电视与网络优势互补的最佳传媒结合体_媒体_视像通讯

电视与网络优势互补的最佳传媒结合体

2005/03/25

　　湖南广电的娱乐产业可谓闻名遐尔。其旗下的湖南卫视、湖南电视台等打造了一系列的名牌栏目、名主持人，屡屡创造收视率的新高。究其原因，很重要一点是其创新和学习精神，前瞻意识，从而使其引领电视娱乐潮流，制胜市场。

　　目前，湖南电视台酝酿已久的“小天才，大特区”大型青少年网络、电视互动益智传媒平台，就是这样在电视和网络结合的创新力作之一。

　　“小天才，大特区”是一档基于网络视讯技术的游戏互动类电视节目。这一互动娱乐模式是，在电视栏目之外，还建立一个同名网站，让观众透过互联网，来实现和电视节目的全方位互动。包括，观众注册为会员后，就可以参与“BINGO！夺标” 、“The Hunter!猎狐”等栏目，节目设视频网络开放时段，网上的在线会员可以通过视频时段参与比赛竞争。同时，该会员俱乐部还是青少年视频交友平台。“小天才，大特区”互动娱乐模式，可以说大大拓展了传统电视娱乐节目的深度和广度。一方面，使许多观众由于自己的参与，而对节目钟爱有加；另一方面，也增加了节目的现场感、真实性和素材来源，从而具有强档节目的一切特征。

　　不难发现，湖南电视台“小天才，大特区”的互动娱乐模式，具有很强的前瞻性和代表性，是互动娱乐发展的一种新的模式，值得业界关注和研究。

　　优势互补，整合创新应用和业务

　　“小天才，大特区”最大的特点，是网络和电视的结合。针对当下青少年心理特征，湖南电视台栏目策划者认为，必须寻求新的技术支撑，也必须借鉴更多的传播手段，才能彻底获得这样一个群落、一个市场、一代人。为此，“小天才，大特区”定位于一档基于网络视讯技术的游戏互动类电视节目。同时也是一个延伸性拓展性极为强大的、开放的、网络与电视联体的传播社区。具体而言，以网络视频、电视互动娱乐为手段，以青少年德智教育为方向，以产业跟进、立体发展为目标和依托，综合互联网与电视媒体的传播优势，搭建全新的、立足高远的复合型文化传播平台。

　　“小天才，大特区”和传统电视娱乐节目最大的不同是，引入了网络和视频技术。首先，在打造“小天才大特区”电视节目的同时，也打造一个同名网站。基于网站，实行俱乐部会员制度。所有参与到节目中的人以会员形式存在于网络虚拟社区中。会员是电视节目表现的主体，也是电视节目传播的主体受众。要参与到节目中来，并享受更多权利与乐趣。

　　整个俱乐部存在于“在播”和“离播”两个系统中。在播系统这里指Gamerbar。含“Bingo!夺标”与“The Hunter!猎人游戏”两期不同内容的节目。离播系统建立在网站基础上。含“SpeedDating”、“Shopping”、“BBS”、“Game on line”、“School on line” 五个部分。

　　其中，在播系统节目以网站“虚拟社区”为出发点，开展电视网络实时互动传播。“Bingo!夺标”（节目现场益智问答）与“The Hunter!猎狐”游戏（在线视频互动游戏），会员可以通过互联网，以及湖南电视台合作伙伴——互联天下的“视讯梦网”视讯运营平台，以虚拟但却是声音图像和数据互动的方式参与节目。也就是说，会员可以在任何能上网的地方以视频的方式参与到节目中去，可以是家中，也可以是其他地方。显然，这将使参与栏目的观众范围大大增加，为提高收视率，提升节目质量，打下了坚实基础。

　　无独有偶，在著名华人强势娱乐媒体凤凰卫视2005栏目改版中，也增加了许多视频互动内容，通过专业互联网视讯技术，在北京的主持人可以同时和远在美国、英国以及香港、台湾的网友进行视频对话，天涯咫尺，闻其声又见其人，而且效果栩栩如生。由于看好互动娱乐产业，凤凰网确定了自己以“网络中的电视媒体，电视中的网络媒体”的全新定位。

　　显然，电视＋网络，成就了电视与网络优势互补的最佳传媒结合体，必将整合而出许多激动人心的创新应用和业务。对此，湖南电视台有关人士这样描述其意义。“电视节目是核心，也是互动拓展的策动力；网站与网络视频技术是基础，也是互动实施的前提与保障；产业化是出路，也是实现受众到消费者、消费者到受众转变、高层次互动的必然选择。”

　　技术＋模式创新互动娱乐模式呼之欲出

　　事实上，探讨“小天才，大特区”深层意义，对整个互动娱乐产业不无启发。“小天才，大特区”首先需要解决的是网络视讯技术问题，其次，是商业模式问题。

　　在技术上，基于互联网的视讯通讯技术一直是一个难点。一直以来，视讯技术的主流是基于专线网络——也就是说，必须花费巨额的专线网络铺设费用，拥有足够的宽带，才能进行视频通讯应用。目前，一些国际厂商和传统通讯厂商，采用的都是这种技术和发展思路。这样的弊端是，一、费用昂贵。仅仅北京和上海州铺一条2M专线，花费就是8000万人民币。如果企业的视讯会议有10节点，每年另外就要花费100万通讯费用。二、封闭性。由于基于局域网和内部网络，内部进行视频通讯没有问题，却不能和外部视频通讯，应有范围有限，但娱乐节目的观众来自五湖四海。因此，从这些角度来说，基于专线网络的视讯解决方案，不符合未来发展的趋势。

　　但尽管互联网视讯可以彻底破解转型专线网络的封闭性和造价高昂问题，非常适合普及，但其技术很复杂。而互联天下的“视讯梦网”平台比较好地解决了这一问题。据了解，由于大量掌握并运用了新一代视频会议系统的全部12项核心技术，视讯梦网能轻松支持Internet网络等多种复杂环境下，多达几百点的大容量并发用户的高清晰视频通讯。并且拥有用户越来越重视的数据协作和多媒体应用功能，可以实现文档共享、同步浏览、电子白板、文件分发、桌面共享等强大功能，能充分满足互动娱乐等多方位应用需求，带来大量节省成本和提升效率的价值体验。正是借助“视讯梦网”平台，湖南电视台和凤凰卫视互动娱乐的视讯通讯难题迎刃而解。

　　在商业模式上，“小天才，大特区”也非常典型。在整个栏目运营中，湖南电视台专注于自己在节目内容制作上的核心竞争力，以吸引更多的观众。具体的视讯通讯问题，是通过互联天下的“视讯梦网”平台来解决。“视讯梦网”平台提供宽带互联网视讯的接入和支撑平台。湖南电视台通过租用或者分成的模式，即可实用该平台来实现业务创新。在这一点上，“视讯梦网”和中国移动的“移动梦网”十分近似。“移动梦网”，就在于在技术上，把无线语音通讯和网络的结合，在商业模式上，采用了和众多SP合作分成的方式，大大刺激了SP的主动性和能动性，从而在最短的时间内，造就了短信的辉煌。

　　而“小天才，大特区”模式，也完全可以拷贝到其他娱乐媒体，甚至其他许许多多的行业。想象一下，如果互动娱乐产业像短信一样疯狂，如果其他行业，如远程教育、远程医疗等像短信一样疯狂，将会带来怎样的产业价值，以及人们生活工作方式的变化？视讯梦网的出现让这一切变得清晰起来，潜在水面下的冰山已经渐渐显露出来，我们拭目以待吧。

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