移动搜索本地生活信息搜索将是主导_移动增值

移动搜索本地生活信息搜索将是主导

储然 2008/08/25

　　移动用户的壮大，WAP市场的成熟和互联网搜索服务的普及为中国移动搜索产业带来了发展机会。尤其是独立WAP的兴起极大地丰富了移动的内容，使得移动搜索服务成为移动互联网用户上网的必要手段。2004年，我国移动搜索业务开始启动，一些增值业务提供商开始进入移动搜索行业。

　　2004年7月，Cgogo率先在国内推出其第一代手机移动搜索产品，并很快在中国联通、中国移动上线，中国移动搜索产业进入试点阶段。近几年移动增值业务的快速发展，为中国移动搜索产业带来了良好的发展机会。2005年，我国移动搜索用户规模为1030万，2006年达到4000万。目前，WAP搜索已经成为仅次于图铃下载的第二大WAP应用。移动搜索呈现以下特点：

新兴公司先入为主

　　经过两年苦心经营，部分企业也已拥有了自身核心技术及一批忠实用户，一些国内新兴公司成为移动搜索行业的领头羊。其中具有代表性的有Cgogo、悠悠村、易查搜索等。

　　2004年7月，Cgogo率先在国内推出其第一代手机移动搜索产品，并很快在中国联通、中国移动上线。几乎同一时间，易查搜索诞生，最初主要是为用户提供铃声和图片搜索服务，随后服务范围不断扩大。2005年11月，新浪爱问的移动搜索产品和上海网村旗下的搜索品牌UUCUN（悠悠村）也正式上线。

移动运营商探索新商业模式

　　在国内，基于推动移动增值业务发展的目的，运营商将移动搜索服务视作未来3G业务的催化剂。但目前由于移动运营商主要经营收费内容，所以其搜索服务形式就是在其WAP站内的内容搜索，目的就是为了让用户更容易在其门户上寻找到所需的业务。

　　从本质上看，站内搜索充当了“本站使用助手”的角色，搜索的存在本身不会带来直接收入，起到为了增加门户网站其他业务的收入的作用，属于WAP网站一种增值业务，显然不同于互联网的搜索模式。这种业务形式是一种很初级的产业模式，其他新的商业模式仍在探索中。

互联网搜索巨头进入较晚品牌优势巨大

　　2006年初，众多传统互联网搜索引擎公司如Google、百度开始正式进入到移动搜索行业。Google虽在国内推出了移动搜索，但功能没有做更好的细分，在垂直搜索领域表现一般，尚处于用户积累阶段。虽然两大巨头在移动搜索领域已失去了先入优势，但凭借其强大的互联网品牌以及技术积累，在无线领域的发展后劲是决不容小视的。

　　移动搜索，是指以无线网络为数据传输承载层，将分布在互联网和移动网上的数据信息进行搜集整理，然后供用户利用手机，PDA等移动终端查询的业务形式。

　　移动搜索引擎的搜索内容来自传统互联网资源和移动通信网络资源（WAP资源），基于传统互联网内容的搜索是传统搜索引擎在无线领域的延伸，区别在于用户终端发生了很大的改变（由PC变为手机等移动终端）。

搜索应用图铃、音乐为主

目前我国移动搜索应用主要集中在音乐/铃声搜索和图片搜索。如图1所示。

图1　2006年我国移动搜索请求类型分布

未来发展趋势预测

　　目前移动搜索尚处于起步阶段，但是影响移动搜索的几大因素都呈现良好的增长状态。

　　本地生活信息搜索为全年龄层业务。目前移动搜索最大的应用主要集中在手机图片铃声下载方面，而使用这一业务的人群集中在16-35岁。而本地生活信息搜索打破年龄局限，将对所有年龄层用户具有吸引力。这必将大大推动业务使用。

　　本地生活信息搜索信息适合移动方式获得。由于本地生活信息搜索得到的信息量较小，但是准确性要求较高，而且本地生活信息搜索的用户需求发生有一定的随机性，这正符合移动终端的自身特点。

　　本地生活信息搜索目的性强。由于手机用户的搜索不是盲目的，而是目的性非常强的，其搜索行为极易形成消费事实，这对企业的市场推广作用十分明显，因此企业愿意付费尝试。

　　本地生活信息搜索使得产业链延伸到其他行业。本地生活信息搜索使得产业链大大延伸到非通信行业，如餐饮、旅游、商场等更多行业。这些行业的进入，必将大大繁荣移动搜索的价值链。

　　移动搜索市场将以每年25-35%的速度增长。

　　移动搜索用户和移动搜索市场规模将在2007-2009年进入高速度增长期。

　　本地生活信息搜索将成为移动搜索的杀手级应用。

图2　我国移动搜索市场规模预测

图3　从互联网搜索到移动搜索的发展历程

搜索业务的发展历程

　　搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University三名学生发明的Archie（Archie FAQ）。Archie是第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎，而仅仅是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名后，Archie会反馈给用户哪一个FTP地址可以下载该文件。

　　1994年4月，美籍华人杨致远和David Filo共同创办了Yahoo。随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索，Yahoo中收录的网站，因为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高，并获得极大的成功，Yahoo几乎成为20世纪90年代的因特网的代名词。

　　1995年12月搜索软件Alta Vista发布，由于采用了大量创新技术，并且是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎，就被认为是第一代真正的搜索引擎。

　　1997年9月15日，斯坦福大学博士生Larry Page注册了google.com的域名。1999年2月，Google搜索引擎完成了从Alpha版到Beta版的蜕变，第二代搜索引擎诞生。Google目前是全球最受欢迎的搜索引擎。1999年全球最大的中文搜索引擎百度公司诞生于美国硅谷。2001年1月百度公司北京分公司成立。百度目前是全球最受欢迎的中文搜索引擎。

　　随着互联网络搜索公司取得了巨大的成功，缔造了一个个神话，搜索巨头们就开始思考：互联网搜索能否移植到客户群体更为庞大的手机终端上来。

　　早在2001年，Google就已经进入移动搜索领域，在内部成立了研发小组。2004年Google和百度相继推出了自己的WAP搜索，正式进入移动搜索领域。

美国移动搜索发展情况

　　美国的移动搜索业务发展迅速，领先全球市场。根据美国市场调查公司的调查，美国移动用户中，经常使用移动搜索的用户达到22%。美国主流运营商均已经推出了移动搜索业务，其中Sprint和合并后的Cingular/AT&T业务发展较好。

图4　美国主要运营商移动搜索用户比例

图5　美国移动搜索业务用户年龄分布

　　1.91亿美国移动用户中，使用排名前十位的移动互联网类目如表2所示，可以看出，移动搜索在美国移动用户中的使用率达到了29%，位居移动应用的第三位，仅次于电子邮件与天气，已经成为移动互联网的主要应用之一。而从年龄分布来看，应用移动搜索的人主要集中在25-54岁中青年人群。

　　美国移动搜索业务中，目前应用最广泛的是地图导航业务，其次天气搜索，本地生活信息搜索等应用。可以看出，移动导航业务在美国移动搜索业务中占据首要地位，这重要得益于美国运营商LBS（定位服务）业务的开展程度较高。而且从美国移动搜索业务的年龄分布也可以看出，中年用户使用移动搜索也有相当的比例。而驱使中年用户使用移动搜索的重要原因之一就是移动导航业务和本地生活信息搜索业务。

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