2.5G网络上的移动视频服务_移动增值_视像通讯

2.5G网络上的移动视频服务

诺基亚公司翻译：广州富年科技有限公司姚薇，校对：潘勇强 2005/06/07

一、主要概况

　　在无线增值业务的发展过程中，许多服务提供商和内容提供商都将移动视频服务作为进入富媒体服务时代的有效途径。由于同步视音频通信技术的实现，消费者逐渐可以享受强大的可视通信服务。

　　根据过去12个月MMS业务的增长以及超过120家运营商投入服务的情况来看，移动用户体验的首个视频服务是目前正在广泛使用的视频短信和视频MMS。从当前技术和产业发展的状况来看，基于MMS的视频服务可以以较低的门槛进入。大部分的条件都已经具备，并且关于如何使视频MMS服务进入市场的研究已经非常充分。产业链各环节的健康发展为视频MMS服务的发展提供了良好的环境。

　　MMS正在步入一个高级功能发展阶段，其中包括信息表达能力、视频和内容的保护能力。诺基亚认为，由于用户需要利用他们的个人移动终端去采集和发送视频信息，因此用户需要移动视频服务。这种服务就是将用户购买或免费获赠的内容发送的用户的终端上。移动用户也可以通过其它途径来观看视频节目，包括通过浏览器进行视频下载和流式播放。这两种方式都有各自的优点，例如，视频下载允许用户选择、本地存储或回放视频节目，而流式播放则可以让用户实时播放尺寸较大的视频节目。

　　正如一位在运营行业中有丰富经验的专业人士所说，"带宽会增加，但如果没有准备好服务内容，那是不够的。不要等待UMTS的到来。"另一位运营专家也指出，"移动视频服务是我们已经提供的如MMS和游戏等服务范围的一个自然扩充，它充分体现了当前技术的发展"。从目前提供SMS、WAP、即时短信和MMS服务的服务提供商情况来看，要想拥有先发制人的优势，必须抢先获得能够在下一代移动通信服务领域里的突破性产品和创新技术。

　　从早期市场的试验和投入的情况来看，证明了应该在网络达到峰值容量之前教育用户使用移动视频服务。建立TCP/IP、EDGE和WCDMA网络将大大提高下载速度和改善用户的体验，同时也为提供超值的视频服务创造了条件。

（一）运营商和内容提供商的商业机遇

　　早期的市场研究显示，移动图像和信息是一个好的收入创造方式。J-Phone就是一个例子。他们的发现说明了移动图片和视频有相当多的盈利潜能。他们发现使用图片邮件用户的ARPU（每用户的平均收入）值比没有使用的用户高53％，而使用视频邮件用户的ARPU值比没有使用的用户高91％。
2002年第一季度，短信服务ARPU值占所有数据服务收入的19.1％，邮件服务占38％，而内容下载服务则达到了53％。（信息来源：2002年9月J-Phone）

　　根据CSL的业绩表明，香港也促进了早期MMS市场的成功发展。MMS用户的ARPU值比GSM用户高132％。

　　诺基亚通过委托市场调查中发现，视频服务是被看作下一个令人兴奋的P2P信息服务，例如"内容到用户"服务。根据调查报告显示，有62％的人表示对视频信息非常感兴趣，并且觉得这是一个真正意义的进步。（信息来源：2003年诺基亚委托进行的MMS研究质量调查报告）

　　在一份全球性市场研究报告中，通过对不提供MMS服务的芬兰、德国、英国、美国和新加坡五个国家与提供MMS服务的日本进行了对比，得出以下主要结论：

用户想要一部有图像功能的彩屏手机。

在准备更换手机的时候，捕捉、观看和下载视频片断等功能都是被考虑的首要五大条件之一。

视频服务（尤其是更多与时态相关的服务）被认为比单纯的静态图像服务更有吸引力，它们包括重大新闻、体育赛况、体育新闻、其它的娱乐新闻、股票行情和天气预报等等。

在五大国家中，有超过半数以上（56%）的被访者明确表示有兴趣接收基于内容的MMS，而也有30％的人则说可能有兴趣。

在日本，自从获得多媒体手机后，被访者对例如移动电邮和语音这样的其它移动服务的使用也已明显增加。

在日本，被访者觉得非MMS的使用计划类似于目前多媒体的使用。丰富的节目为内容服务增添了相当多的价值。

节目越丰富，灵活性越少就是它的要求。丰富的媒体（例如视频）的消费不会因为少量节目的消费就带来很好的收费效果。

　　（信息来源：2003年受诺基亚委托进行的针对16－45岁移动用户的研究调查报告）

　　由此可以看出，根据用户需求产生和商业视频服务将会成为市场的主流，同时也会为公司提供一个很好的商业发展机会。

（二）为视频发展阶段建立内容数据库

　　移动终端的屏幕，包括屏幕尺寸和分辨率，跟本地存储器一样，使移动视频内容不同于其它媒体，因此内容的制作和分发方式必须适合于移动终端。为了保证移动视频服务的提供，需要建立一个巨大的视频内容数据库，同时需要不断增加有创意的新内容。视频内容的编码格式，例如开放标准3GPP文件格式，可以一直在视频服务的发展过程中使用。

表3列出了部分移动视频内容服务和分类。

早期市场业务发展的标志：

　　PTC公司（Polska Telefonia Cyfrowa）已经推出"Video Era Omnix"业务，用户可以通过手机终端观看流行的电影和电视节目，还可以收听他们喜欢的电台广播节目。（信息来源：2003年5月27日《3G时事通讯》）

　　O2公司已推出视频体验项目，体验者可以通过三种方式：流媒体视频、下载片断和视频短信，来观看一系列不断更新的内容服务，包括从新闻、天气、音乐到娱乐和电影。（信息来源：2003年4月17日 BBC新闻）

　　Sprint公司和V－Star公司共同推出一项新业务，让用户通过Sprint的CDMA2000服务更新他们手机终端里的流式新闻、娱乐和体育等信息。（信息来源：2003年4月16日《InfoSync World》）
CFN/CNBC移动公司--意大利首家财经新闻电视频道--允许用户通过手机终端观看电视节目，并通过手机利用他们的移动帐户付款，不必再通过网络注册登记或信用卡方式来付款。

　　Wind公司，一家意大利运营商，在2002年7月通过GPRS发送视频片断，并在2002年圣诞节期间提供视频短信。该公司为用户提供了内容范围相当广的大量流行节目。超过50％的用户都已成为其固定用户。

二、基于2.5G网络的视频业务

　　术语"视频短信"或视频MMS，是指在移动终端上发送或接受一条带有视频片断的多媒体短信。终端可以打开播放该视频片段或存储到内存中。视频短信可以分为两种：一种是P2P（Person-to-Person），即是将视频内容编码并发送给另一个人。另一种是C2P（Content-to-Person），即通过在Pull或Push的方式从运营定制服务中获得视频片断。即使终端的内存能力限制了内容存储，数字版权管理（DRM）会为商用的内容定义使用规则。

　　"视频下载"，顾名思义，即通过WAP或TCP/IP方式浏览和下载视频片断到移动终端上进行观看或存储。

　　同样，数字版权管理和可用的终端内存也适用于终端的本地存储。

　　"视频流媒体"普遍要求一个直接的消费方式，或在移动终端上直播视频内容。在终端不能存储内容或文件不能被有形的存储在终端内存里的情况下，这种方式就允许在没有任何终端内存支持的条件下收看大的视频节目。它可被比作一种观看电视节目的播放模式。因此，数字版权管理并非视频流媒体的基本要素。

　　"看我所看"涉及到实时P2P通讯条件，即是用户可以与另一个人分享他所观看的内容。这种方式是利用同时间的视频电话通过视频对话去分享内容。例如，James可以在建筑工地上向他在公司的同事展示该建筑工地的样貌，并同时要求他们给予意见。

　　"视频电话"是指移动终端用户可以通过视频终端与另一方用户进行交谈。实际上，它使用户能够在视觉上和口头上进行同时间的沟通，通过看见对方或分享对方所看到的内容而为交谈添加了乐趣。

"广播"是指到用户从"空中"接收播放的节目。

　　这份白皮书讨论了被期待成为2004年的主要市场的移动视频服务，同时，将焦点集中在头三种互补的视频业务上--视频短信、视频下载和视频流媒体。

（一）诺基亚的先见之明

　　在移动视频服务方面，诺基亚有它的先见之明。就是他们要将当前用静态和动态的图像和表达方式的多媒体短信发展成视频短信和视频播放。确切的说，不久之后，视频下载和视频流式服务将很自然的在不同国家间被介绍使用。诺基亚相信，在未来，"看我所看"、视频电话和广播等服务都将引起大部分市场的兴趣。

　　新技术的介绍（例如多媒体短信和视频功能）是领先产品在市场上被广泛使用。当大部分产品有了一定的关键消费群体的时候，整个市场就会进入快速发展的阶段。

（二）诺基亚的战略意义

　　诺基亚在移动视频服务上的战略意义是帮助行业为移动用户提供最好的视音频沟通体验。因此，诺基亚会确保视频服务的有条不紊的发展和标准化解决方案的发展，并为其它终端行业和零售商提供互用性。此目的是帮助在价值链中的所有用户有一个广阔的且有利可图的商业机会。

三、移动视频业务的普遍发展障碍

　　移动视频服务会成为其它已制定的多媒体应用程序的一个补充。例如，电视并未因网络的出现而消逝，同样的，其它数字化或传统的移动传输应用也不会因为移动视频的出现而消失。主要概况中略述了移动视频的好处。下面的文章则着眼于讲述移动视频服务的普遍发展障碍，基于大规模市场的三个关键标准分别是：技术预备程度、商业模式预备程度和用户接受程度。主要的观点将做更细致的介绍。

（一）技术预备程度

1、基于开放标准的互动视频服务
　　开放标准的产生是为了满足大规模视频服务的应用要求，并通过使潜在用户最大化来防止市场的分化。在移动商业领域里的每一个环节--包括内容提供商、应用开发商、运营商和生产厂商等，已经开始了开放标准的合作，例如3GPP（第三代合作组织）、IMTC（国际多媒体电视会议联合会和OMA（开发移动联盟）。

(1) 3GPP多媒体内容管理
　　3GPP已经确定了基于开放标准的多媒体编解码技术和格式的框架。图7介绍了框架的整体架构。
其中，3GPP也已确定了处理多媒体内容的基本问题方面的框架，即：

同步和描述方式（SMIL和XHTML）

媒体编解码（音频、视频、静态图像、图形、文本）

传输协议（RTP、RTCP、HTTP、TCP、UDP、IP）

信号和描述（RTSP、SDP）

媒体文件格式*.3GP

　　3GPP 已经采用了这个框架作为两种基本多媒体应用（多媒体短信服务[REF:3GPP TS 26.140]和移动包交换流媒体服务[REF:3GPP TS 26.234]）的规范的一部分。例如，一个3PP格式的视频片断文件是由H.263视频和AMR-NB音轨组合而成的。

　　当多媒体应用程序被嵌入或安装在移动终端时，提供编解码和格式优化的支持是非常重要的。这是成为3GPP组织成员的一个重要条件，从而确保MMS和PSS所选择的编解码和文件格式的兼容性。通过这种方式，保证将来的多媒体应用中的MMS和PSS之间的互通性。通用的公开格式的统一采用，也为内容发展商创造了规模经济，让他们把全球化大规模市场作为目标。除了恰当的编解码格式的选择之外，特殊的应用部属还要求发布应用实施指南、互操作性测试报告和处理结果公告，例如包括媒体码率、短信尺寸限制、显示器分辨率和媒体单元的空间结构等等。

　　MMS是首个面向市场并基于该框架的应用，并且新的媒体类型（这些媒体类型都可以从上述的框架中获得）将被添加到新的产品中，从而丰富用户的多媒体体验。

(2)互动能力的作用
　　利用大规模市场去刺激服务的兴起，服务的互动性被看作是重要的因素。互动性的目的在于，不同终端、操作系统、服务或者网络的用户都可以相互沟通和交换信息。而最终的目的是利用服务提供商创造的大量引人注目的新服务来满足用户的享受需求。

　　MMS的互动性：OMA就OMA MMS1.1版规范阐明了授权范围和测试规范，并安排了Test Fests。OMA MMS 的相应文档2.0版为MMS的终端和服务器的端对端互动性的必备条件和实施指南的最低配置做了阐述。未来的服务器将以MMS 的互动性测试作为基准，而同时将把焦点集中在服务器到终端、服务器到服务器以及终端与终端之间的互用性。MMS的相关文档的下一版本3.0可能会包括一个终端的视频内容等级。

　　流媒体的互动性：IMTC自2002年中起就邀请至少14个零售商对流媒体进行IOP测试。内容是通过网络进行有效的交叉供应测试和在每一个IOP测试周期的结尾进行为期一周的Plugfests，测试范围包括3GP文件格式、编解码码流、传输和控制协议，以及终端与服务器间的双向测试等。

2.开放及统一内容开发环境和工具

　　（1）内容制作工具

　　为了确保移动网络领域的平稳结合，3GPP编解码和格式正在被推广给主要的生产商和内容制作工具的整合者。这会方便个人或专业内容制作者将制作的内容为用户带来更好的体验。

　　3GPP编解码和格式为新产品提供了一个适于发展的平台。例如，Apple公司最近推出了一款新的受欢迎的QuickTime播放器，和一款能支持3GPP编解码格式的QuickTime专业内容编辑软件。Real的生产者也提供了适应3GPP流媒体内容的制作工具。Philips和Packet Video也拥有支持3GPP标准的PC播放器和内容工具。而VoiceAge也已发布了相同的工具。

（2）移动消费内容的优化

　　在扩展移动视频服务的过程中，服务提供商受到了一系列条件的限制。如网络连接速度（流媒体和下载）、内存存储能力、终端的表现力及屏幕分辨率等方面都出现了挑战。为了最大限度的增加用户的体验，移动视频服务不能简单地复制Internet视频服务和广播电视的模式，即使他们可以提供机会开展类似于传统媒体的附加发送频道。

　　足球比赛就是一个例子。为了让球迷更好的欣赏比赛，根据移动终端的屏幕尺寸、格式和速率将比赛画面进行从新编辑、修改和捕捉。电视播放的尺度可被左右移动而令视角更加宽广，动作的颠簸情况在终端上也表现不明显。例如，射门的精彩镜头会被放大以取得更好的观看效果。在一篇名为《诺基亚手机的视频和流媒体》的文章中，简要说明了诺基亚手机在内容领域上将不同技术与媒体类型进行充分的运用和结合。

　　内容改编和过滤功能将在端对端的移动多媒体传输解决方案中扮演重要角色。纵使将来的终端种类和功能多种多样，它也能确保用户获得更好的体验效果。通过服务器中心技术（例如静态的UAProf）和其它简易的格式化解决方案，令有电视接收功能的终端被认可成为可能。

3、基础设施已准备就绪
　　无需专用的网络服务器通过视频短信和下载来提供视频服务。提供视频流媒体服务，只需要一个流媒体服务器和一个流媒体网关。

（1）视频短信
　　运营商应该确保P2P视频短信的基本设施：

在它的运营网络中支持大的信息存取能力，除了基本性能外，还应该有：

即使用户的终端没有视频或MMS功能，也能支持含有视频片断的短信传输。例如，一个短信接收者有一部无视频功能的MMS手机，MMSC能够传送一个拆除了视频文件的多媒体信息改编文本给他。原始的信息文本被传送到一个过滤应用程序上，而用户会被告知如果接收此信息。当接收者的终端没有足够的功能去显示内容的时候，这个过滤应用程序可以帮助他去查看该信息的原始文本。

（2）视频下载
　　在视频下载的应用中，基于TCP/IP无线协议是大文件下载的关键因素。但大的视频文件也可以通过WAP下载，而事实也证明，在相同的网络带宽下，WAP下载还是要比用TCP/IP下载速度快。这无疑是更适合与用户使用的。因为当一个文件从服务器端传送到终端，等待的时间是大大缩短了。
EDGE和WCDMA基本网络的发展会保证性能和成本效率。同样的，GPRS也要求运营商之间有漫游协议。

（3）视频流媒体
　　无线电通信的存取能力和核心需要控制服务质量，以确保视频应用的正常工作。网络容量和构造可以做到这一点，同时保证为流媒体用户提供足够的功能。早期的GPRS尽最大的努力将功能在单位用户之间平均分享，而在WCDMA和随后的EGPRS网络中，将有可能利用有保证的码率为用户提供更优良的服务。

　　当在终端和服务提供商的网络中建立服务意识和端对端的服务可行性的阶段到来的时候，必须特别注意应该通过网络进行RTSP（实时流媒体协议）信息传送。服务提供商的应用级网关也应该被设置成为能够识别RTSP，而且管理运营商和服务提供商的防火墙也要被设置成支持流媒体业务。主要的网络（GPRS、WCDMA）合作和漫游协议是必需的。

4、区分计费功能和收费功能
　　计费和收费系统应该包括多种收费方式，例如基于服务的，基于时间的，基于办理的业务的，以及基于订制的业务的。这些系统必须能够准确根据相关的团体的收入分配方式进行计费和记录。

5、大量视频终端的出现
　　从诺基亚到其它公司，目前有许多具有视频功能的手机纷纷出现在市面上。例如，60系列平台包括了流媒体和视频播放器功能。获得60系列平台许可证的公司有：诺基亚、松下、三星、Sendo和西门子，大致占有全球移动终端市场份额的60％。目前市场上基于60系列的手机有：西门子的SX－1，三星的SGH－700，诺基亚的7650/3650以及诺基亚的N－Gage。这些手机立即为发展商和运营商带来了市场机遇，同时也为未来的60系列手机建立起一个统一的、可运作的商业应用市场。

6、数字版权管理系统（DRM）增强了视频内容服务
　　对于视频内容服务的实施来说，重视视频内容的分发和消费的数字化版权管理是至关重要的。利用DRM，内容拥有者和服务提供商可以决定每一个内容是否能够在得到内容拥有者的许可（例如一个用户可以使用该内容的长度和时间）以及如何分发之后发送给用户。

　　当然，一些视频内容可能没有DRM。所以移动用户自己制作的内容，例如视频片断的捕捉和发送，或者如在电影院宣传新电影而发行的电影预告的广告内容，都将是不受限制的。病毒式营销和频繁式的转发对于这些内容类型有极大的好处，因此DRM并不是必需的条件。

　　DRM不但为提供商控制内容使用和收取合理费用提供了解释，也为扩充目前的内容分发方式（包括内容预览、版权更新和租赁计划，以及从用户到用户的病毒式营销）作出了解释。

（1） DRM技术的发展；
　　图9简要概述了DRM技术的发展经过。迄今为止，市场已经为保护内容提供了各种各样的版权解决方案。其中一种值得提及的解决方案是"device policy forward lock"（可以解释为"终端转发锁定保险"）。这是一种用来识别终端接收的基于MIME类型内容的特殊方式。将内容与一个预先设置的被保护内容清单做对照，如果匹配，则会对该内容进行保护。

　　新的OMA MMS 1.0版本标准会给出移动中心内容类型（无论是通过WAP下载或MMS接收的）的使用规则。这事国际上首次真正公开DRM标准，并且在2002年10月正式获得官方认可。

　　OMA正在就DRM规范的下一个发展阶段进行研究，以确保公开标准的连贯性和持续发展，以及行业规范的共同发展。

（2）开发移动联盟的数字化版权管理--OMA DRM

　　OMA DRMd 的广泛采用从很多零售商中引导出一批互用功能终端的关键消费者。例如，这个方案可以使超级分发的商务发展成为可能。这些标准的公开状态也能够使这些目前被许多零售商所利用的下载平台的技术快速结合。

　　公开标准的广泛采用能够使移动内容行业利用高质量的内容去吸引更多的消费者。当吸引了内容拥有者的商业兴趣之后，内容就可通过计费渠道进行传送。新的超级分发商业模式是一种在网络上产生更多信息量的有成本效益的营销手段。

　　标准提供了三种DRM模式：Forward-lock，Combined Delivery和Separate Delivery。

　　Forward-lock规定了那些不能转发给别人的重要内容（新闻、体育、信息和图片等）的分发。这通常应用在各类订制的服务上。终端可以播放、演示或操作内容，但不能转发媒体目标。内容本身是被隐藏在发送给终端的DRM信息里面的。一个DRM信息包含了一个媒体目标和一个非强制的权限目标。在Forward-lock模式中，DRM信息则只包含了媒体目标，Forward-lock对于起推动作用的多媒体信息服务和下载的内容服务都是非常重要的。同时，在MMS相应的3.0版本文档中，Forward-lock正在被考虑作为所有支持内容等级（Image Rich、Video Basic）的终端的必备要求。

　　Combined Delivery允许为媒体目标设置使用规则。这个方式通过为DRM信息添加一个权限目标来扩充Forward-lock。权限说明了终端如何被允许去使用内容和可能被限制使用的时间及计费约束。但Combined Delivery允许预览内容。

　　Separate Delivery保护内容的更高价值。同时，使超级分发能够让终端转发节目而不是权限。即利用比Combined Delivery更安全的分开的信道来传送节目和权限。当权限掌握了"内容加密钥匙"（CEF，通过DRM用户代理进行加密）的时候，节目内容会被用均衡的密码加密成为DRM内容格式（DCF）。

　　超级分发是Separate Delivery的一个应用，同时还要求设置一个允许有另外的媒体权限的权限更新机制。超级分发的内容接收者必须与内容传播商联系，以获得预览或者购买节目的权利。因此，在通过集中收集权限为内容提供商保留了控制权的同时，Separate Delivery模式使"病毒式分发"的节目能够最大限度的吸引大批的潜在消费者。

（二）商业模式已经成熟

1、移动视频服务价值链

图11描述了在移动环境中的价值链。其关键在于：

内容拥有者，即视频内容和许可证的合法所有者，也是内容收购商或内容提供商。他们将内容零售给移动用户。

内容工具供应商提供制作和编辑内容的专业工具。除了现有的环境例如网络和广播外，令内容更适用于移动领域。

应用程序发展商为移动用户制作视频应用程序。

第三方团体内容收购商从各种来源收购内容。服务提供商也可以采用这种方式。

移动运营商和其他服务提供商为移动用户提供移动视频服务，包括视频和其它数据服务。

移动用户是移动视频服务的消费者。

　　这并非只是一个用来描述价值链中的各个角色的简单模型，实际上，相同的操作者可以将这些功能进行整合。例如，一个运营商能同时起到服务提供商和内容收购商的角色作用。

2、简单的定价

　　一种容易理解的、可接受的定价模式是用户接受一种新服务的关键所在。提供视频功能的服务费用将随着改善像EDGE和WCDMA这样的无线网络性能而逐步减少。价格必须是用户可以承受的，并且要与服务的价值相匹配，也就是说，应该基于视频服务定价，或者根据单个视频片断来定价。

　　从用户的观点上看，一项成功投放市场的MMS服务，要求当用户拿着他的有MMS功能的新手机走出商店的时候，该终端已被适当的设置好。运营商能够帮助这一服务成为现实，只要通过运营商自己的网络为终端提供空中下载自动安装服务即可。利用运营商的中间设备提供自动化的服务也是鼓励用户体验MMS的一个基础。

3、与内容拥有者的许可协议
　　内容拥有者，就是那些不断发掘正在制作和发展特色移动视频内容的人。

　　内容合作商会被根据他们提供的内容价值或品牌价值进行选择，因为被挑选的内容本事也必须适合特殊用户的需求。许可证协议通常包括有权在一定的地区、时段和用合法的分发方式（例如：广播、网络或电视版权）去分发内容。

4、市场参与者之间的服务互动性
　　早期短信的成功，包括SMS和MMS，都已说明一旦一个特殊市场的运营商愿意与其它运营商合作和漫游，则该市场的服务占有率会有显著的增加。

（三）用户接受程度

1、引起用户兴趣

　　用户都需要一定的时间去了解如何使用综合了摄像和播放功能的移动终端。一旦引起用户的兴趣，感兴趣的用户就会要求其它移动视频终端也提供发送和接收视频内容的功能。用户愿意使用这些服务且为优秀和合适的内容付费，这已从早期的市场情况（如消费者调查）中被看出。

2、服务的操作和发现的易用性

　　很多用户认为，如果一个设置方式被预先安装或可以通过空中下载安装在终端上，是一项移动服务成功的关键。服务提供商可以利用终端自身的网络链接进行空中下载自动安装提供服务，从而令服务方式更为便捷。将服务自动提供给运营商的中间设备，也是鼓励用户开始体验丰富的媒体服务的一种基本方式。新的服务功能可以因此而变得更为简单。例如只需点击几次登陆入口或在终端上设置书签就可以使用了。此目的是为令用户在尝试新的服务的同时，将之并入他们的日常生活方式中，使用户随着时间的推移而渐渐习惯使用起来。

3、引人注目的服务

（1）视频短信服务
　　P2P视频MMS因为个人交往、环境和所在空间的不同等因素的驱动，使之比E－mail更为有趣。环境的例子是指在特殊的场合。例如利用视频MMS作为一个私人的途径为生日的亲朋好友发送最热烈的祝福。C2P视频MMS也是服务于沟通和移动的需要（例如当无法获取其它媒体或当时间不允许的时候）。

　　举个例子，假定有个C2P用户：假设事情发生在2003年的夏季，Isabel是一个电影爱好者。她拥有一个移动销售（娱乐）的频道，以此来获得电影预告。这些预告是来自即将到来的周末里在她经常去的电影院里放映的电影。这项服务是电影院和当地的零售商店提供的。所以Isabel不必支付费用。她在每个星期四都会收到周末电影预告。每一段预告片长大约在10－15秒。Isabel可以连接电影频道的链接，并根据自己的兴趣去选择喜欢的预告。通过这种途径，他们不仅可以看到电影预告，还能获得他们这周末将去看的电影介绍。

（2）视频下载服务
　　以下的例子可能发生在2004年的春天。Eric喜欢笑。当他在火车或公车上有片刻的空闲时间的时候，他会访问"更多欢笑"网页--他手机上的书签--去观看搞笑的故事和片断。例如用手提摄像机拍摄的家庭趣味录像或照片。这些下载的片断片长大约是20－30秒（通过EDGE，大约200kb的文件格式）。他从中得到了很多乐趣，并将这些断片（或链接）与他的朋友同事分享。基于Eric的建议，他的很多朋友也开始和Eric一样付费从"更多欢笑"网页中下载和观看断片。

（3）视频流媒体服务
　　尽管大规模市场服务因为EDGE和WCDMA网络的建立而在2004年的夏天就被期待形成，但这个例子可能发生在今天。

　　Matt是一个一级方程式赛车迷。他密切关注所有的F1赛事，包括热身赛、预选赛和正式比赛。如果当比赛开始的时候他不能守在电视机前面，那么他会利用他的手机来紧跟赛事的发展。Matt通过浏览他的服务提供商的F1网站，在那里他能找到许多与赛事相关的背景资料、赛果、精彩场面和现场直播。只要Matt支付3￡的内容服务费用，即可（通过WCDMA）观看比赛的现场直播。

四、诺基亚的价值陈述

　　诺基亚正以行业风险承担者的身份为由内容和媒体公司、内容制造者和服务供应商、运营商和服务提供商组成的移动视频服务建立生态系统。尤其，诺基亚正与专业的第三方团体内容制作工具公司合作，以确保3GPP内容作品的提供。

　　在个人内容创作中，诺基亚已准备为个人电脑安装媒体转换工具和3GPP系统兼容的播放器，并且允许移动终端合成的视频内容的消费和分发，或将典型的网络内容传送到"移动消费"的终端上。例如，在PC上的诺基亚多媒体播放器可播放声音、图片和多媒体短信，包括通过诺基亚3650手机制作的视频片断。在官方网站 www.nokia.com/phone 的诺基亚3650手机网页上可以找到更多的相关信息。

　　除了播放器之外，诺基亚论坛还提供了2.0版的诺基亚多媒体转换器。这是一个可将普通多媒体格式文件（AVI、WAV、MPEG、MP3等）转换成标准的3GPP/ARM格式文件，或为方便移动终端在宽带和窄带上运用的格式的工具。

　　另外，诺基亚已发布了一个名为"诺基亚手机的视频和流媒体"的网站，以帮助服务提供商为诺基亚视频终端提供视音频内容和服务。

诺基亚计划在2003年的第一季度，向市场投放一千万到一千五百万部带视频功能的智能手机，并准备公布22种不同功能的MMS方式。诺基亚也希望在2003年能售出大约一千万部60系列的手机。诺基亚为所有终端平台提供了3GPP公开标准，并在60系列的终端平台上补充了Real－One 系统。

五、未来
　　诺基亚和其它重要的行业用户一起正在继续努力创造一个基于3GPP媒体格式的开放标准。目的是为确保移动和网络领域的平稳结合，直到移动领域服务和多款终端的多功能性在移动的未来被紧密结合使用。

　　随着在任何不同时期的适当运用，终端的移动联通性将从传统的移动电话延伸到多重存取技术上。同时，虽然移动运用的物理局限性还会遗留，但是移动终端和PC间或个人终端的性能差距将渐渐缩小。

　　当前的标准化服务和新兴的第三方团体应用都可提供个人视频体验，这在几年前，还没有人敢这样奢望。在没有尺寸、存储、转换和传输限制的条件下，通过MMS或实时传输将个人视频内容发送给朋友，是诺基亚的下一步目标。

　　利用来自团体的新兴工具例如W3C、MPEG和IETE，3GPP版本Rel－6作为未来的标准，将进一步巩固现有的媒体和协议框架。新的媒体类型将补充流媒体视频服务，并改进动态速率适应机制以应对性能的变化和数字化版权管理系统。同时，基于丰富的通话应用（即时短信和会话）将可能在点对点或集团短信应用的范围内运用相同的媒体基础。

六、结论--生活随机而动

　　语音、数据、图像或多媒体都是个人沟通的主要方式，也都将是无线的。汇聚在一起的数字化行业正在逐步成形，它将令人们能够利用互用的终端进行创造、分享和消费数字化信息内容。移动领域的视频服务被看作是图像和多媒体内容以及真正的商业潜力发展的下一步。

　　早期的市场试验和市场调查都已显示，用户愿意消费和支付移动视频服务。用户通过MMS接受的视频片断消费被视为首个大规模市场服务，紧接着就是通过下载和流媒体接受的视频断片。这对开展例如移动视频服务行业工作，和取得现成移动用户市场都是非常重要的。随着EDGE/WCDMA网络的部署和智能手机的不断普及，移动视频服务在移动增值领域占据的地位将越来越重要。

移动视频服务的发展：

在大规模市场范围投放视频短信服务

视频下载服务伴随着TCP/IP和EDGE网络出现

EDGE和WCDMA网络导致视频流媒体服务的出现

相同格式的3GPP的内容能在移动视频服务的发展中被一直使用

七、术语表

　　SMIL：Synchronized Multimedia Integration Language
　　同步多媒体集成语言
　　PSS： Packet Switched Streaming
　　移动包交换流媒体
　　XHTML：eXtensible Hypertext Markup Language
　　可扩展超文本标记语言

八、参考资料
　　Video and Streaming in Nokia Phone version 1.0 at URL http://www.forum.nokia.com

　　Nokia's MMS white paper

　　[MMSCONF]"MMS Conformance Document Version 2.0.0" Open Mobile Alliance. 　　OMA-IOP-MMSCONF-v2_0_0. URL http://www.openmobilealliance.org

　　3GPP TS 26.140: "Multimedia Messaging Service: Media formats and codecs"

　　3GPP TS 26.234: "Transparent end-to-end packet switched streaming service (PSS) ; 　　Protocols and codecs"

　　3GPP Multimedia Content Management at URL http://www.3gpp.org

　　IMTC Streaming Interoperability at URL http://www.imtc.org

　　OMA Digital Right Management version 1.0 at URL http:// www.openmobilealliance.org

　　资料来源："Mobile Video Services-The next step in mobility and visual gratification"

广州富年电子公司供稿 CTI论坛编辑