手机互联网广告展望：找准内容定位方为王道_移动增值_媒体

手机互联网广告展望：找准内容定位方为王道

中涛 2008/10/13

　　美国知名IT网站internetnews.com今天刊登了分析文章指出，就新兴的手机互联网产业而言，只有创建出针对性极强的内容，才能使该产业得到良性发展。至少随着手机终端设备的发展和市场模式的确立，创建相关性很强的内容已成为急需解决的关键问题之一，如此才能找到手机互联网广告盈利模式。

　　数年前，美国知名新闻机构美联社就已开始制定其手机新闻发布战略。在经过长时间评估后，美联社作出的决定是：仅针对少部分高端手机发布内容，目的是把更为丰富的传统互联网体验复制到手机互联网产业当中。事实上，除了高端手机用户外，还存在着大量中、低端手机用户，但美联社决定忽略这部分人群。

　　美联社认为，虽然不少中、低端手机也已经支持无线应用协议(WAP)，但用户设置起来很复杂，因此这部分人群不大愿意订阅美联社的手机新闻。美联社新媒体市场全球主管杰弗里·里特瓦克(Jeffrey Litvack)对此表示：“不少中、低端WAP手机用户觉得新闻接收功能很差，因此试用一次后，再也不愿使用该服务。”

　　今年5月，美联社针对苹果iPhone智能手机推出了手机新闻服务。美联社还表示，将针对黑莓(BlackBerry)和基于谷歌Android平台的智能手机也推出相应服务。里特瓦克说：“虽然智能手机在美国市场的份额仅为15%左右，但我们决定把手机新闻服务的赌注押在智能手机上面。”

　　美联社之所以“押注”智能手机，是觉得智能手机具备巨大市场增长潜力，即使美国经济出现动荡，现有智能手机新闻用户也不大会退订相应服务。里特瓦克还援引市场研究公司的数据称，今年5后内，智能手机在美国手机市场的份额有望增至70%~80%左右。

　　里特瓦克称，美联社手机新闻服务的两大目标是：一是用户群大幅增长，二是开找到切实可行的手机互联网广告盈利模式。他表示，由于美联社手机新闻服务还包括大量合作伙伴(主要是美国地区新闻提供商)，因此会涉及到广告收入分成事宜。如此一来，美联社上述发展目标将遭遇更大挑战，“我们希望手机用户和广告主都能对我们的新闻服务感到满意。”

广告模式

　　以上是美联社针对高端手机用户群对手机互联网产业所进行的探索。而其他互联网企业及网络广告公司则希望进一步针对所有手机用户展开业务，并正为此制定相关手机互联网市场策略。

　　以手机应用程序提供商Zumobi为例，该公司正试图把传统互联网的按点击率付费模式引入到手机互联网产业当中，并在此基础上追踪手机用户对Zumobi应用程序的单次使用时间、使用频度等指标。Zumobi首席执行官肯·威尔纳(Ken Willner)表示，就美国黑莓手机用户而言，他们平均每天使用Zumobi各类应用程序的时间达20分钟以上。

　　尽管如此，知名市场研究公司JupiterResearch分析师朱莉·阿什克(Julie Ask)表示，就目前而言，对于在手机平台上投放广告事宜，多数广告主的态度依然非常谨慎，“目前手机互联网广告产业仍处于初生阶段，相应服务模式还没有定型。”

　　手机应用程序开发商Networks In Motion首席执行官道格·安东(Doug Antone)也表示，目前手机互联网广告产业仍处于游离状态，但该公司提供的手机导航和定位服务软件将有着巨大市场增长潜力。

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