网络短信业务泡沫是否来临？_移动增值_sms

网络短信业务泡沫是否来临？

2004/04/06

　　2004年3月4日，掌上灵通在纳斯达克成功上市，发行股价14美元，收于17.47美元；4月10日，TomOnline开始出现在纳斯达克的交易屏幕上，开盘价15.75美元，开盘价几乎与发行价相同。在随后的日子里，两家的股价长期徘徊在12美元左右。历史总是惊人的相似，这一幕很容易让人想起2000年4月13日，新浪网逆市而上，随后的6月30日，网易流血上市，当日跌破发行价，7月12日，搜狐纳市挂牌时发行价与当日收盘价持平。外界猜测中国互联网的第二波上市浪潮会不会重蹈覆辙，因为即将赴美的空中网和赴港挂牌的腾讯主营业务仍然是短信息之类的无线增值服务。投资人会不会继续对他们“感冒”，股市低迷会不会让他们的上市计划遥遥无期，会不会催生出新的互联网盈利模式呢？

　　数字激发想象力

　　3月4日在纳斯达克上市的掌上灵通最近似乎陷入了低谷，股价徘徊在11~12美元左右，受其与波导和东信进行战略合作的利好消息影响略有升幅。而原流传的空中网将于3月中旬上市的消息也变得扑朔迷离。有国外分析师表示，这种盈利模式单一的专业SP受到了市场的质疑。但与这种说法不相符的是，最近国外风险投资却又频频光顾中国，其中不乏大手笔，比如刚刚得到投资的UUMEH和亿友网。二者不协调的声音说明了什么？

　　“目前短消息市场存在着很多问题，而新上市的中国概念股在纳斯达克股价表现不好有这方面的原因。”互联网实验室董事长方兴东在很多场合都这样表达自己的看法。方兴东认为，这些公司的股价最近的低迷还有更深层次的原因，就是这种业务模式的不确定性。方表示，SP的收入都来自于和中国移动85:15的分成模式，运营商在整个产业链中是占据主导地位的，是管理者，但却是最小的受益者，这种利润分配方式极有可能会在未来做出调整。“随着上市企业的增加，美国投资人没有理由不担心这种来自政策上的变化。”

　　但许多从业者还是比较乐观地看待短消息业务的发展。对于业界关注的中国移动会不会做出政策性改变这个问题，刚刚上市的灵通网CEO杨镭的说法颇有代表性，这也是在路演中许多投资人问及的问题，应该说这个可能性几乎没有。据了解，中国移动多次在内部沟通会上强调，移动梦网是中国移动建造的高速公路，他们希望更多的车辆（SP）在上面行驶，而且这条路会有不同的目的地（产品），不会自己制造车辆放到高速公路上来，不想既当裁判员又当运动员。

　　今天的股价不说明未来的问题

　　从一开始就投入到互联网行业中的DUDU.COM首席执行官陈一舟认为，股价暂时的低迷不能说明什么问题，重要的是长线的表现，新浪、网易都经历过这种痛苦。企业的股价是随着大潮走的，中国的这些企业可能会因为中国人寿的问题受到一些牵连，但在未来的几个月相信它们表现会优于市场的平均表现。

　　亿友网首席运营官马云表达了同样的看法，股价的高低可能受很多因素的影响，暂时的低迷说明不了什么。从网易在纳斯达克的抬头说明了国外投资者对于中国互联网的重新认识以及对中国无线增值服务的认可。从一些数据上应该可以看出中国无线增值业务发展的端倪。2001年中期，中国超过美国成为世界最大的移动市场。2003年12月，中国的移动用户达到近2.7亿。根据中国信息产业部与PyramidResearch所做的调查，到2005年年底这个数字将超过3.9亿。而NorsonTelecomConsulting的研究数据显示，2002年中国总的无线增值业务销售额只占总的无线收入的3.5%，这与同期的日本NTTDoCoMo的21%、欧洲大鳄沃达丰的11.9%和韩国SK电信的8.5%都相去甚远。正是这些数字背后所蕴藏的潜力在激发着灵通、新浪们的想象力，力图在整个市场上多占据市场份额。“灵通网创立过许多与线下企业的合作模式，包括与麦当劳、诺基亚、索尼唱片的各种合作，与中国移动营销渠道的结合都给未来灵通股价的走势打下了基础。”

　　著名互联网评论家吕伟刚认为，互联网的短信息业务目前发展确实慢起来了，这是和整个产业的发展速度正相关的，经历了高速增长，必然会在波峰处缓慢下来进入调整期，一些竞争力不强的企业将会被淘汰。经过两年多的发展，短信产品已进入成熟期。从最简单的汉字短消息到短信游戏，从铃声图片下载到社区交友等已有上千种业务提供给消费者，涉及生活的方方面面。研究表明，短信已经过了高速发展的阶段，今后的趋势将比较平稳，但不会下降。这主要是由于中国的手机用户正在快速增长，每个月都有几百万新用户入网，庞大的用户群足以支撑短信的发展速度。

　　当运营商、SP、电信增值服务提供商乃至整个无线通信市场体验着短信带来的快乐的同时，大家都在思考着未来会怎样？无线互联网的发展趋势表明，在以后几年，无线增值业务占运营商总收入的比例必然有所增加，因为随着2.5G、3G将会提供更大的增长空间，文字短信息是开端，彩信是新的突破点，WAP、KJAVA游戏以及未来的视频增值服务将会吸引更多的消费者。

　　社区网站挑战门户

　　虽然“钱景”无限，但国外的投资者对于中国移动的政策变动还心存疑虑，许多投资者仍然处在观望状态。目前国内互联网的盈利模式基本上分为门户、依靠短消息盈利的专业SP、电子商务、搜索几个领域。究竟还有没有其他的盈利模式呢？

　　传闻原ChinaRen创始人陈一舟去年创建的DUDU.COM最近将国内人气最旺的社区类网站“猫扑”进行了股权置换。联想到去年另外一家社区类网站“西祠胡同“宣布盈利170万的时候，张朝阳在去年收购17173.com时也表示，将会把ChinaRen的金字招牌重新擦亮。这几条新闻传递的信息是不是意味着社区类网站成为未来互联网盈利的另一种模式。

　　有调查显示，社区类网站与用户的黏性最强，其用户的忠诚度是其他类型的网站难以比拟的。社区类网站与门户类网站不同，是靠人与人之间的交流来完成吸引用户的，品牌传播基本上依靠口碑来完成。“我希望DUDU.COM与‘猫扑’网之间的股权置换能够形成一个‘网络矩阵’。”陈一舟颇有信心的表示。

　　实际上，无论是通常意义上网游的盈利模式以及大多数网站的短信盈利模式，还是猫扑－DuDu网络矩阵的网络社区服务盈利模式，归根结底可归纳为交互式平台盈利模式，其主要利润来自用户的娱乐诉求，而非用户的商务诉求。

　　如果把“全国性综合门户网站”、“综合性商业网站”和“垂直专业网站”看作互联网三大商业运作模式的话，那么以猫扑－DuDu网络矩阵为代表，为新新人类提供虚拟社区服务的网络社区服务盈利模式会不会成为第四大商业运作盈利模式？

　　“未来的社会是一个时时在线的社会，全面创新和完善互联网的功能，才是互联网2.0时代的运作真谛，也是DuDu网的优势和市场机遇所在。”DuDu网董事长兼首席执行官陈一舟对记者说。谈起互联网2.0时代

　　的新型网络社区，陈一舟饶有兴趣。“有了网络广告、移动数据业务等众多的收费方式和平台，能否盈利的关键已经日益定格在社区和产品是否具有足够的吸引力和是否值钱上了。”社区相对于其他互联网产品而言，黏性更强更务实，底层的架构很重要，虽然本身不产生价值，但其提供的服务可以产生价值。现在美国互联网一种新的模式正在出现，即社交服务(socialnet-working)，通过为用户提供商务、休闲交友的平台来吸引用户，所不同的是，美国可以通过发达的信用卡体系来完成付费，在中国，可以通过移动梦网，以后可以是中国电信的互联星空等方式，所以，社区类产品具有很强的生命力和创新。

　　这种新的盈利模式集即时通信、短信、广告等盈利模式于一身，可谓集大成者。

　　猫扑－DuDu网络矩阵这类相互独立又互连互通的网络社区服务网站的用户群体不仅仅是两个网站的简单叠加，而是1+1＞2,互联互通之后矩阵内的两个网站的用户会互相渗透，进一步扩大了用户群，形成一个影响力强大的网民群体，能够更多更广泛地影响其他网民参与到社区活动中来。猫扑与DuDu用户群的无缝链接，形成了覆盖一个庞大的8－28岁年轻人的网络矩阵，这些最具市场价值和发展潜力的年轻人占猫扑-DuDu网络矩阵用户的96％。80％以上的猫扑-DuDu网络矩阵用户位于中国发达地区。比较而言,这部分社会的先锋人群———猫扑-DuDu网络矩阵用户具有较强的消费能力，且具有引领时尚消费的能力。这些条件都为商业行为奠定了良好的基础。

　　另一方面，猫扑－DuDu网络矩阵具有极强的用户专注性，其用户的素质和层次较高，在矩阵中流行的话语或行为会迅速在网络上流行开来，可以看作是用户的晴雨表，效果直接、反映快速。二者用户的无缝链接使得他们成为网络社区的“巨无霸”。据相关人士透露，基于猫扑和DUDU.COM形成的这种协同效应，而且网络社区的互动性效果极强，许多广告公司和广告主开始关注他们。

　　互联网实验室的一位分析师指出，猫扑-DuDu网络矩阵在未来有很强的增长潜力，他们与门户网站可谓是“殊途而同归”，都在培育大量的用户群，将之转化成为自己的目标客户甚至是付费用户。门户网站是靠内容来吸引人，而社区类网站则是靠口碑的有机传递来积聚人气，推进忠诚客户的稳定增长，商业潜力一旦被引爆，其速度可能会更快。

　　“网络广告是我们的第一步，短信、网络游戏是第二步，”陈一舟表示，“我们希望开创互联网企业的另一种盈利模式。”

北京青年报