资讯类业务在3G时代具有无限发展潜力_文摘

资讯类业务在3G时代具有无限发展潜力

2009/08/31

事件背景：

　　2009年第2季度，我国电信运营商相继推出3G应用，其中以资讯类业务居多。此外，近日以娱乐化数字音乐为主营的A8通过投资世纪东方通信，并与新华社合作，共同打造以“新华移动传媒”为品牌的无线新闻资讯业务。

易观分析：

　　易观国际（Analysys International）分析认为，资讯类业务在3G 时代较具发展潜力，主要原因如下：

　　1、掌握渠道资源的中国移动、中国联通着力发展3G资讯类业务，或成其发展的主要推手。

　　据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布2009年第2季度运营商信息监测分析报告显示，中国移动、中国联通逐步推进3G资讯类业务，产品内容及形式日趋丰富化、多元化。如中国移动，在2009Q2推出的新产品中，与资讯类相关的新产品达到6项；中国联通新推出的9项新产品中，资讯类相关的产品有3项。运营商将3G资讯业务作为主要的推广产品，其目的主要有两点，一是相比于其他的3G应用，资讯类产品使用简单，较容易形成一定规模的使用群体；二是满足人们在碎片化的快节奏生活中手机资讯的需求，通过多样化的资讯产品提升用户体验。

　　2、掌握丰富内容资源的传统媒体迎合3G发展，成为3G资讯类业务发展的外驱动力。

　　易观国际（Analysys International）研究发现，以新华社为代表的传统媒体为了扩展自身产品的推广渠道，增加产品的用户到达率，逐步加大与运营商合作的力度。自2009年以来，各地方新华社，如新华社内蒙古分社、海南分社等相继与中国移动展开合作，以“强势内容+网络渠道”的方式推出新闻类3G资讯产品。此外，内容提供商也在积极的整合内容资源，将更加丰富3G资讯类产品内容模式。

　　3、用户的需求是3G资讯类产品发展的源动力。

　　据易观国际Enfodesk产业数据库中《中国手机应用市场用户调研报告2009》研究表明，互联网用户最近半年使用过的手机应用服务中，围绕资讯类的应用如手机阅读、手机浏览器等业务的使用比例较高，分别为50.7%、44.8%，说明用户对手机资讯类产品的接受程度较高。手机资讯已经形成了较为稳定的用户市场。

易观建议：

　　3G资讯类产品在后续发展中，应注意以下两点：

　　一是内容提供商应注意精准化设置产品的内容，向目标群体传播个性化的资讯信息，或搭建UGC平台，更加丰富产品内容。
　　
　　二是渠道运营商作为主导力量，应创新商业模式，使得内容提供商、渠道提供商、平台技术提供商三者利益的有效平衡，共同促进资讯类产品或应用的健康发展。

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