新年话短信之一：指尖精灵－短信游戏浅析
陈韬
2003/01/02
无论怎么说900亿都是一个惊人的数字！当我刚听到这个数字的时候确实被吓了一跳，短信，如此简单的一个应用，竟然取得了如此成功，实在是令很多人大跌眼镜。不过仔细一分析，倒也不是那么奇怪：中国移动电话用户已经突破2亿大关，这样粗略一算，平均一个用户大概发了450条，平均到每个月也就是40条不到；如果按每条一角计，也就是4元钱。基于这种分析，短信仍然有非常大的增长空间，而这种增长是否能够实现，很大程度决定于我们可以用短信来承载什么内容。
目前除了基本的短信通信以外，针对于短信的应用也日渐增多起来，从今天开始，赛迪网网络通信频道将陆续推出短信增值应用的话题，这个话题将涵盖短信在交通，娱乐，购物，金融等诸多方面的应用。而这些应用，将可能把短信的应用推到一个新的高度；感兴趣的读者朋友们也可以预测一下，到2003年岁末的时候，短信的发送量将达到什么样的水平。
也欢迎读者朋友和我们共同探讨短信的应用。
一、国内短信游戏起源
手机短信飞速发展，如今已经深入到人们的日常生活和工作休闲之中。其中，短信游戏脱颖而出，成为年轻时尚用户最喜爱的娱乐方式之一。
短信游戏，是基于SMS短信方式的文本信息服务，用户只需要发送特定短信到SP服务代码，就可以随时随地参与游戏，人机互相发送短信，一来一回，妙趣横生。
国内最早的短信游戏是2001年6月广州讯龙科技公司在广东开通的“移动大富翁”，这是第一款短信互动游戏，是讯龙公司根据当时香港电视“百万大富翁”竞猜节目开发的短信方式的竞猜游戏，游戏不仅可以实现自娱自乐，而且还能够让用户增长知识，这种互动式的娱乐，是一般短信无法体现的。
自此，短信游戏为运营商和SP所推崇，并成为SP的拳头产品。一场短信游戏的竞争也拉开帷幕，据不完全统计，几乎所有的SP都有短信游戏产品，大大小小，种类繁多的短信游戏也有数百个，并且不断开发新的游戏。
二、短信游戏的类别
短信游戏千变万化，但归根结底，可以根据形式与内容可以分为三个类别：
1、智力竞猜类
智力竞猜类游戏是用户获取SP发送的问题，然后通过短信参与问题回答。“移动大富翁”是智力竞猜代表作，开通短短三个月内便实现日发送量百万条，一年的发送总量竟达3亿条。由于业绩非常好，很快就风靡全国，并且引发了诸多SP参与进来。
目前大部分SP都有奖竞猜、趣味问答等业务。这些游戏题目包罗万象，上至天文、下至地理，甚至是心理测试、八卦娱乐，层出不尽，各有特色。
智力竞猜的最大特点就是有奖竞猜，玩家每闯过一关即有机会获取相应的奖品和奖金。对用户来说，玩游戏不但可以打发无聊时间，而且有机会可以获取意外的奖金，这些奖金从几十元到几千元都有。因此，智力竞猜游戏能迎合用户心理，才可能迅速拓展市场，在手机用户中得到比较积极的响应和推崇。
2、交友聊天类
短信交友的优势在于移动状态也能保持沟通。2001年，腾讯首创性的把QQ移植到无线网络，通过短信的方式使聊天交友成为随时随地的娱乐，真正体现出沟通无限的涵义。
交友聊天业务从技术层面看，比较简单，SP短信中心只是一个用户之间互发短信的中转站，但是经过中转后的短信就隐藏了用户的手机号码，并且可以设置各种交友条件。这样，短信交友就充满了神秘感，一些异性交友的游戏广告也做的大胆，诸如“信骚扰”、“短信一夜情”的广告随处可见，对于年轻人来说，吸引力颇大。
移动QQ的成功有目共睹，它的业务流量一直占据SP榜首。此外，讯龙的“非常男女”、福建西岸的“520城际e配”等，都是早期介入交友聊天业务并取得不错业绩。今年来，几个门户网站的短信交友迅速发展，新浪的“爱情快递”、网易的“非常男女”、搜狐的“激情公社”、TOM的“无限情缘”，21CN的“燃情约会”等，利用其门户人气优势发展了不少手机用户。
3、角色互动类
角色互动类游戏范围比较广，有虚拟宠物、角色扮演、情感互动等。做的最早也做的比较好的是灵通的手机宠物。
手机宠物是一种以收养电子小宠物，并与宠物在手机上通过发送SMS短信息的形式进行的养成类互动游戏。领养宠物后，可以给它喂食、喝水、洗澡、看病……游戏的独特之处在于引入了RPG游戏中常见的金钱和经验值要素，通过打工可以挣钱并获得经验值，到一定程度时还可以和别的宠物谈恋爱、生小baby，也可以由此认识另外一些宠物的主人，达到交友的目的。除灵通外，还有不少SP也有同类产品运营。
角色扮演和情感互动类的短信游戏比较多，如168WAP的“ 神探追踪”，灵通网的“七国棋”，掌中万维的“唐王传”，搜狐的“神秘情人”，网易的“暗恋表白”等。这些游戏一般都是玩家将面对各种考验，每一种考验会有几种选择，不同的选择会给玩家带来不同的命运！因此游戏容易吸引用户参与。
三、短信游戏的特点
1、易：简单易用
短信游戏不是专业游戏和PC游戏，手机只有小屏幕和十几个按键。做为短信游戏，代码设计和操作设计方面，必须要考虑到手机和短信的特性，操作复杂的游戏在短信载体上是没有价值的。因此，短信游戏的原则就是简单易用。
目前有一些短信游戏就是从PC游戏翻版过来的，庞大烦琐。笔者曾经完过一些短信大型游戏，其中操作代码就有十多个，对于用户来说，就必须记诵这些代码，否则无法进行游戏。但是手机做为移动产品，用户不可能把这些代码抄在纸上，天天带着走动。而且许多操作复杂的短信游戏通常是用户玩几次以后就没有兴趣，甚至还没有玩完就放弃了。
2、趣：生动有趣
游戏带给人类的是一种虚拟的精神满足。目前的短信游戏绝大部分是文本格式，没有声音，没有图行，也没有色彩，但短信游戏之所以为用户接受，是因为它给人最有价值的满足就是趣味。无论是竞猜还是交友，还是养庞物，演角色，其实短信带来的就是一种小小的乐趣，满足人们的一些精神需求，而且可以无处不在，无时不在。
因此，短信游戏一定要体现出一种乐趣，很简单的就可以获得这种乐趣。目前有一些游戏，用户得一步一步跟着提示走下去，问题是走不少步了，用户却不知道做了些什么，而短信费用却花了不少，因此使得用户意趣阑珊。
3、廉：价钱便宜
短信游戏基本是年轻时尚用户所使用，但这些用户大多消费能力不强。因此短信游戏的一个基本原则就是要价格便宜。只有相对便宜和合适的价钱，才能促使更多的用户参与和使用。
除一些交友类的短信0.1元/条外，多数的短信游戏的价钱不菲，从0.2元到1元不等。如果说单条的短信价钱便宜的，但许多游戏通过各种方式促使用户不停的收发短信，实际收取的费用也是相当高的。笔者得知，有些宠物游戏要花费几十元的代价，才能使宠物找到对象，生下宝宝。
在一个“公主之吻”的游戏中，用户要实现从奴隶到统帅连升十级的转变，方可以赢取公主香吻，须不停奋斗：通过收发短信答题。一位玩过此游戏的用户说，自己已付出40多元，仍处于第五级勇士状态。
四、下一步发展与趋势
从目前的短信发展趋势来看，短信游戏仍处于一个高速发展期，新的短信游戏将不断创造出来。因此在时间上，短信游戏的发展和鼎盛期将是今后1—2年。
由于目前做短信游戏的门槛不高，SP的竞争将异常的激烈。由于手机操作和界面的限制，游戏用户都“喜新厌旧”，所以短信游戏周期一般只有3个月左右时间，如何推出符合市场需要的游戏成为众多的SP们头痛的事情。预计今后，角色互动游戏将成为市场的热点。
同时，MMS彩信的发展势必将成为一个新的游戏方向，届时手机的游戏将可以使用彩色的图片，相信会给SP提供更大的发展空间。与此同时，WAP、J2ME、BREW游戏在2.5代的GPRS和CDMA1X网络上的使用，将使消费者可以从网上下载游戏到手机上。而手机基本的通讯功能也注定未来的游戏手机都是基于无线网络的游戏机，联网对战的乐趣将再次增强手机游戏的吸引力。
我们可以相信，手机游戏将会融合更多更新的内容与技术，启动一个崭新的移动增值业务市场。
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