媒体争搭“短信快车” 欲分电信市场蛋糕

2002/07/11

　　昨天，《上海星期三》报社正式搭上了“短信快车”，借助上海移动和上海联通的短信息平台实现了报纸内容的“二次发行”。《上海星期三》把报纸内容有偿提供给短信服务商，由短信服务商把内容编辑成趣味的有奖竞猜，加载到上海移动和上海联通的短信平台上，用户有偿参与短信游戏掏的钱再由短信服务商和两大移动运营商分成。“短信快车”刚刚开动，报纸、短信服务商、移动运营商的“三赢”目的地似乎已经清晰可见。

　　《上海星期三》并不是沪上媒体搭乘“短信快车”的第一位乘客，东方电视台《相约星期六》、上海电视台《看球评球》、东方广播电台《东广体育》、上海人民广播电台的《阳阳点歌台》以及《东方体育日报》等媒体已经先后上“车”，而那些积极推出短信套餐的各大知名网站更是早早“占座”。

　　短信创造赢利来源

　　短信起初只是手机对手机发送文本信息，但是，当运营商和消费者逐渐意识到手机不只是通信工具，更是娱乐工具的时候，短信的另一市场——与手机用户互动的信息点播、短信游戏等业务迅速发展起来。中国移动的“移动梦网”创业计划，给众多互联网内容提供商及服务提供商提供了一条通往赢利的金光大道。一些过去从未在内容上收到过一分钱的内容提供商从移动运营商手中拿到了第一笔收入；运营商把内容整合和业务开发等非强项分离出去交给内容提供商及服务提供商，自己只需提供平台就可以坐收“买路钱”了。2001年，我国手机用户发送的短信息总量已高达190亿条之多，以每条短信收费0.1元计，销售金额高达10多亿元。

　　传统媒体参与“分食”

　　当网络媒体频频搭乘“短信快车”奔向赢利目的地时，传统媒体终于也被触动了。拥有丰富的内容资源和新鲜及时的信息，传统媒体完全可以成为短信服务商的原材料提供者，把产业链拉长为“传统媒体-内容提供商和服务提供商-移动运营商-用户”。在这条新的产业链上，传统媒体借助短信，既实现了内容的二次增值又扩大了自身宣传，内容提供商和服务提供商有了更丰富的原料来加工短信产品，移动运营商则看到了短信发送量的飞涨。以上海联通和《东方体育日报》在世界杯期间的合作为例，每天的“世界杯快讯”和“有奖竞猜”等短信发送量达3万条，一个月的发送总量接近100万条。上海移动与上海电视台《看球评球》栏目联手推出观众短信参与后，平均每天的短信流量比世界杯开赛前增长了10％。

东方网-文汇报