手机回铃音业务给美国移动通信市场注入新活力_移动增值_国外

手机回铃音业务给美国移动通信市场注入新活力

方恺 2008/04/15

　　曾经作为运营商和唱片公司现金牛业务的手机铃声市场正在缓慢萎缩，而蓬勃发展的手机回铃音业务（彩铃）给运营商和唱片公司带来了新的希望。

　　去年与手机音乐相关的应用中，仅有手机回铃音业务增幅显著，据市场研究机构M:Metrics的数据，2008年二月购买手机回铃音业务的用户比去年同期增长了69％，而其他业务的增幅只有个位数。

　　据来自市场研究机构BMI的数据，2007年美国手机铃声市场收入锐减了5000万美元，下滑了8％，预计在2008年这一市场将再度下滑7％，其收入将削减为5.1亿美元，而这一市场在2006年收入达到了峰值6亿美元。尽管回铃音业务的推出更多的是对铃声业务收入下滑的补偿，但是这一业务发展潜力可观，预计今年该业务收入将增长50％，达到2.1亿美元。

　　来自IDC研究小组的分析称，尽管目前全球手机铃声业务规模是回铃音业务的两倍，但在2010年后者的收入规模将超过前者。移动运营商表示，手机回铃音业务正在成为一个稳定可靠的收入来源。

　　而唱片商对回铃音业务的全球化更是相当积极，尽管其拒绝提供相关数据，但是其指出在美国市场Verizon无线公司在这一市场处于领先地位，其成功的因素得益于其更为激进的销售策略以及将手机铃声业务和回铃音业务实现了捆绑销售。毕竟目前手机铃声业务的销量依然处于绝对的垄断地位，而将两者捆绑，无疑将实现双赢。为该移动运营商提供回铃音业务的RealNetworks公司就表示，自从实施这一策略后，其销售额攀升了30％。

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