中国手机游戏市场未来可能产生新模式_移动增值_移动游戏

中国手机游戏市场未来可能产生新模式

2010/07/30

　　7月29日消息，中国移动“手机游戏创意交流沙龙”今日在上海举行，中国移动MM基地领导及多家手机游戏开发商代表参加并发表演讲。

　　如下是世嘉无线娱乐运营总监金黎女士在此次沙龙上的演讲实录：

　　金黎：各位嘉宾各位开发者大家好，我是来自于北京世嘉金黎，我这次主要是想跟大家分享一下关于中国的手机游戏未来的一些想法，有什么不对的地方还请大家多多指教。

世嘉无线娱乐运营总监金黎女士

　　主要谈的问题有三个，因为我们的总部是在日本，而且是在日本的手机市场上是属于前三位，我们对于日本的手机市场有一定的了解，日本的手机市场是2005年开始2G和3G的交替时代，2008年的时候已经完全的全面进入到3G时代，从2008年出来的手机就是3G的手机，没有2G的，我们通过对日本手机市场的一个成功经验的借鉴希望对于中国的游戏市场有所帮助，下面讲的就是对于中国手机游戏市场，我们未来我们觉得未来可能做什么比较好吧。最后一个就是对于T&B的未来的想法。

　　第一个就是我们日本手机游戏市场的借鉴3G时代的变化，首先在日本的市场3G时代给日本的市场什么东西呢？我们可以看到，有两个方面的变化。一个是通讯方面的变化。一个就是终端方面的变化，在通讯方面的话，它主要是带来了三个方面：3G时代的到来带来了高速的上网，随着上网的用户量的增大对流量费进行了一个包月，而价格又是一个非常低廉的价格，对于用户而言，可以很轻松的流量费包月就可以获得大量数据的下载。第二个是终端数据，尤其是在容量方面的限制很少，所以在日本的游戏的容量都是1兆以上，基本上10兆也有很多。在日本的它的市场是一个以运营商为主导的垂直统合型模式，第一个提供网络和终端融合为一体的服务，我们从通信基础设施的发展来洞察手机增值服务的未来，2G音乐铃声、3G歌曲铃声，3.5G完全版歌曲铃声还有联网对战游戏、大型游戏。使用人数不断攀升。第二点就是日本的运营商是完全购买手机终端的模式，是给厂家经营辅助金制度。终端服务商有利于新的服务的推广，他根据自己的服务来做出什么样的终端，他做出来的都是适合他的新的推广。对于手机制造商也可以规避自己新增的功能，导致了很多软件不可以兼容的问题，基本上运营商都会考虑到了兼容的问题。作为CPR，运营商在制订手机的时候会告诉CP，CP会从运营商那儿获得的信息可以进行产品的快速的升级新的手机推出就可以马上就运用到各种软件和游戏都可以应用。手机终端的规格的标准化也可以开发成本，象在日本的话，他们的终端基本上一个运营商就是两到三款，量是不大的，所以他们的移植开发成本很小，可以腾出更多的精力来开发更高品质的增值服务。

　　第三个是以运营商为主导的商务模式，而他们建立的网络是综合性的网络而且是非常安全的网络，他下面所有的东西都是正版的产品也确保了他的付费销售服务。我们借鉴于日本游戏市场，我们可以做一些什么呢？我们的想法是随着时代的改变首先终端厂商会不断的提高手机的性能，这样为手机游戏提供了更广阔的空间，我们根据这个开发出一些有创意的游戏来，同时也可以开发更大容量、内容更丰富的游戏而不是仅仅局限于现在的小容量，可以真正是变身为小型游戏机这样的。现在的中国运营商已经是在拓展手机增值服务的同时也增加了OPHON。手机终端一旦上市就可以通过产品来显示游戏性能，也可以与众不同的服务，这样的话大家都可以获得共赢的效果，第三点就是随着3G的普及，和PC一样的简单方便，手机上网的用户可以大大的增加，他们原来并不是游戏用户，我们怎么发展他们成为用户呢？比如说卡通的，动漫的，电影的，歌曲的，通过这些元素这些话题来吸引更广泛的人群将他们转化为用户。

　　最后的话就是对于T&B的未来发展的展望我们认为T&B的模式对于中国市场是一个非常好的模式，无论是运营商的官方网站还是T还是终端厂商，对于大家来说都是很好的模式因为官方网站它是一个安全的网络里面的游戏绝对是正版，绝对不可能有盗版，然后保障用户的权益，用户的需求也不同，有的人喜欢我就什么都不看就下，有的人我要不玩一下我就不买所以对于用户的不同也可以提供不同的模式。在客户的服务方面，我们也不仅仅要开拓新的用户也要留住老的用户，以便提供更贴心的服务。

　　第二个是我们中国用户还是习惯于免费游戏，付费游戏还没有确立，所以说有大量的网上下载，而且盗版游戏也随处可见，我们世嘉的盗版游戏也是满天飞，我们定期去查，但是很难解决这个盗版的问题，有的时候他们今天下了，过两天又下了，我们也没有办法，与其不让他上游戏我们可以和运营商上手如果把正版给用户，而T&B的游戏模式即可以满足用户的免费下载的需求又可以培养付费的意识。要想买到好的东西还是多多少少要付点钱。用户找不到盗版付费的意识也建立起来了。而且我们还觉得如果运营商真正的规范了T&B的话，现在市场上很多的违规待纪就可以彻底的解决，最后就是手机的终端，对于手机的用户是获得信息的最终的渠道，只要他买了这个手机就可以看到手机终端不单单是打电话和发短信，比如是听音乐玩游戏、所以手机终端的厂商和提供娱乐的CP都是紧密相关，不可分割，而且有共同的收益目标我们考虑以及用户来说是不是一件好事情，来为自己的手机来增加亮点它不仅仅是卖的手机也获得了附加价值，而对于运营商的话也可以增加用户的流量，作为CP而言，CP都是非常希望自己的产品，能够获得更多的用户，能够直接给他们。可以把产品内置在手机中是用户最希望得到，用户很方便的得到好的产品，可能他暂时还不知道怎么获得好的产品，但是他也可以希望手机内置产品一看这里有这样好的产品，这样的话，他也可以通过这样好的产品也可以增加对CP厂商的信赖感，使他们成为忠实的用户，我们可以规范的推出这样的产品，成为终端用户的话，对于大家来说都是可以。

　　谢谢大家！

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