已经使得我们功耗的水平达到了世界领先的水平。

　　整个管理是通过条件接收系统的实现的，主要是通过BOSS系统实现，分为用户管理，用户管理分中央运营支撑系统功能管理，一个是卫星平台和地方平台运营支撑系统的管理，他的功能包括了客户资源的管理、业务产品的管理、结算的管理、合作伙伴以及渠道的管理、运营统计的管理、设备资源的管理和客户服务的管理，由这样一些模块来共同组成的客户管理的系统。在BOSS系统之后是一个CALL CENTER提供人工服务，为客户消费者提供一个到位的高水平的客户服务。

　　有了这样的覆盖网络，整个运营支撑体系，这个系统能够向消费者提供什么样的业务，能够提供什么样的功能？我们搭建了一个通用的业务平台。这个业务平台的目标是应该打造一个面向全社会的广播式的业务平台，同时也是打造一个面向未来的广电业务新的服务体系。

　　我们现在所做的一个业务并不只是说这只能做一个让各位朋友了解，移动电视广播可以做什么东西，并不是说他只能做一些。按照这样的业务演示，现在的移动多媒体广播有这样八个功能组成：第一个是传统的电视，传统电视分为全国频道、地方频道、专业频道，是传统广播电视的产品的一种方式。第二个是广播，全国频道、地方频道和专业频道的广播。从国外很多运营经验来看，在移动的接受终端来看，广播是具有非常广阔前景的，美国的一家运营商提供了400套的广播频道，应该说他的收益是非常理想的，所以移动多媒体广播除了感受到的电视之外还提供了广博的频道。

　　政务主要是作为公共服务的一个体系，随时可以把党政要闻，包括公告公示的内容。可能大家感觉到是多媒体信息服务的概念，我们做这样一个功能的演示，大家早上出来的时候都感觉到路上非常堵塞，但并不是非常清楚北京哪一条马路是堵塞的，哪一条马路是畅通的，可以通过移动多媒体广播电视每两分钟发布整个北京道路的拥塞情况，这一点儿大家可能都比较清楚，比如说红色代表道路堵塞，黄色表示一般堵塞，绿色表示道路畅通。通过这样的方式就可以非常方便的知道，我现在出去要选择时间最短最不堵塞的马路，这一点目前我们也正在跟GPS机构联动，实现最短路径的信息，因为现在没有办法获得道路的拥塞情况，这只是我们道路拥塞的项目。同时可以通过交通的预报清楚的知道整个是什么情况，可以非常方便的时时的收看到交通情况。还包括股票行情、外汇交易等等，对所有人都可以实现统一同样的手段来把股票各种信息进行传递；包括生活的信息，可以非常方便的把大家公共的信息通过这样的一些手段进行传递，包括医疗的，比如说北京哪个专科怎么样，具体的可以通过双向通道实现互动的功能。这些只是我们现在所做的一些演示，演示的目的是让大家知道这些东西能够做什么。

　　还有一个重要功能是紧急广播，这是国外在突发事件的时候所有的终端会直接切到突发事件的播报上。这也是在世界广播各国非常关注的紧急广博的功能。同样还有互动的作用，可以把音乐的下载、短篇的下载，包括各种商务的预定，可以让我们知道，因为现在移动的双向网络，只要一开始点播就开始既定，因为对这种消费有一种恐惧感，我还不知道点击什么东西，但是一点击就已经发生费用，这就阻碍了双向移动业务的开展，而广播和双向网络的结合，可能会非常有利的使得我们很多新的商业模型会建立出来。

　　同时还有奥运频道，这是我们专门做的奥运赛事的情况。当然这些从刚才的介绍可以看到，我们是作为传输的体系，本身的业务和内容并不是我们的，我们这个体系是一个传输和运营的体系。谈到运输和运营体系，作为内容的提供者、业务的提供者会非常关注你是如何管理和如何计费的，再一个他在用户程度上是非常完整的计费测定。

　　以上是对于业务的演示，这样的通用业务平台是说，建立这样的通用业务平台之上的移动多媒体广播电视，可以向消费者提供一个高性能的、低成本的丰富功能。为什么说是高性能和低成本，首先在实现方式上不仅仅是传统的电视、广播，实际上是多媒体的方式。为什么说是低成本？一旦发射出来的话，一个人的接收和一万人的接收和一百万人的接收是同样的成本，但覆盖的效果要远远超过原来的，他不是简单的线性关系，能够提供低成本高性能的通用业务平台。为什么搭建这样一个通用业务平台，我们秉承愿意与全世界的资金共同合作，形成移动多媒体的业务链，这个业务链并不是说我们就只能做这些，只是向各位新闻媒体的朋友向大家展示，我们这个平台可以做这样的事情，可能要依靠全社会的创意、全社会的投入共同形成一个移动多媒体广播电视健壮的产业链、健壮的产业业务链条。

　　三、项目商业模式

　　按照现在的业务规划，整个项目将分为公共服务类和市场服务类两大体系。作为公共服务类主要是承担公共服务的责任，确保国家的政令畅通。作为市场是满足消费者差异化的需求。按照这一点我们会分为公共服务的高级包、基本包、推动包，公共服务包是提供推动的服务，作为其他是提供市场和产业的体系。

　　四、系统推进的原则是合作共赢

　　这一体系是一个传输的运营体系，这个体系是垂直建设的，内容是层级提供的。系统自上而下，每级广电部门都是链条中不可替代的重要缓解。系统上下共同构成一个整体，拥有共同的目标、责任和利益。大家知道广电业务有着非常明确的政策框架，所以第一部分是针对广电系统的。

　　第二是面向全社会的，我们的原则是要打造一个以满足客户需求为中心的产业链，与社会各界广泛的合作、资源的互补，缔造一个良性互动、利益共享的价值链条，只有这样建造一个由全社会广泛参与的良性互动，利益共享的良性产业链，进而成为一个良性的价值链，这才能成为移动多媒体广播电视长久发展的方向。

　　按照这样的方向我们将在国家政策允许的框架下进行最广泛的合作，这个合作按照目前的推进分为这样四个层面：包括资本层面合作、业务层面合作、技术层面合作、市场运营层面合作，这四个层面的合作将按照国家对于不同领域的政策框架来推进最广泛的合作。

　　我们一直秉承的移动多媒体广播发展的原则是开放、融合、合作、共赢，随着技术的开放使得终端、功能、用户使用的融合，在这样的基础上，按照合作共赢的原则和方针来推进移动多媒体广播电视。所以，我们也愿意和在座的各位新媒体领域实现广泛的合作，能够推动我们在整个移动多媒体广播电视的业务链条和价值链条中的共赢和多赢的方向。

　　以上就是多媒体广播电视的介绍，谢谢各位！

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