“三网融合”下NDS中国特色的业务战略_融合通信_电信

“三网融合”下NDS中国特色的业务战略

王彩屏 2010/11/12

　　适应国情以人为本

　　当2010年初，国务院决定实质性推进“三网融合”之后，“三网融合”这个词就一直是行业、媒体及相关人士最热炒的一个词，可以说，截止目前关于“三网融合”的讨论从未中断过，人们对“三网融合”的认识与讨论也逐步加深。在“三网融合”挑动有线运营商神经、媒体人眼球的时候，“三网融合”最让从事相关研究与设备的厂商兴奋，因为，“三网融合”带来的商机不言而喻。每一个企业在“三网融合”面前都不甘落后，纷纷给出了自己的解答。其中，NDS经过深思熟虑，稳步发过的NDS依托其自身的丰富经验与产品体系，在“三网融合”的进程中施然而来。NDS中国区业务拓展副总裁王春水针对这个主题与我们分享了他的见解。

　　“三网融合”之机遇：垂青有准备的人

　　中国的“三网融合”提出了十年，十年才取得实质性进展。在王春水看来，三网融合是一种广义的、社会化的说法，但是三网融合并不意味着电信网、互联网和广电网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。正如广电总局科技司司长王效杰所说的“三网融合”的主要任务包括：广电网和电信网，两个网上的业务双向进入；加强网络建设改造和统筹规划；强化信息安全和文化安全监管；推动两个产业的发展。

　　那么，“三网融合”对于用户、运营商和企业，到底会产生哪些影响？首先，对于运营商来说，三网融合是业务进一步拓展的商机，是广电和电信运商的业务双向进入和竞合。从广电角度来说，三网融合就是加快推进有线电视数字化，要让小网变大网，模拟变数字，单向变双向，最终实现看电视变为用电视，把电视机终端变成信息终端。其次，对于广电和电信的用户来说，三网融合就是“三屏融合”，用户可以在电视、电脑和手机屏幕上实现无缝的收视体验。第三，对于厂商来说，则是机遇。王春水说，中国正在推进的三网融合给NDS带来了机会。有线电视数字化整体转换之前的模拟网对运营商来说可进一步开发的空间有限，只有形成规模化的数字化网络，运营商才会有更大的增值空间。在三网融合的大环境下，广电一方面在快速推进网络的数字化、双向化进程，另一方面在积极进行网络整合，这就给运营商开展互动增值业务提供了基础，同时也给像NDS这样的互动电视解决方案提供商带来了发展的契机。为此，NDS为实现三网融合推出了端到端的解决方案，能够支持用户通过多种技术平台和电子设备，包括电视、电脑、个人媒体播放器和其他移动设备等收看内容。简而言之，三网融合之后，用户可以跨平台地实现广电、互联网和电信应用，可以实现一种更加深入和广阔的收视、上网与通信体验。

　　“三网融合”之共性与特性：NDS因地制宜

　　“三网融合”在中国提出十年，之所以有这十年，完全和中国的现有国情分不开。从广电、互联网和电信的产业体制、管理机制、运营方式、网络现状以及市场竞合、用户消费习惯于能力，到产业链的各个环节，中国与英国、美国和欧洲国家的情况都不尽相同。王春水说：“每个国家的三网融合都有需要结合各个国家独特的国家情况，中国当然也不例外。”今天，国内的运营商需要学习国外一些运营商在开展互动电视业务方面的成功经验，吸引用户以提升APRU值。他举例说，英国广播运营商BskyB有944.2万用户，2009年营收超过53亿英镑，平均每户每年的ARPU值达到464英镑。“BskyB用户的机顶盒全都带有数字调制器，支持双向功能，通过开展互动业务BskyB达到了‘吸引用户、留住用户’的目的。”

　　对于中国特别重视的安全播出问题，王春水说，这是媒体行业的一个行业特色，在任何国家都有安全播出的管控的问题，内容管控所有的国家都有。我并不赞成某些关于中国的内容管控比国外更严格的说法，实际上都有管控，但是管控的内容，是什么标准，在什么地方管控才是最重要的。中国在这方面的管控是符合中国国情的管理制度的，也因此，NDS在产品研发的时候充分考虑了中国的国情特点与地区特色。

　　据悉，NDS在设计三网融合解决方案的时候不仅充分考虑了中国国情，也充分考虑了各地运营商的独特需求。王春水说：“NDS所要做的就是‘想运营商之所想’。”为此，NDS在借鉴国外流行的增值业务（比如游戏）的基础上，开发出了针对中国用户开发的应用和服务。据了解，在针对中国用户的服务开发前，NDS做了大量的准备与调研工作，比如中国的广告形式、中国的游戏类型、中国的收费、商务、电子商务的形式与内容等。考虑到这些跟国外有差别，为了适应快速增长的中国数字电视市场和三网融合新形势的需要，NDS对中国团队与基础设施建设的投资扩大三倍，2009年，NDS中国员工人数同比增长73%，同时，引进了有经验的高管团队。而且持续不断地将NDS的全球开发工作从以色列、印度引进到中国，并为中国市场进行本地化和定制化开发。同时，NDS还不断地加强本地化服务，使运营商享受到的服务与中国本土公司提供的没有差别。王春水介绍说，在前期他们投资很大。过去的一年间，研发中心及本地化团队做了很多工作。相信在不久的未来，NDS完全可以做到全部本地化。

　　“三网融合”之解决方案：NDS统一网关

　　在“三网融合”的大背景下，中国正在推进的三网融合给NDS带来了机会。在NDS看来，广电一方面在快速推进网络的数字化、双向化进程，另一方面在积极进行网络整合，这就给运营商开展互动增值业务提供了基础，同时也给像NDS这样的互动电视解决方案提供商带来了发展的契机。

　　NDS推出了面向“三网融合”的解决方案——NDS统一网关（又称家庭娱乐中心），该产品外形是一个堪比机顶盒大小的长方形黑色盒子，通过有线电缆将融合的各种信号（电视、电话和数据）接收进来，经过IP分发，这个看似普通的设备对所有信号进行了不可思议的传递和管理。例如，它可以连接8台电视、手机、电脑或者PSP等终端，这些终端都可以看电视、上网或者打电话，不仅如此，不同终端之间还可以实现节目的连续观看和连续使用。这款产品也将智能家居的功能揉了进去，同时还可以实现远程的控制。王春水做了一个很形象的描述：当你出差在外，你可以通过您随身的设备，例如笔记本电脑或者手机，来控制您家中电视的采录，掌控家中的安全情况。据介绍，目前这款产品的好处是每个家庭只需要一个核心产品，其他房间的机顶盒或者电视机等终端不再需要高成本的接入设备，只要有解码模块和浏览器就已足够了。

　　据介绍，NDS在参考欧美三网融合成功案例的基础上推出了一系列的针对NGB和三网融合的解决方案。如：“多可视端到端解决方案”，能够为数字电视用户提供丰富服务和内容；新概念用户界面（OONATM），能够为用户在电视上实现内容与社交媒体应用；MasterUI，在电视机、个人电脑和手机等所有设备上均提供相同的外观与风格；3D电视，解决3D电视的一些应用问题，如电子节目指南（EPG）和字幕应用；InfiniteTV，帮助运营商通过互联网向各种终端设备提供流媒体和下载内容。

　　“三网融合”之中间件：NDS与时俱进

　　在数字电视这个庞大的系统中，中间件技术是非常重要的。NDS是一个一直致力于中间件的研发的公司，同时与国内的广电运营商、机顶盒企业、系统集成商、电信基础业务提供商等都保持着密切的联系，甚至与竞争对手在某些领域也保持着合作关系，目的就是希望将NDS领先的技术带到中国，其领先技术与理念正在影响中国。

　　技术趋势是拉动整个产业链发展的重要因素之一。而技术趋势来源于用户的需求。因此，NDS深入研究用户的需求，从收视习惯，文化属性等了解用户的需求，最终开发出符合出用户想要用技术和服务。王春水预测说，三网融合以后，提供跨平台跨网络的服务，那么用户的收视体验、纯文化范畴都会变化，乐观的估计可以将80后，90后重新拉回电视机。就如当年互联网改变我们生活一样。

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