手机游戏行业进入成长期 但盈利模式不清晰

陆晓辉 2009/07/13

　　随着我国3G商用步伐不断加快，作为手机娱乐服务的重要内容之一的手机游戏正在加速发展。移动互联网市场环境的改善和手机终端功能的持续增强为手机游戏发展奠定了良好基础，未来手机游戏将成为移动互联网的高成长业务领域。

　　随着我国3G商用步伐不断加快，移动娱乐业务将成为移动互联网业务增长的重要推动力量；作为手机娱乐服务的重要内容之一，手机网络游戏正在加速发展。在手机游戏的市场处于高速发展之时，行业整合也在悄然进行。业内人士指出，当前手机游戏行业需要解决一个重要问题：找到手机游戏的盈利模式。

　　蕴藏巨大“金矿”

　　伴随着3G时代的来临，我国手机游戏迎来新一轮的大发展。艾瑞咨询发布的数据显示，2008年全球手机游戏市场规模达54亿美元，同比增长22.7%。我国手机游戏市场营收规模为13亿元，同比增长75.22%；

　　根据无线互联网分析机构魅媒调研中心的数据，2008年我国的手机网游用户突破1.5亿，虽然与传统的手机单机游戏相比，手机网游市场规模总体仍然处于劣势，但增长势头迅猛。尤其在2009年我国3G商用启动的背景下，手机网游有望实现突破，进入快速发展期。

　　“2006年年初，一款手机网游同时在线几百人就算了不起了，而现在同时在线用户达到几万人也不足为奇，已经可以与部分PC网游的规模相比。”风险投资咨询公司JLM无线分析师李晶表示。

　　迅速增长的用户规模也给手机游戏行业相关企业带来了好看的利润表。空中网财报显示，2009年第一季度空中网手机游戏营收为494万美元，环比增长83%，同比增长304%。其中，手机网游营收达到72万美元，环比增长11%，同比增长379%；手机单机游戏营收为422万美元，环比增长106%，同比增长293%。基于手机游戏营收业绩的强劲表现，手机游戏营收占空中网总营收的份额从2008年第四季度的的10.1%上升到17%。

　　中信建投证券分析师表示，大屏幕、智能手机的普及和3G网络速度优于2G，大大提升了用户体验，为手机网络游戏的发展奠定良好的基础。未来我国手机网络游戏呈现快速发展的态势，甚至可能实现100%增长。

　　空中网副总裁吴琳光认为，从日本、韩国手机游戏发展趋势来看，日韩手机游戏营收占其增值业务总营收入的近10%，但在我国这个比例还不到1%。目前我国有超过1亿的手机上网用户，庞大的用户基数以及与日韩的市场差距，意味着我国手机游戏市场蕴藏着一座巨大的“金矿”。

　　行业整合悄然进行

　　面对手机游戏市场巨大的发展潜力，诺基亚、苹果、盛大、德信、电子艺界等其他领域领先企业纷纷推出手机游戏业务，积极布局手机游戏市场。空中网、当乐和捉鱼等移动互联网企业也通过加强技术研发、整合优质资源、拓展市场渠道等措施，巩固其在手机游戏领域的领先地位。

　　当手机网络游戏的市场规模迅速扩大之时，行业整合也在悄然进行。

　　“手机网游的趋势是跟随传统网游的脚步，随着网游公司的加入和优秀游戏的出现，不少中小手机游戏企业将因用户规模不够而被市场淘汰，而一些获得风险投资支持的手机游戏企业开始出现不错的发展势头。”一位业内人士表示，“今年手机游戏行业将出现两种趋势，一是中小手机游戏企业可能退出这一行业或者其游戏被买断，二是传统网游公司进入手机游戏市场。这些都会使市场逐步规范化。”

　　艾瑞咨询分析师张弘超表示，通过资本运作收购手机网络游戏开发企业，是未来手机游戏领先企业扩大竞争优势以及新竞争者进入手机网络游戏市场的主要路径。众多知名企业的进入势必改变手机游戏市场的竞争格局，全新的手机游戏生态链将逐步形成。

　　探索盈利模式

　　虽然我国的手机游戏用户基数不断增加，但是由于用户的年龄结构和收入水平等原因，目前手机游戏盈利模式并不清晰，仍处于探索之中。

　　据悉，目前18-24岁的用户是我国手机游戏的第一大使用群体，份额高达70.5%，其中超过90%的为男性用户。在职业分布上，学生仍然是手机游戏用户的核心力量，占比超过40%。由于以低年龄的学生群体为主，手机游戏用户的平均收入水平不高，月收入在2000元以下的占据85.3%，其中月收入1000元以下占到53.9%。

　　张弘超表示，这种情况使得目前用户对手机网络游戏收费能够接受的程度较低，76.9%的用户不愿意玩付费游戏；即使是愿意付费的玩家，超过50%的用户月均消费额也在10元以下，而这只够维持流量支出费用。

　　用户群体庞大，但收入水平不高、付费意愿不足的现状使得手机游戏企业不得不再次祭出免费大旗。据悉，3G门户将打造最大免费手机游戏平台。

　　对于手机游戏的盈利模式，3G门户首席执行官邓裕强认为：“我国的手机网络游戏正在经历一个付费模式的转变，今后会像现在的大部分PC网游一样，仅在游戏过程中享受高级服务时才需要付费。这样的模式对游戏提供商和平台推广商来说是一个共赢与合作的新模式。”

　　也有专家表示，虽然目前手机网络游戏用户收入水平较低，但随着这批热衷于手机游戏的年轻玩家走向工作岗位，经济实力逐渐增强，同时我国3G商用也逐渐成熟，未来手机游戏市场的增值空间巨大，其盈利模式也会多样化，而并非仅“游戏免费、高级服务收费”一条路可走。

中国高新技术产业导报