数千SP争夺50亿元市场_移动增值

数千SP争夺50亿元市场

2004/07/20

　　近日，国内电信行业咨询公司之一的易观国际，在其最新推出的一份关于移动增值服务的市场进入报告中预测说，今年移动增值服务产业SP的收入可望达到50亿元，但SP竞争也随之加剧，预计两年间会有40％的SP面临淘汰的压力。

数千SP争夺50亿元市场

　　据易观国际最新推出的移动增值服务市场的报告显示，全国移动增值服务产业SP　服务供应商收入的市场规模在2002年为10亿元，2003年达到32亿元，2004年预测可达50亿元。

　　短信、图片、铃声、游戏等手机增值应用，在中国一直保持了高速的增长态势，这是与中国手机用户的增长和应用服务种类日渐丰富密切相关的。目前全国手机用户已经达3亿左右，而中国移动和中国联通两大运营商，为了在数据业务市场中取得突破，不断推出各种措施（例如资费套餐和增值服务捆绑），刺激了增值应用市场的增长。

　　据了解，目前全国各类SP估计有数千家之多，除新浪、搜狐、网易等传统门户网站和腾讯等少数较大的SP之外，其它的SP大多为中小型规模。目前移动和联通的无线应用合作模式均比较开放，而且对于手机短信、游戏等技术和资金门槛并不高的传统增值应用而言，中小SP由于机制灵活，市场敏感度高，因此无线增值服务市场成为了中小企业资本“淘金”的市场之一。

两大瓶颈削弱中小SP竞争力

　　但易观国际资深分析师张鹰认为，SP市场集中度将进一步升高，20％实力强的SP将占据大部分市场份额，40％处于中游的SP将面临激烈的市场竞争，40％处于弱势的SP将面临淘汰的压力，处于不稳定的经营困境。

　　据广州一位不愿意透露名字的SP人士认为，目前SP领域正在遭遇两大“瓶颈”，一是产品和服务“同质化”程度严重，例如图片、铃声或游戏等相互抄袭，少有创新；第二是价格战，“薄利多销”似乎成为了SP的共识，例如铃声下载前两年每首的单价在5元左右，现在激烈的竞争下，最低的单价在0．5元左右，甚至5元已经可以包月。上述两大“瓶颈”已经形成了恶性循环，造成了中小SP竞争力普遍较弱的局面。

　　张鹰认为，产品创新能力、营销推广能力、既有用户资源、对电信、政府和行业资源的整合能力，将成为考验SP核心竞争力的几大要素。

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