IPTV准确定位走向成功成三网融合突破口_宽带_融合通信

IPTV准确定位走向成功成三网融合突破口

2006/10/30

　　近日，继上海文广、央视国际、南方广电传媒分获3张IPTV牌照之后，中国国际广播电台获得了第四张IPTV牌照。集中在今年不断核发IPTV牌照，表明了IPTV产业欲加速发展的愿望。但是，由于目前的IPTV产业充满了各种争议，涵盖了定位、技术、标准、管制等各方面问题，因此加速发展的愿望要变为现实，IPTV产业尚需一些推动力。对IPTV业务的准确定位，必然会产生一系列的连锁反应，不仅能够充分调动参与各方的积极性，而且为存在的各种争议提供了一个解决的共同平台。因此，IPTV产业发展的根本推动力之一，就是对IPTV业务的准确定位。

　　对IPTV业务的准确定位，是IPTV产业加速发展的根本推动力之一。短信的发展历程，充分证明了准确定位对于某项业务发展起到的决定性作用。早在1993年，短信业务就以“话音留言通知”的形式在中国诞生；1995年，中文短消息正式面市。然而，当时定位于高端的短消息业务，对于大多数手机用户而言却是一件“ 奢侈品”，用的人寥寥无几；相应地，由于缺乏发展的热情，终端产业也未积极推出支持中文短消息业务的手机……2001年，经历了数年停滞不前的状态之后，短消息业务迎来了雪崩式的发展期。其根本原因是通过“一毛一条”的低价格将短消息业务定位于普及型信息服务，充分激发了用户的使用热情，促使产业价值链中的终端等环节积极跟进，最终带来了短消息业务的空前繁荣。同样，对于IPTV业务而言，定位的准确与否也将直接关系到最终的成败。

　　如何准确定位IPTV业务？首先，对IPTV业务进行定位，必须立足于IPTV业务的特征。定位，必须通过精细“测量”对象的特殊性来得出，并不能随便主观给定。IPTV业务的特征，决定了IPTV业务是传统互联网业务的发展和延伸。关于IPTV业务的定义，目前一个广泛被接受的说法是：“IPTV是指采用Internet基本的协议，在宽带数据网络上传送数字电视和其他图像业务的技术，这种技术可以运行在ADSL、无线、光纤或者同轴电缆等接入媒质上并提供高速率的互联网接入，可以采用基于IP技术的终端进行接收，这种终端可以为电视、PC、PDA或者电话。”

　　从IPTV业务的定义可以看出，IPTV业务具有三个极为明显的特征：其一，采用Internet协议；其二，经宽带数据网络传播；其三，提供数字电视和其他图像业务，以及语音服务、高速互联网接入等数据服务。通过对这些特征进行分析，我们发现，IPTV业务除了提供数字电视和其他图像业务之外，其他特征均与已有的互联网业务相同。而且，现有的互联网业务伴随着传输带宽的提升和技术的革新，也已经开始提供数字电视和其他图像业务等信息类服务。因此，从IPTV的特征来看，IPTV业务可以称为传统互联网业务的发展和延伸。此外，从经营模式来看，IPTV业务也并不是一个全新的业务，其经营模式与在开放的互联网上各类网站提供的信息服务模式几乎完全一致。

　　其次，对IPTV业务进行定位，还必须兼顾业务自身的演进和发展规律，体现融合、推动融合。IPTV业务面向三网融合这一必然方向，率先提供“广播电视＋语音＋数据”服务，因此IPTV业务承担了“三网融合突破口”的重任。IPTV业务的关注点并不仅仅是传统意义上的广播电视，其最终目的是在统一的平台上，以融合的技术，综合提供原先分别由广播电视网、通信网和互联网提供的三大类服务。对IPTV业务的定位，必须体现融合的特点，推动融合的进程，用广播电视、话音以及数据业务中的任何一项业务的特征，来定位IPTV业务都是以偏概全，都是不全面的。例如，IPTV业务尽管在提供广播电视节目内容时，符合当前广播电视业务的定义，但是传播的方式却与VOD业务有着很多的相似性：特别是此时IPTV业务的发起，是基于个人的要求来启动的，通常只有一路电视节目经过宽带网络传送到用户终端。那么，如果单纯将IPTV业务定义为广播电视业务，就无法体现类似VOD的特征，更谈不上体现能够提供话音和数据服务的特征。同样地，IPTV业务也有着不同于传统互联网信息服务的特征：首先，IPTV业务的一个最为显著的特点是在一个封闭的、可控的端到端IP网络中传输；其次，IPTV业务有着特定的用户群，他们必须是电信运营商的宽带用户，因而有着较大的地域限制；最后，IPTV业务有着确定的QoS要求，可以保障客户获得与CATV和无线广播电视业务相同的业务体验，QoS远远优于互联网普通信息服务所采用的“尽力而为”的互联网机制。

　　综上所述，IPTV是在传统互联网的基础上，吸收了通信网的优势，能够同时提供广播电视、语音、数据业务的融合的信息服务。这一定位，有利于IPTV发挥三网融合“突破口”的作用，也有利于团结IPTV产业各个参与者的力量，各司其职地为IPTV产业的发展贡献力量。

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