MMS：移动通信业务新亮点_移动增值_sms

MMS：移动通信业务新亮点

2003/03/20

　　MMS是短消息业务（SMS）、增强消息业务（EMS）的进一步发展，将是2.5G和未来3G的一种核心业务。MMS使功能全面的内容和信息得以传递，这些信息包括图像信息、音频信息、视频信息、数据文本以及各种信息相结合的多媒体信息。MMS实现了即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。MMS支持的应用比SMS更丰富，这是与其自身优点密不可分的：发送延时少，用户可以享受即时的服务；支持发送状态报告，能够向用户提供有保证的发送。此外，MMS还方便用户使用现有的增值业务，如语音信箱和电子邮件。

　　目前，国内外已经有多家设备提供厂商进军这一领域，他们按照3GPP和WAP论坛开放式标准的要求，开发相应的系统，如爱立信、华为、诺基亚、LOCUS、CMG、摩托罗拉、索尼、西门子、阿尔卡特、中兴通讯等。

　　据EMC公司预测，到2005年，全球移动电话用户数将突破20亿。MMS和3G将使世界充满乐趣，MMS将是未来3G的一种核心业务。据预测，2006年移动信息应用市场规模将达到440亿美元，全球MMS手机将占手机总数的50％，其收入将占移动总收入的32％，因此MMS业务前景看好。业界认为，MMS是GPRS和3G市场启动与发展的关键推动力，MMS将非常有力地推动移动梦网业务的发展。

　　Frost＆Sullivan市场分析公司最近的研究甚至认为，MMS在2.5G和3G市场的成功，将会像当初SMS在2G市场上一样。这将成为另一个MMS市场兼并的驱力。不过分析家也警告市场暂时不要高估MMS在未来几年的重要性，因为在2002年上市的手机中（不含PDA），大约只有6％支持MMS功能。分析家预期，此类手机的普及至少要等到2005年，不过一旦硬件普及了，MMS服务将占业务收入的三分之二，其中还不算电子邮件服务。

　　另外一家咨询公司Gartner公司预测SMS业务量在2003年应该有1680亿条。2005年MMS将超过SMS，成为移动通信业务的杀手锏。Forrester预测则没有那么乐观，该公司预测即便到了2007年，SMS仍是移动消息业务的主流，该市场的消息业务量超过66％是SMS，另外MMS只占到业务量的6％，另外一种消息业务——即时消息（IM）将占到19％的业务量，而近年来逐渐受到用户喜欢的移动电子邮件业务将占7％的份额。很多的业务提供商对MMS也报以比较客观的看法，例如即将提供业务的沃达丰德国公司也认为MMS不是重磅炸弹，但希望能够增加移动数据业务在收入上的比例，目前该公司的移动数据业务大约占总业务量的15％，希望通过MMS达到20％。

　　从用户的需求看，目前信息传递模式的发展趋势是逐步细化。这显示出一个具有多种需求的市场，同时意味着相应的增长与发展的良好机会。信息传递模式的逐步细化，说明不同传递模式之间的作用有所重叠，如MMS、SMS、E－mail的信息传递业务可以并存，他们为人类的信息需求起着完全不同的通信作用。MMS以其具有良好的可靠性、安全性、灵活性、可扩展性，能够满足社会用户不断发展的业务需求，满足容量不断扩大的需求，能够高效、快速地提供图像、音频、视频等数据业务信息，是当前全球移动通信市场上最大的一个亮点，具有广阔的发展前景。

　　由于缺乏新的业务应用，造成各通信企业面临的共同难题——ARPU值不断下降。即便是目前运营状况最为良好的移动通信，同样面临这一难题。解决这一问题的主要途径就在于业务创新。MMS的发展同样面临这一问题。运营商在开展新业务的过程中应该注意以下两点。

　　认真研究通信市场。采取有效措施，努力把先进的技术转变为广大消费者能接受的业务，把巨大的用户规模转变成巨大的消费市场需求。

　　打造新型产业链。要打造以运营商为龙头，运营、制造、信息服务等多方合作、利益共享的新型产业链。2003年春节黄金周期间，中国移动短信的成功事例，已经提供了有益的启示：业务创新必须通过产业的多方合作来支持，才能提高ARPU值，才能使企业取得效益，事业才能得到发展。

　　此外，专家认为，发展MMS还应当对以下问题给予重视：为用户提供感兴趣的内容与应用、加强MMS的标准和规范化工作、互联互通问题、市场培育问题、市场管理问题、漫游和互操作问题、手机的价格和用户使用习惯、合理的资费等。

　　MMS具有良好的可靠性、安全性、灵活性和可扩展性等优点，能够满足不断发展变化的业务特性和容量的需求，高效快速地提供新业务，是吸引用户使用移动数据业务的一个契机。MMS不是一项临时技术，它有着持久的生命力，将是未来3G的一种核心业务。构建于3G网络之上的MMS，处于一个非常有利的位置，更高的数据速率将使向移动电话终端发送视频数据流成为可能。MMS具有现代功能的服务，能够为电信运营商创造一个崭新的业务增长点，创造出无限广阔的市场和丰厚的利润。下工夫开发新业务，多方携手合作做大市场蛋糕，才是确保通信企业可持续发展的法宝。

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