中移动Mobile Market让手机应用商店市场再起风云_文摘

中移动Mobile Market让手机应用商店市场再起风云

2009/08/21

　　中国移动Mobile Market开张

　　8月17日，中国移动正式上线Mobile Market，中国移动总裁王建宙对此“寄予厚望”：“3G网络正在我国大规模建设中，大量智能化的手机也在迅速普及。在这种情况下，大力发展手机应用市场的时机已经成熟。由于我国手机用户众多，再加上遍布城乡的移动通信网络，手机应用市场将会形成非常巨大的规模，这对于产业链上的所有企业来讲都是一个崭新的发展机会。”

　　在7月3日和8月11日两度暂时上线后，中国移动Mobile Market终于揭开神秘面纱。它的正式亮相，也让由苹果App Store引起的手机应用商店热潮得以延续。

　　蓝海VS红海

　　下载量截至2009年4月24日超过10万次，77．3％的应用软件需要付费，不必乔布斯大力宣传苹果App Store的好，这一榜样已成功激励了一群跟随者。

　　诺基亚推出了Ovi Store，并预计用户到2012年将达到3亿，三星展示了Mobile Applications，RIM也针对黑莓手机用户开设了Application Center。另外，谷歌推出了Android Market；微软则发布了Sky Market。电信运营商亦加入角逐，其中有SKT、Verizon和沃达丰，现在更添中国三大运营商。

　　2008年11月，中国移动董事长王建宙在澳门参加GSMA亚洲展时首次透露其计划开设手机应用商场，“欢迎内容提供商通过我们的手机应用商场销售软件、游戏、歌曲和其它内容”，并坦言苹果App Store的成功是促使其开设手机应用商场的原因之一。

　　继中国移动着力打造Mobile Market后，中国电信也随后推出了在线应用商店。中国联通则可能通过加入谷歌的Android阵营及引进3G版iPhone两项举措加紧部署移动互联网战略。

　　在众多参与者入局之后，有分析人士认为，“很多参与者都喜欢模仿，却忽略了现在手机应用商店市场竞争已由蓝海变成红海，想吃到新苹果并不容易。”

　　“继苹果App Store成功之后，手机应用程序商店受到广泛关注，在激烈的市场竞争中若想取胜：一要充分发挥自己的竞争优势，二要贯彻‘以客户需求为核心’的商业模式，秉承‘开放共赢’的互联网经营理念。现在手机应用商店市场尚处于发展初期，需要多方共同努力。”易观国际分析师张亚男在接受中国经济时报记者采访时表示。

　　三重考验

　　无论未来市场如何，目前手机应用程序商店在运营商眼里都是香饽饽，尤其在3G开始全面进军市场之后，应用层面的匮乏更需要手机应用程序商店的补充。

　　但摆在中国移动面前的并非一条没有阻碍的道路。张亚男认为，“短期内中国移动推Mobile Market仍面临三重考验：竞争对手在手机应用程序商店表现强势，具有先发优势；中国移动Mobile Market运营经验不足，在终端适配、盈利模式等方面压力较大；用户尚未形成付费下载的消费习惯。此外，中国移动长期以来一直处于产业链的上游，刻板及一言堂的传统运营模式容易挫伤参与者的积极性，不利于吸引更多的个人参与者加入平台。”

　　记者近日在中国移动开发者社区上看到，中国移动为Mobile Market选择了40款手机作为重点终端，GSM版本Ophone手机有多普达A6188与DELL mini 3i两款，Windows Mobile系统手机有三星i688、多普达S700与LG KT878，GSM制式的诺基亚品牌Symbian系统手机占据32款，三星也有3款Symbian系统手机入围，而TD版本的OMS平台手机尚未纳入。

　　解决了终端适配难题，让用户付费下载也许将是最大阻碍。在腾讯网一项针对Mobile Market的网民调查中，截止到8月19日10点，有64．55％的网友希望应用软件免费。6月份，国内第一家推出自己应用商店的3G手机终端厂商宇龙酷派，为了迎合国内消费者的习惯，曾表示在一段时间内实行免费共享，之后才会逐步实行收费模式。但这一发展阶段，在业内人士看来“非常漫长”。不过，有消息称酷派有可能将Coolmart置入中国移动Mobile Market平台，成为中国移动应用程序商店的一个“店中店”，从免费模式调整为收费模式。

　　尽管发展存在阻碍，有消息称，中国移动已在日前一个战略规划会议中透露了Mobile Market的发展目标：到2010年底，希望用户数量超过2000万，下载数量超过1亿，产业链价值超过100亿元。

　　“目标是否能够达成取决于中国移动后期对规划的具体执行与实施情况。”张亚男表示，“Mobile Market在前期发展中，应主要从内容及运营机制两大短板入手：在内容方面，中国移动可以考虑引入百宝箱中现有畅销的业务，同时加大与诺基亚、索爱、LG等厂商的合作力度，将其原有的在线应用商店嵌入到Mobile Market中。运营机制方面，中国移动应积极展开与应用提供者的合作，并采取适度的激励机制，鼓励个人开发者加入Mobile Market平台。”

中国经济时报