用产业链打造短信
2002/08/12
世界杯的硝烟已经散去，但回首激情六月，很多观众在记住了热线声讯电话的同时，肯定还记住了另一个号码“2002”——这是移动梦网世界杯之旅的特服号。
相信这样的短信息服务陪伴很多手机用户度过了这个流火的六月，因为掌门网、新浪、搜狐等在世界杯期间都推出了短信息赛事点播服务。据悉，世界杯期间，掌门网用户的日发送量保持在100万条以上，最高发送量则突破200条／秒；新浪有约30万用户订阅了短信；搜狐的短信收入则同比增长40%。
如果让时光倒退2年，可能谁也不会想到短信息这个“手指上的游戏”会有今天的辉煌，更不会料到在世界杯期间短信息会成为继网络之后的“第五媒体”。今天，很多人，尤其是年轻人，已经越来越离不开短信息了，在他们每月的话费单上，短信息费甚至已经超过了通话费。
不少业内人士在分析短信息的成功发展时，一致认为产业链顺畅健康是重要原因。在中国移动的移动梦网计划里，中国移动公司只扮演网络运营商的角色，提供网络支持，而具体的服务则由服务提供商（SP）提供。网络运营商和SP们各司其职、各得其利。业内专家指出：“短信息的收入是挣出来的，不是分出来的。”正是这种合理的分工合作，在造就了短信息这个大蛋糕的同时，也培养了像掌门网这样的专业无线服务提供商。
记者从掌门网了解到，短信内容提供商和网站强强联合，共同推动世界杯产品成为本届世界杯期间的一景。掌门网在北京与千龙网合作，掀起“踢起短信风暴，世界杯随我移动”活动；在上海与东方网合作，合力打造首个跨媒体世界杯俱乐部。借助千龙网与东方网良好的背景及其规模和大量受众，掌门网与千龙网和东方网共同推广短信息服务，并在两家网站上建立掌门网的链接，为二者提供世界杯短信产品和连接到中国移动的端口，从而达到优势互补的效果。同时，掌门网还被浙江移动授予“深度合作伙伴”称号，向用户提供从短信息点播到互动游戏、有奖竞猜等多种增值服务。正是这些合作伙伴的共同努力，掌门网在世界杯期间业务量一路飙升。
事实上，短信息并不是一种先进的通信方式，正是依靠合理的分工和有效的合作，才获得今天的成功。显然随着移动梦网计划的深入，那些专业的服务提供商也会有更大的发展空间。
赛迪网 中国信息化(industry.ccidnet.com)
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