运营商抢摊移动互联网差异化难度较大_移动互联网

运营商抢摊移动互联网差异化难度较大

2010/12/02

　　2008年7月，苹果APP Store 正式上线。两年后，苹果CEO斯蒂夫·乔布斯在其开发者大会上宣布App Store 已有22．5万个应用程序软件，下载量超过50亿次。在苹果大获成功后，产业链各方开始迅速做出反应，谷歌Android Market、诺基亚Ovi，微软Market Place纷纷加入应用商店行列。而在中国，由三大运营商主导的应用商店也随风而起。随着11月10日联通WoStore 的正式上线，至此，国内三大电信运营商都推出了自己的应用程序商店，其他两家应用商店分别是中国移动的Mobile Market和中国电信的天翼空间，至此中国三大运营商在移动应用商店领域的布局已基本确立。

　　联通“沃商店”上线

　　11月10日，中国联通在上海宣布移动互联网战略的重要组成部分——“沃商店”正式上线。据悉，中国联通“沃商店”采取与内容开发者3:7的分成模式。中国移动的移动MM分成模式也是三七分成，开发者获得70%的核算后收入，而中国电信则引入第三方公司，分成比例是3:3:4。

　　据了解，沃商店实行的是开发者自主定价的开放合作模式。记者在中国联通“沃商店”看到，“沃商店”发布的应用包括游戏、工具、娱乐、主题、生活以及阅读等6大板块，总计2616种应用，其中游戏应用394个，工具应用65个，娱乐应用21个，主题应用890个，生活应用98个，阅读应用1148个。目前，沃商店支持的手机品牌为：摩托罗拉、诺基亚、三星、索爱、中兴、多普达、酷派、HTC、华为、天语、联想等19种手机近650种型号，支持几乎所有WCDMA智能终端手机，不过市场关注度很高的iPhone 目前不在其中。

　　据悉，除中国联通用户外，中国移动、中国电信的手机用户也可以下载使用WoStore上的应用。据了解，在支付上，“沃商店”采用了实时在线账户——沃账户，用户可使用联通一卡充、银行卡等方式给沃账户实时充值，使用户能够明白消费。

　　“沃商店”的应用软件下载分为收费、免费两部分。其中，收费应用为有偿出售、免费体验；而免费应用则可以直接免费下载使用。免费软件以基础应用为主，如微博、杀毒软件、手机邮箱、手机输入法等；游戏和阅读软件则多数需要付费，价格在0.1元到20元不等。

　　目标同指移动互联网

　　有人称“3G时代是移动互联网时代”，在移动互联网时代抢占先机，就能为3G业务的发展铺平道路。

　　去年8月，中国移动应用商店Mobile Market率先正式上线，目前移动MM在售产品数量已达到41007个，累计下载应用超6000万次；今年3月，中国电信推出天翼空间，目前在中国电信天翼空间应用商城上线的应用程序已有4000多个，累计下载量超320万次。

　　无论移动、电信还是联通，推出应用软件商店，其目的都在于进一步满足客户需求、丰富客户手机应用、增加客户黏性。“应用程序商店作为移动互联网的入口，运营商必须要掌握，并且承担起整合产业链的职责，这是兵家必争之地。”中国电信天翼空间副总经理吴江称。

　　中国移动通信研究院院长黄晓庆坦言，移动MM的开发者数量还比较少，注册的开发者数量远远低于很多主流平台，“离主流市场需求还差得很远”。事实上，为推进MM商城发展，中国移动投入了大量的资金和人力；后起的电信天翼空间，据称投入也已经过亿。联通则推出针对开发者开展的创富活动“沃淘金”，鼓励开发者“上传创意，成就创富传奇”，大赛总奖金为28万元。

　　易观国际分析师方丽认为，目前三大运营商的产品都是以娱乐为主，而且很难做到真正差异化，而如何吸引有实力的开发者上传精品应用，正是三大运营商应用软件商店发展的关键。

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