中移动积极宣传把MMS移动业务作成经济增长点_移动增值

中移动积极宣传把MMS移动业务作成经济增长点

2002/08/02

　　“给我一个支点，我就能撬动地球”——话音业务已经造就了一个GSM神话，在当前GPRS、CDMA 1X的发展中，还能找到这样的业务支点吗？答案是令人兴奋的——

　　细心的人或许已经注意到，在北京首都机场出口大厅新立了一个广告牌，上面写着：MMS，分享精彩一刻。这简简单单的一句话，道出了今年中国乃至全球移动通信市场上最大的亮点——MMS（多媒体信息服务）。

MMS GPRS发展的关键动力

　　进入2002年以来，有一个名词忽然在全球移动通信圈内骤然升温，那就是MMS。从爱立信、诺基亚、摩托罗拉、西门子、阿尔卡特这样的跨国移动巨头到华为、中兴这样的本土移动新军，近来无不围绕MMS大做文章——

　　2月，芬兰运营商Sonera和爱沙尼亚运营商EMT在GPRS现网上，通过诺基亚手机和基础设施实现了世界第一个MMS的国际漫游与互联。

　　4月，爱立信协助匈牙利最大的运营商Westel开通了全球第一个商用MMS系统。

　　5月15日，中国移动和香港数码通在广州成功举行了MMS互通演示。

　　5月16日，在北京举行的“梦网之翼”2002移动梦网业务演示会上，中国移动和香港CSL在北京和香港两地成功演示了基于高速GPRS无线数据现网的MMS漫游与互联。

　　还有，7月16日，中国移动“爱立信”杯MMS应用大赛在北京鸣锣；7月23日，诺基亚MMS全国开发大会在北京召开；华为、中兴也在最近中国移动的MMS系统招标中摩拳擦掌、跃跃欲试……

其实仔细回顾一下移动通

　　信近年来的发展历程，我们就不会为今年MMS的骤然升温感到奇怪了。当前全球3G建设普遍放缓，移动世界的注意力开始转向务实的盈利业务，而SMS（即短信服务）在中国乃至世界的巨大成功让我们看到了移动信息服务的美好前景，由此将奠定移动通信技术进一步升级换代的坚实基础。市场分析表明，在未来几年移动信息服务将呈现强劲的增长势头。根据YankeeGroup预测，2006年移动信息应用市场规模将达到440亿美元，以MMS传送内容更加丰富的信息如数码照片、可记录的视频和音频片段等将成为重点。而对中国市场的看好，是基于今年中国用户将超过600亿条的SMS使用量。

　　日前，中国移动鲁向东副总经理的一段陈述为MMS在中国的发展指出了方向，他说：“MMS已经被业界公认为GPRS和3G市场启动与发展的关键推动力，它将非常有力地推动移动梦网业务的发展。”鲁向东宣布，中国移动的MMS系统将在今年第四季度正式商用。MMS承上启下的选择

　　自从今年5月17日中国移动宣布GPRS正式在全国投入商用以来，GPRS用户已经取得了可喜的增长，截至日前，全国正式GPRS用户已经超过130万。但相对于GSM用户每月净增500万以上的数量，GPRS的发展势头还是相形见绌，更不用说话音业务和数据业务背后收入巨大的落差了，为什么会这样呢？就是因为，GPRS网络的建设仅仅是拓宽了移动网络承载新业务的通道，目前就用户使用而言，GPRS网络还没有带来什么特别吸引人的、让用户一见之下爱不释手的新业务。这就告诉我们，网络建设只是第一步，要真正地将业务创新计划落实到网络的升级换代中，必须迅速采取相应的重要步骤基于网络，开发业务。

　　MMS是在短消息业务基础上发展起来的一种新型消息业务，它包含文本、图形、图像、音频、视频、动画、音乐等信息内容，它的信息量一般在100k左右，用户可以像使用短消息一样收发更加个性化的多媒体消息。多媒体业务始于当前2G、2．5G网络，面向未来3G网络，致力于为移动用户提供丰富多彩的数据业务。图文并茂的MMS信息包括带有音乐的天气预报、带有图片的体育消息、有趣的卡通漫画、游戏，还有显示最新电影海报的电影预告等。最叫人动心的多媒体信息要算各色各样的贺卡了，生日贺卡、电子明信片，叫人一看爱不释手。

　　MMS是3GPP和WAP论坛定义的全球标准。MMS在用户使用习惯上完全是沿袭SMS，但是它在技术上却有着更大的突破，它的传递以WAP协议为基础，盘活了此前投资的WAP协议网关资产；它不依赖于网络技术和载体，这意味着它可以从GSM／GPRS网络传送到其他网络。依托于带宽更宽的GPRS网络，又进一步解决了GPRS网络开通后有路无车的窘迫。打个比方来说，GSM是普通公路，GPRS是高速公路，3G是车道更多的高速公路或者是更宽的高速公路。MMS是一种应用，就像是路上跑的车。应用就是要使用这个网络。在3G网络中，MMS的速度会更快，那就意味着更大的信息覆盖量，应用也更为多样化或者更为复杂，当数据量增大时，必然需要更先进的网络支持。

　　对于世界上大多数的GSM网络运营商来说，利用现有GPRS网络或以后的3G网络提供的高速数据传输功能，可以为多媒体信息服务及其他移动数据应用提供一个理想的服务平台。加上此前SMS已经展现的诱人“钱”景，可以这么说，MMS是当前移动通信界最佳的、承上启下的选择。

MMS成功有待各方共同努力

　　即将让我们分享精彩一刻的MMS业务能不能把我们带到移动通信更加精彩的未来？换句话说，MMS业务能不能成功？这个问题需要由运营商、内容提供商和设备厂商共同回答。因为一个业务的发展，这些方面都要起到作用。比如手机是不是很完善、网络如何、计费模式如何、应用开发商进行开发的动力及市场营销等都会影响到MMS业务的发展，还有MMS传输使用WAP协议，以GPRS网做承载，提高了GPRS网络资源的利用率，如果用户增多，GPRS语音和数据互抢信道的矛盾也会凸显。还有价格的问题，如何让用户接受它，也非常关键。

　　应该说，现在制造商们推广MMS的热情几乎是溢于言表，他们也确实做了很多工作。在今年年初的CeBit展览上，各个终端制造商的新品无一例外均把支持MMS应用当作最大卖点。例如诺基亚7650、索尼爱立信T68i、摩托罗拉A820、西门子M50等都支持多媒体信息应用。这些五颜六色、外形各异的手机大都配备了一个较以往大得多的屏幕，而且很大一部分都使用了彩色屏幕，很明显这些设计都是为了支持MMS。诺基亚公司就表示，将在今年第四季度在中国市场推出MMS手机。诺基亚公司透露：今年推出的手机一半以上将具有MMS功能，明年生产的手机将全部具有MMS功能。相对这些国际巨头的动作，国内手机厂商们对MMS手机的开发反应稍显缓慢。

　　最后，一个新的业务尤其是数据业务的出现都有一个培育期的问题。SMS有很大一个优点就是所有的手机都能够发短信，而且彼此之间的发送和接收没有任何问题。MMS作为一种新的技术，当前还存在互通的问题。设备制造商和运营商都在积极地准备解决这一问题。如果业务刚推出就有一个培育的过程，能够被认知的话，培育期会更短。好的市场策略、营销手段，也会使培育期变短。SMS已经为MMS奠定了非常好的基础，这样市场的培育期就会比SMS要短。因此业内专家普遍认为MMS在明年应该会有非常火爆的市场

人民邮电报