移动博客催热彩信商业模式
2006/10/24
除了运营商的大力推动外，移动博客的互动特性、众多的商业模式以及良好的用户体验都是移动博客兴起必不可少的因素。
小于最近对自己的手机更加“迷恋”了，而一个主要的原因是，他利用自己的手机参加了中国移动博客大赛，“我每天都会登录看看，或者做一些记录性的修改，或者看看其他朋友的反馈，很方便。”
两个月前，由中国移动主办的“2006年首届移动博客大赛”举行，人们对于自我个性展示的狂热继续在这一活动中流露，虽然基于无线网络和高端手机的移动博客的成本要远远高于传统网络博客。而连续被“治理”等字眼包围的无线增值产业，还从中获得了相当多的意外惊喜，主导者运营商也相信，移动博客将成为拉动短信之外增值业务的一大法宝。
两个月的突破
仅以河北移动的数据来看，在移动博客大赛启动短短的两个月时间内，总共参赛建博客的人数已经达到了近万人。据河北移动客服中心的张经理介绍，河北移动管理博客主要是通过梦网的平台管理，“其中，本次很多参赛的博客是从传统博客转移过来的，作品相对比较成熟和丰满。”
他同时表示，河北省的移动博客大赛参与人数在全国各省市的情况对比还属于中等水平，其中广东省的参与规模最大。有移动内部人士保守估计，在两个多月的大赛期间，通过WWW(网络)、WAP(手机网络)、彩信和IVR等多种模式参赛的选手，已逾20万。
另据业内人士透露，在专业移动博客网站139.com上，移动博客正以每天1万新增用户的速度增加，其中有3000人是纯手机用户。
根据中国互联网信息中心的统计数据显示，截至2006年8月底，中国的博客达到了1748.5万人。显然，如果这一庞大基数的传统博客转向使用移动博客，其规模必然会有一次突破性的飞增。
事实上，相对于其他增值业务的推广，移动博客尚属于“种子”业务。万方恒信咨询师杨帆认为，移动博客良好的用户体验是其成功的关键。“传统博客在一定程度上满足了写博人表达自己的心理需求，而与手机相结合的移动博客更是满足了用户随时随地写博的需求。通过移动博客，用户可以及时更新自己的博客，也可以随时随地通过多种方式阅读到其他博友的日志，从而产生稳定的互动模式。”
也有专家指出，从用户行为角度看，移动博客由于受到手机终端和数据量的限制，对以电脑为终端的传统博客并不具有完全的替代作用，只是作为出行或是特定环境的补充。
催热“彩信”
然而，彩信火了却是移动博客的意外收获。
两个月的时间内，在某次移动博客大赛中排名前十的移动博客回复总数就已经达到了10万条之多，按照统计学的规律，彩信回复的数量相当可观。
河南移动增值业务部的相关人员指出，移动博客的传播途径之中即包括了彩信接入，如QFUN的移动相册日记，将网络相册与网络日记在WAP上巧妙结合起来，手机随时随地都可以将拍摄到的精彩照片上传到自己的相册，在网上进行展示，还可以应用JAVA工具对相片进行个性化加工。
他指出，在河南，博客日记是本次移动博客大赛的热点之一。日记中可以随时插入照片的方便功能，使随身携带的图文并茂的日记开了日记写作的先河。这些人性化的特点，极大地满足了移动一族的使用需求。
同时，万方恒信咨询师杨帆也认为，移动博客的登录、写博客、看博客以及回博客，都可以和彩信结合起来，“这样一来，随着移动博客的推广，彩信的应用将更加广泛。”
优于传统博客
可见，相对于传统博客的“望天收式”地吸引点击量，进而增加广告收入的商业模式，移动博客的赢利模式可以说是得到的是“真金白银”。
在移动博客的商业模式中，除了传统的广告之外，还可扩展更多的收费服务，如手机好友之间的短信、彩信发表、好友通知、好友博客订阅服务、针对家族社区中VIP手机用户的服务，以及一些增值娱乐服务，例如在手机上养宠物等等。另外，移动博客的用户甚至还可以通过发展自己的订户来与网络站点分成——可谓商业模式众多。
有人曾做过一个简单的统计，如果按照0.5元/条彩信的价格计算，一些排名靠前的博客获得的彩信收入就将相当可观。而从开通移动博客的成本来看，运营商并不会增加太多，由于可利用同一网络经营多种业务，移动博客的平均成本并不高。
另有移动人士指出，从产业层看，移动博客的推广有双层意义：一方面，可以同时带动服务商、运营商、手机厂商的协同发展；另一方面，基于移动博客的推广，也使得跨网的融合应用成为可能。
赛迪网 中国信息化(industry.ccidnet.com)
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