手机阅读用户引发“战乱”_移动增值

手机阅读用户引发“战乱”

2009/12/28

　　三大运营商的高调介入，为手机阅读业务的快速发展铺平了道路，通过运营商的各种业务推广平台，更多手机用户会使用该业务，为用户手机阅读习惯的养成及付费意愿的提高创造了条件。

　　日前，《通信产业报》(网)记者独家获悉，中国电信已经将阅读基地设在浙江；中国联通也在广东选定一家合作伙伴开始推广手机阅读业务。

　　据了解，由于手机阅读相关业务的普遍性、适用性，业内人士认为，如果算上手机报等彩信类阅读媒体，手机阅读在用户中的普及率将超过3成，这将是一个超过2亿用户的市场，对于市场规模异常看重的运营商将会全力介入。

　　电信、联通入局

　　据《通信产业报》(网)记者了解，中国电信日前已经将阅读基地设在浙江，相关技术及业务规范已经完成，但是内容整合刚刚开始，进程相比于中国联通领先；中国联通则更青睐于社会合作模式，在广东手机阅读业务的推广将以合作伙伴为主。

　　但是由于手机阅读业务吸引力巨大，此前有消息人士向《通信产业报》(网)记者透露，中国电信、中国联通各省的手机阅读业务已经先于集团推广，其中中联通方面已经有超过10个省开始推广相关业务，中电信也有数省已经开始推出相应业务。2009年7月“第六次全国国民阅读调查”结果显示，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介的阅读率为24.5%，其中更有约2.8%的人只阅读数字媒介而不读纸质书。

　　由于看好手机阅读市场前景，一些主流SP和独立WAP网站相继与出版社、杂志社、终端厂商合作，涉足手机阅读领域，除了VIVA手机杂志外，还有V8电子杂志、手机阅读社区百阅、手机阅读站点天下书库、移动书城等。

　　中移动雄心在前

　　由于手机阅读市场的吸引力巨大，最早介入手机阅读市场的中国移动已经在浙江设立了阅读基地，整合资源打造平台。据《通信产业报》(网)记者获悉，中移动的目标是期望能够整合400相关媒体及出版机构，进而使其运作的手机媒体平台成为无线出版的核心。中国移动手机阅读基地总经理戴和忠如此评价该业务，“2009年是中国无线宽带的元年，3G成功推出，手机阅读市场也将进入成熟的拐点。”

　　今年9月，中国移动手机阅读高峰论坛在杭州举行，包括作家出版社、浙江出版联合集团、长江出版集团、大百科出版社、广东出版集团等三十余家国内著名出版社，起点中文网等八家互联网原创文学网站在内的手机阅读内容提供商齐聚论坛，凸显中移动号召力。

　　在更多业内人士看来，运营商的高调介入为该业务的快速发展铺平了道路，通过运营商的各种业务推广平台，更多手机用户会使用该业务，为用户手机阅读习惯的养成及付费意愿的提高创造了条件。

　　运营商需要借力

　　相关人士向记者反映，虽然中移动号召力巨大，但是由于部分出版集团同样希望主导产业链，双方的博弈仍在继续。

　　“出版行业整体产值已经接近一万亿元，几大出版集团的产值同样高达数十亿元，并非没有与运营商博弈的能力。”相关人士表示。正因为如此，在中移动期望将手机阅读内容由网络小说向传统出版物拓展后，谈判难度大大增加，“目前达成协议的出版集团不足百家”。

　　而在问题的另一层面，由于以出版集团为代表的内容提供商控制了内容版权，对于运营商影响巨大。此前曾经有业界人士向《通信产业报》(网)记者透露，中国移动阅读基地超过6成的资源来自于盛大文学。而盛大文学不仅选择了与中移动合作，诺基亚同样成为其合作伙伴。

　　“内容与渠道将是手机阅读最重要的两个环节，运营商与出版集团各自具有优势。”上述人士表示。在他看来，中移动期望建立统一平台的设想将会遭遇挑战，类似于中电信、中联通更注重借助社会化渠道的模式更有可能获得成功。

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