彩信业业务日益受关注 发展将跨越新阶段
2004/02/10
导读：2004年移动通信市场的变化为彩信赢得了更为广阔的发展空间，彩信成为移动增值业务新的增长亮点，其发展也将跨越新的阶段。
如果说过去的2003年是移动通信“彩屏年”的话，分析2004年市场的发展趋势我们依稀看到了“彩信年”的影子。据央视国际消息，2004年春节期间各大网站的彩信发送量都有了强势的增长：搜狐春节期间彩信发送量达到平日五倍以上，而新浪的彩信日平均发送量也比平时翻了10倍。彩信为移动增值业务增添了新的亮点，2004年它的发展将跨越新的阶段。
2004年对于彩信的发展而言是关键的一年，产业链各环节都不会忽视这一市场带来的巨大商机，全力促进彩信产业的发展。
首先，从终端角度看，在彩屏手机的大幅下降之后，彩信手机价格的“跳水”也完全是可预期的。随着更多的用户能够用得起彩信手机，使用彩信的潜在用户会迅速扩大。2003年彩屏手机价格有了大幅度的降低，与此同时，彩信手机的价格也开始“跳水”。目前市场上出现的彩信手机（带摄像头）价格绝大多数在2000－3000之间，最便宜的摄像手机价格甚至只需要1600多元。相比较摄像手机刚上市时动辄五六千元的“天价”，彩信手机开始走下“神坛”，其价格也为普通用户所接受。越来越多彩信手机投入市场，为彩信的发展奠定了坚实的物质基础。
其次，随着SP彩信开发队伍的壮大和产品积累的增加，形成各自特色品牌将成为可能。这将大大丰富彩信的内容，增加对用户的吸引力。在彩信市场日渐成熟的今天，SP们开发彩信产品的水平也有了长足的进步。
众多彩信SP相继开发出自己的一些品牌，形成了自己的特色。据了解，搜狐彩信频道与迪士尼合作，推出了用户喜闻乐见的“米老鼠和唐老鸭”、“小熊维尼”、“海底总动员”等迪士尼卡通图片下载；空中网则在其“彩信梦工厂”中专门开辟了“特色专题”，为用户提供诸如“彩信样板戏”等在内的特色彩信服务……不断丰富的彩信内容应用对激发用户的消费热情有着重要的作用，对于整个彩信增值业务的发展也具有积极意义。
再次，从运营商方面来看，为拓展市场、加速彩信市场的升温，运营商采取了大规模降价促销活动，这无疑将刺激现有和潜在的用户更多地使用彩信这一传情达意的沟通方式。
对于彩信点对点发送价格，中国移动在移动梦网上公布，到2004年3月31日为止，每发送一条的费用降为0．5元，降幅几近50％。
而广东移动则宣布发送一条彩信价格为0．30元，接收免费，降幅高达70％；从彩信下载方面，运营商也调整了与部分SP的彩信分成比例，为SP的降价促销创造了条件。如2003年底，中国移动联合国内某彩信SP推出“彩信特价一元特区”，宣称用户只要安装了其推出的彩信通，就可免费玩彩信。彩信发送资费的逐渐降低刺激了用户的消费需求，取得了很好的市场效果。
从目前来看，2004年彩信发展势头良好，这离不开彩信互联互通、内容应用范围的拓展、GPRS网络质量提高等条件的成熟。
互联互通一直是移动增值业务发展的一个软肋，彩信业务的发展也不能回避这个问题。文本短信的发展历史让我们意识到，要实现彩信的迅速发展，离不开彩信互联互通的实现。
首先，要实现各个品牌手机之间的相互兼容。目前这一条件已经基本具备，如今市场上的绝大部分品牌的彩信手机都实现了与其他品牌彩信手机之间的兼容，为彩信的互联互通创造了前提条件；其次，彩信互联互通还要求运营商实现各自网络之间的互联互通。如果不能在目前移动与联通之间，未来移动、联通与国内外其他运营商之间无法尽早实现彩信互联互通的话，彩信的飞速发展只能是一个遥远的梦想。只有各运营商构筑起完全互联互通的彩信市场，彩信的业务量才会出现跳跃式发展。
此外，彩信内容应用范围的拓展是实现彩信快速发展的必要前提。文字短信盛行的根本原因在于其资费的相对低廉。而随着移动电话通信话费的下降，短消息将逐渐失去其目前最重要的替代通话作用，更多地向游戏娱乐方面发展，而彩信在这些方面具有更大潜力。
除了图片下载彩信之外，SP们也开发出一系列创新业务吸引用户的眼光。如此前某SP联合手机制造商与电影公司联合推出的“彩信看电影”业务，不但让该款手机迅速占领了智能手机大部分市场份额，同时也为用户提供了一种更为丰富的内容应用，从而促进了彩信的普及。
值得一提的是，技术的发展和网络质量的提高也是促进2004年彩信发展的关键。如，GPRS的速度目前在使用数据业务不多的情况上是够用的，但据北京邮电大学经济管理学院院长吕延杰介绍，如果应用彩信服务的用户过多，则会占用过多的语音信道，从而给网络造成拥塞。随着彩信业务的逐步拓展，GPRS也需要在数据传输速率、网络质量方面有较大的提高。
尽管彩信的发展前景广阔，但就目前而言，价格的相对较高、操作的复杂性仍然是彩信发展的掣肘。
尽管彩信的发展前景光明，但我们也不能忽视其发展存在的制约因素。一方面，相比较SMS、EMS等文本短信而言，彩信发送与使用的价格仍然处于较高的水平。即使是在运营商和SP大幅度降低彩信消费价格之后，价格因素仍然是彩信发展面临的主要问题。
要让当前与文本短信相比而言高出近10倍的发送价格、3到4倍的使用价格为用户所接受，要让彩信产品的质量越来越好、让用户感觉花这个钱值，要让用户想发就发而不成为沉重经济负担，彩信还有很长一段路要走。
另一方面，文本短信最大的优势在于其使用方便，每个人都可以自由编辑和创作，真实地表达自己的想法。而对于彩信来说，除了可拍照手机能够发送拍摄到的图片以外，其他的彩信内容决非普通用户所能够轻易编辑，要发送彩信必须使用彩信SP所提供的服务。且不考虑价格因素，其操作的复杂性也远远超过了文本短信的操作，这无疑会阻碍用户使用彩信的热情。
总而言之，尽管仍然存在着诸多的不足之处需要改进，但不可否认，彩信正逐渐为用户所接受，越来越多地进入了用户的日常生活。2004年，彩信的发展必将跨越一个新的阶段。
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