MMS手机平台市场潜力惊人
2002/08/12
法国ISASES Consultants 经研室主任 林挺生
点对点(Peer to peer)SMS传讯服务，相较于新兴的多媒体传讯服务(MMS)而言，不论就复杂度或功能都像是儿戏。
不过专家表示，市场上出现了一批新兴的中介软件供货商，他们可以协助电信业者处
理MMS的经营。就支持移动电信网络的获利来源看来，传讯服务很显然地将成为业者主要财源。但非常不幸，这也是业者困扰的来源，愈趋复杂的传讯技术，所需要考虑的因素也愈多，例如广告服务和新的MMS标准。
分析家预期，在这种技术竞争的市场环境下，新一波市场兼并现象将会出现。移动电信业者将不得不与多供货商?multi-vendor?环境妥协，并与其他业者合并网络。然而这种做法不见得有利于新兴业者推出MMS服务。虽然电信业者和服务供货商将能够处理不同的通讯协议、接口和标准，但分析家警告说，他们也将逐渐面临现有服务平台不足的挑战。Forrester Research公司的移动电信市场分析家Michelle de Lussant表示，MMS平台上的通讯协议非常纷乱，这些协议通常是为了提供更丰富的内容而生，这也促成另一个新兴市场的诞生──传讯中介软件。平台争霸战
直到目前为止，传讯平台都是针对SMS而设计，并以点对点传输为考量，着眼点在大量与快速传输。这种技术的限制是欠缺更具弹性的传讯内容。专家解释说，以往电信业者没有考虑过以透过传讯服务来进行影剧偶像投票一类的服务，因此，中介软件供货商即将扮演起实现这种服务的角色。市场上成功的例子有：芬兰的First Hop、英国的Empower Interactive、以色列的Regisoft，以及德国的m-Wise、Materna、12snap。
Frost ＆ Sullivan市场分析公司最近的研究也发现，MMS的迅速发展很快地将淘汰掉传统的SMS。MMS在2.5G和3G市场的成功，将会像当初SMS在2G市场上一样。这将成为另一个MMS市场兼并的驱力。不过分析家也警告市场暂时不要高估MMS在未来几年的重要性，因为今年上市的手机中?不含PDA?，大约只有6％支持MMS功能。分析家预期，此类手机的普及至少要等到2005年，不过一旦硬件普及了，MMS服务将占业者收入的三分之二，其中还不算电子邮件服务。
First Hop公司总裁Timo Laaksonen表示，MMS中介软件的任务是连接电信业者的传讯平台，以及任何可以提供讯息传输的软件，一方面处理讯息传输，一方面平衡不同平台之间的流量。他还表示，传讯市场就像时尚市场一样，只有新鲜感才能吸引客户，因此业者往往必须很频繁地更换内容。而中介软件供货商也将扮演内容更新的角色。
First Hop就推出一组可以对任何设备提供软件服务的套件。其中最重要的是FirstHop Message Gateway，它是一个让业者能够迅速配置MMS平台的模块，可以在传统SMS平台中提供多语系的讯息交换功能。这个平台也提供连结管理?session management?、运作报告和计费系统的整合。该公司形容，这个套件就像是一个商店，他们在每个货品上标价，而SMS中心则是收银台，让货品转换成货币。如何利用最大的市场空间
First Hop公司这个套件，目前已成功地获得Compaq、Hewlett-Packard、Nokia和Ericsson等公司响应。Timo Laaksonen表示，在与这些公司的合作中，他们的关系是产品合作，而非市场竞争。以Nokia公司为例，他们了解到整合和管理不同传讯平台环境所能带来的广大机会和重要性。因此，Nokia公司也开始经营起传输中介软件的业务。
Empower Interactive则是另一个在市场上成功的业者，他们尝试整合所有传讯服务价值链中的业者，包括应用软件开发商、内容供货商和媒体公司等。由于SMS已经成为一项普及的功能，因此，许多媒体公司都希望能够透过这个技术来吸引到更多的客户。
然而内容供货商所希望提供的内容，有许多是现今电信业者平台所无法支持的。分析家表示，电信业者必须将应用软件分开，否则他们将无法区分低利润高传量的SMS和高利润高传量的广告传讯。如果没有中介软件供货商，内容供货商和电信业者面对这种技术困境，也只有干瞪眼的份。
Empower指出，目前有一些应用软件服务供货商和企业，使用GSM调制解调器来提供跨网?cross-network?SMS服务，结果造成网络过塞和系统瘫痪的下场。该公司表示，他们所提供的解决方案可以协调应用软件间的流量，因此，业者可以在高流量与基础架构中获得平衡。此外，该公司也提供了能让使用者在任何网络环境中都可以取得应用软件的功能。Empower公司目前的客户包括知名的Mblox，它是SMS内容供货商。Empower在Mblox公司安装了高传量跨网终端应用平台，让Mblox可以对应用软件供货商及媒体公司提供传讯服务。
新浪科技(tech.sina.com.cn)—北京现代商报
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