运营商需在3G部署上重视深度覆盖_3G应用

运营商需在3G部署上重视深度覆盖

2009/12/17

　　2009年即将结束，3大运营商今年的3G部署任务也基本完成。中国电信324个城市、中国联通285个城市，以及中国移动的238个城市的覆盖使得中国大多数大、中城市都已经有了3G网络。虽然这只是3G网络在中国部署的第一阶段，但其规模已是全球少有。尤其是在去年开始的全球经济衰退的大背景下，3G建设更是被赋予拉动中国经济发展的重任。事实也证明，今年的电信投资对拉动经济增长，基本达到了预期的目标。

　　下一步，运营商在3G的部署上，其重点是“深度覆盖”。这个“深度覆盖”不仅体现在网络上，也体现在业务、终端、营销等各个环节。

　　首先在网络的部署上，运营商下一步要考虑的重点，不仅是将3G网络部署到更多城市，也会完善已经部署3G网络的室内覆盖和信号质量。众所周知，无线信号在较高频段上进行传播，其穿透能力较弱。中国电信已经申请将其3G网络部署在其2G网络的频段上，这不失为一个提高网络信号质量的好办法。只是，其他运营商是否可以复制呢？中国移动拥有5亿2G用户，其频谱的使用应该是比较紧张的吧，中国联通的WCDMA技术已经十分成熟，提高网络覆盖质量在全球都已经有成功的经验，应该不必这么麻烦吧。相比之下，TD-SCDMA由于是第一次部署，并没有经验，会在用户体验上差一些，至少早期是如此。

　　其次在业务上，3G时代的业务特征是以数据业务为主，而数据业务的特性是“丰富多彩”，它是由众多业务组成。因此，为了这个“丰富多彩”，运营商也是颇费一番心思。移动音乐、移动视频等已经在国外市场被证明是比较成功的业务，当然也是中国运营商关注的焦点。比如中国联通就计划针对这些业务成立专门的公司，以促进这些业务的发展。而移动互联网作为未来的有前景的业务，也受到了空前的关注。中国移动的WiiSE已经开始对外发布成果。可以说，中国在移动数据业务的发展上，已经不落后于全球的水平，甚至已经成为许多国外运营商学习的对象。

　　在终端方面，放眼全球，3G终端大部分都是运营商在订制。在中国，由运营商主导的市场也将占3G终端市场的重要比重。继中国电信联手终端厂商发布多款千元3G手机后，中国移动也在千元TD-SCDMA终端上下功夫，并指出，TD-SCDMA的终端丰富程度还远远不够，中国移动将会继续推动终端市场的发展。中国联通则可以借助iPhone的东风。

　　值得一提的是，3G终端上，数据卡成为重要的组成部分。最近两年，全球3G数据卡的出货量增速很快，这其中，中兴以及华为等都在这块市场取得了很大的收获。中国移动发布的Ophone，以及中国联通计划发布的Uphone都体现出运营商在加大终端建设的力度。

　　在TD-SCDMA终端的推进上，可以看到已经有越来越多的厂商加入这一行列。诺基亚发布了第一款TD-SCDMA手机，RIM也指出会发布TD-SCDMA功能的黑莓手机，更别提一系列国内厂商了。这些都与中国移动的推动有关。

　　在营销方面，从中国电信的天翼品牌推广上可见运营商对营销的重视。3G时代，内容更丰富，一方面给运营商的营销带来了更多的想象空间，另一方面也带来了更大的难度。并不像2G时代那样，仅仅依靠资费或者套餐就能解决问题。中国联通也已经在营销的各个环节都做了统一的部署。

　　无论如何，运营商对各环节的掌控力度在加强，这是一个不争的事实。中国联通指出，其将推动移动互联网生态环境的发展。而中国移动和中国电信也在做类似的事情。

　　随着3大运营商工作重心的转移，或者说全球运营商都在朝着数据业务的转型使得产业链上各个环节的厂商也在转型。例如，传统的设备商对与应用相关的领域投入了更多精力，比如诺基亚西门子。而一些应用平台的提供者，则看到了3G将会为其带来更多的商机，从而投入更多研发精力，比如说东进。移动终端的智能化、数据业务化的发展，消费类电子的移动化，也让更多人看到了商机，联想重回移动终端业务就是一个例证。

　　无论是运营商对移动生态环境的推动，还是越来越多的厂商朝着终端和应用的加大投入，都向我们说明了这样一点：3G业务将会更加精彩。如果说，现在运营商在主要城市铺设的网络还只是一个骨骼架构，那么让3G丰满的业务则将是血肉，它将赋予人们无限的想象和发挥的空间。

通讯世界杂志