MMS：能否带来全球手机市场又一春？_移动增值

MMS：能否带来全球手机市场又一春？

张文娟 2002/09/29

　　去年全球手机销售出现自1996年以来的首次负增长，手机市场的近乎饱和，北美经济低迷的冲击，令全球手机市场滞留尴尬的缓慢增长期。在此波谷时分浮出水面的多媒体短信（MMS）令手机制造商和运营商为之心动，可多媒体短信能如愿为手机市场带来另一春吗？

　　电子产品市场信息公司的高级分析师认为，全球手机市场的低迷主要有以下四个原因：已经实现高普及率的西欧和中南美国家移动运营商对手机补贴的减少冲击手机销量；一些发展中国家二手机市场的急剧扩大，导致很多用户只购买SIM卡而不买新手机；从2000年底开始的库存积压导致主要市场销售萎缩；北美经济衰退使终端用户的产品更新需求下降，全球范围内许多计划升级的消费者也在翘首等待新一代手机的问世。

　　在全球手机市场日趋成熟、用户增长前景黯淡之际，移动运营商只有推出大力刺激市场的新业务，鼓励用户采用增值服务，才能带动市场发展。多媒体短信就在此时浮出水面。

　　多媒体短信（MMS）是目前人们已经非常熟悉的文本短信（SMS）的升级版，顾名思义，它可以传输包括各种多媒体元素在内的讯息，例如彩色图片、动画卡通、声音（包括自己用手机录制的留言）、影音短片甚至网络游戏等。

　　多媒体短信的前身文本短信已经风靡全球，据GSM协会统计，目前全球每月发送的文本短信已经达到150亿条，短信也已成为欧亚用户的首选。业界预计，多媒体短信的应用将使手机传输内容更为丰富，成为人们之间传递信息、表达情意的现代化沟通方式。

　　不过国际业界对多媒体短信的未来持有两种态度：非常乐观和驻足观望。

　　非常乐观的当然是已经大力投资的手机制造商和移动运营商，他们相信多媒体短信将成为无线通信业的又一重要里程碑。爱立信、诺基亚、摩托罗拉、西门子、CMG、Converse技术公司和Logica公司这世界最大的７家手机制造商和短信服务设备制造商决心联合开发和促进多媒体短信的发展。他们预计，多媒体短信的出台将掀起又一波换机新潮，消费者将把传统手机更新为能支持MMS和GPRS（通用分组无线服务）等配备内置相机和上网功能的新潮高档手机。全球手机业龙头诺基亚公司曾放言，彩屏和多媒体短信的推动将使其今年销售4亿部手机。而日本一家手机经销商甚至宣布，从今以后只销售配备内置相机和MMS功能的手机。

　　对运营商来讲，多媒体短信也将成为正在展开的GPRS平台和未来的3G平台上一项重要业务。各国运营商今年以来纷纷推出多媒体短信服务。今年４月，匈牙利的一家移动运营商率先将多媒体短信服务正式商用化。目前在德国、英国、意大利、西班牙、葡萄牙、韩国、日本和巴西等国家，多媒体短信已处于正式商用或试用阶段。中国移动也表示将在10月1日前正式推出多媒体短信服务。

　　众多手机制造商和运营商的捧场，令多媒体短信一出场就成为耀眼的明星，但卖家唱得好，买家就一定接受吗？

　　应该说，多媒体短信未来面临的最大问题无疑是价格和技术。一般支持多媒体信息的手机由于内置数码相机等配件，价格自然水涨船高。此外，多媒体短信既要按内容定价，又要按流量收费，加上短信制作的复杂性，服务费预计是文本短信的3-10倍。人们疑惑：支持多媒体短信的昂贵手机是否有足够的市场，是否有足够多的人愿意付费在屏幕仍然不够大的手机上观看录像或图片？

　　此外，在技术方面多媒体短信要求接发双方的手机都支持这项功能，而不同运营商的用户之间互发短信的性能和费用问题也在商讨阶段。不可忽视的是，目前电信运营商往往采取削价补贴的方式让利推销，如果多媒体短信无法为他们带来额外的收入，电信运营商是否还会继续补贴手机，为业界推波助澜呢？

　　看来，多媒体短信要想真正流行起来，还要受制于终端价格、服务收费、应用开发等因素。市场调查公司加特纳公司的无线通信研究主管罗彬·辛普森指出：如果运营商对多媒体短信服务定价过高，或者手机制造商无法达成统一行业标准，都将扼杀MMS的未来。

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