中移动拟投巨资力拓手机定位数百亿市场待挖掘_移动增值

中移动拟投巨资力拓手机定位数百亿市场待挖掘

2003/11/26

　　信息产业部电信研究院最近派出研究人员来到广州，对移动定位业务发展进行调研。据悉，目前中国移动正拟投入巨资，酝酿在大城市内实现移动定位业务的联网。不过，有行内人士表示，寻找一些需求较大的应用方向，才利于移动定位业务的发展。

移动拟投入巨资发展定位

　　消息人士透露，该研究机构背后的委托方正是中国移动。中移动正打算在一些大城市投入数以千万元计的资金，推动手机定位业务的发展，作为其移动梦网属下的又一新的应用服务。目前，中国移动还在杭州等城市进行业务试验。

　　据了解，目前广州的移动定位业务应用的用户已经超过3万人。尽管在业务宣传上还难以看到移动在这一方面的动向，但是从今年初开始，移动涉足手机定位业务的想法已经初露。

　　今年4月份，广州移动开始正式对定位业务进行试运营，其中包括定位交友、综合类消费信息服务等。在6月底尽管仍然处于试用阶段，但用户已经急剧增加到1万多人。7月份开始，该业务正式向用户实行收费，向用户收取8元／月的信息费。

　　事实上，除了中国移动外，联通也在其数据业务中加入定位业务作为探路石。广东联通在今年7月份在其 C网开通了“定位之星”服务。使用户可随时随地查询自己所处的方位，应用领域包括了寻人、位置信息查询、导航、紧急求助、物流管理和配送等。

　　据一家权威调研机构估计，到2005年，移动用户中将有55％左右使用基于位置的服务，全球此项业务的营收可达到230亿美元，这部分业务的消费者将成为移动市场的主力。仍需等待产业链成熟

　　不久前，广东移动的一位负责人在移动梦网发展论坛上表示，目前MPS定位业务，提供给手机用户的仍然是简单的坐标数字，例如经纬度。目前最为重要的是GIS（地理信息系统），这是产业链的第二环节，例如附近的餐馆、影院等设施提供信息。第三个环节则是由 SP负责的，他们将让这一系统更具有价值。移动的这位负责人表示，在广州和深圳，第一层位置系统已经齐备，但第二层却尚待完善。

　　除此以外，业内人士认为，终端厂商是否对此感兴趣也非常重要。据了解，当需要应用于其他领域时，有一部JAVA手机下载的“电子地图”的程序，就显得非常重要，但这要求手机屏幕具备较高的分辨率。不过，据称目前已经有不少的手机厂商对定位业务非常感兴趣，甚至已经有厂商计划推出价格较为便宜的专用定位终端。

　　联通的GPSOne定位业务于2003年上半年在7个省市推出，联通表示具有GPSOne功能的手机由于芯片的成本没有太大增加，手机的价格也不会有太大涨幅。

“手机定位”在武汉试商用

　　而据可靠消息，近日，基于STK卡的手机定位系统在武汉已经开始试商用。

　　据了解，此业务在物流等行业应用广泛，客户可通过互联网直接查询使用了手机定位卡用户的具体位置，误差不超过200米，同时后台管理员还可以随时通过短信给手机发出指令。个人用户使用该业务只要换一张STK卡，行业用户则只要再配备一部能上网的 PC即可。目前，该系统正在武汉市的报纸发行系统进行试商用。据悉，随着业务的发展，他们将为个人用户提供各类个性化服务。如为老人、小孩提供的“护身符”业务，可以防止他们走失；用户异地漫游时可以通过手机查询一公里范围内的餐馆、取款机等设施或查询要去的目的地的距离、线路等。

具体方案还待选定

　　由于资费等尚未确定，暂时无法计算出高精度定位业务预计能够为联通的ARPU（每月每用户平均费用）提升多少，但是联通对此很有信心。根据诺基亚与各省份公司签署的协议，它将提供网关移动定位中心（GMLC）、服务移动定位中心（SMLC）以及构成mPosition解决方案的其它网络产品，此外，还包括网络安装和部署。

　　中国移动在我国GSM网络基站密度较高：在成都等省会城市或厦门等沿海城市的主城区，平均每250米就有一个GSM基站；在广州和上海等大城市的主城区，GSM基站密度甚至到达150~200米左右，所以Cell－ID小区定位的精度在大部分城区可以达到100米至150米左右。这样级别的精度，对部分商业定位应用来说是足够的，目前中国移动还没有计划采用精度较高的其它定位技术来提供定位业务。

　　目前京瓷、摩托罗拉、三星、东芝都提供了测试用的GPSONE手机，可是承诺配合业务开通向市场上大量投放商用机的只有京瓷一家，其他厂商则处于观望态度。仅凭京瓷一家，显然不能满足市场需求。不过，联通正在做这方面的协调工作。4月份以后，已有几个厂商陆续推出GPSONE手机，2004年用户的选择会很多。

移动定位业务市场展望

　　目前，全球有许多家咨询公司都纷纷提出了对移动定位业务在未来几年内的市场发展预测，他们预测的数字从数十亿美元到数百亿美元不等。

　　ARC预测：到2005年，全球移动定位业务市场的收入将会达到330亿美元；

　　Strategis Group预测：到2005年全球移动定位市场的收入将达到160亿美元；

　　Cahneps In－Stat预测：移动定位的市场收入将会从2001年的37亿美元增长到2005年的130美元；

　　Allieb Business Intelligence预测：到2006年全球有关LBS的收入将增长到400亿美元；

　　Ovum认为：LBS的全球收入将会从2004年的47亿美元增长到2006年的196亿美元；

　　英国剑桥Analysis Research预测：移动定位服务的收入将从2002年的20亿美元增至2006年的185亿美元。移动位置服务将继续增值，产生新的价值并培养消费。预计到2006年，全球半数以上的移动用户将同时成为移动位置服务用户；

　　Consultants Strategis则保守估计：到2004年全球的无线定位业务收入将达到40亿美元；

　　Strategy Analytics在其新出的一份报告中表示：到2008年，全球关于定位业务的收入将会达到80亿美元，此业务将会在2004年流行开来。

　　总的来说，移动定位业务目前正处在市场培育阶段。但根据各方预测推断：到2005年，全球使用移动定位业务的用户，有望发展到4亿户，占全球移动用户总数的54％。到2005年，移动网络上的位置服务在亚洲的收入预计可达70亿美元，在欧洲的收入预计可达90亿美元，在美国预计可达65亿美元。移动业务有可能成为移动运营商们的下一个撒手锏业务，从而为他们带来丰厚的利益回报。随着定位业务的火爆，还将产生一条新的移动定位业务产业链，该产业链上的相关环节也会不断地壮大起来。

gpsOne技术全球商用概览

　　美国Sprint PCS在2001年10月成为第一个部署E911第二阶段技术的美国运营商。这项业务最初在罗德岛推出，使用具有gpsOne功能的QCTMSM3300芯片组三星手机，在2001年12月末，Verizon也开始销售采用MSM3300芯片组、具有gpsOne功能的手机。众多其他美国无线运营商也在不久的将来开始销售使用QCT gpsone技术的电话。

　　2002年12月，KDDI在全日本境内率先推出支持GPS业务手机（商业名称为“轻松导航［ez－navigation］”）。该手机也采用QCTFC支持gpsone技术的MSM3300芯片组，可实现众多定位服务，如电子地图、餐馆指南、火车时刻表、城市指南、天气和紧急信息。推出这种手机的厂商包括日益、京瓷和东芝。

　　在KDDI服务推出之前，日本知名的保安公司SECOM在2001年4月成功推出了第一个具备gpsone技术，能实现追踪功能的设备。该设备也运行在KDDI的网络中。这一高精度安全和保卫服务能在任何情况下准确定位呼叫个人、物体或车辆的位置。

　　此外，最大的无线运营商NTT DoCoMo公司在2000年1月推出的基于PDC网络的Do－CoNavi业务中也采了用A－GPS技术。这一业务使用户可以通过DoCoMo的PDC网络将位置信息下载到一个DENSO公司制造的PDA里面。

　　目前，美国、日本和韩国的提供终端的主要制造商已推出50多款支持gpsone的手机和终端。运营商也推出了多种基于定位的服务，基保包括儿童保护、个人导航应用、销售人员管理、资产跟踪服务等。为符合FCC对E911第二阶段的要求，美国的多家运营商正在销售支持gpsone的手机，并可能使用该技术提供更多的移动定位商业应用。

国外经验

　　通过对其他国家所提供的移动定位业务的总结，我们得出了以下一些在我国发展移动定位业务的启示：

　　确保业务的简单应用。用WAP和双向型SMS的方式以一些具有广大市场前景的定位应用开始业务。根据欧洲运营商的经验，80％的业务使用量发生在5个最受欢迎的移动业务。移动用户对寻找管道工之类不常用的业务并没有多大的兴趣。他们需要如寻找餐馆等更有用信息的定位业务。

　　自动定位功能可以增加40％的业务量。Cell ID技术提供的定位精确度对一些业务的开展已经足够，如果一些业务需要更高的定位精确度，可以向用户提供选项，通过这些选项，可以更精确地对用户进行定位。

　　内容是非常重要的，它将直接关系到业务的使用量。所提供内容必须是正确的，否则用户会觉得该业务没用。所提供的覆盖范围要广泛，同时在个别的内容栏下要有一定的深度（像酒吧、餐厅、夜总会等）。单一的信息来源不能保证内容的全面性，但是使用多个信息来源时要防止信息的重复。当提供高价值的内容时，例如实时的娱乐、电影、交通信息等，这些内容应该收取适当的费用。

　　为了缩减业务开发的时间和成本，运营商最初应该考虑将业务托管给专门的公司。

　　从一些简单标准的业务开始，然后根据客户的需要提供一些新的内容（娱乐、电影、交通）和新的业务（呼叫中心、PDA、导航）。

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