姚丰：无线数字娱乐蓄势而动_移动增值

姚丰：无线数字娱乐蓄势而动

2006/11/02

　　2006年11月1日，第五届电信增值业务国际论坛暨展示会在北京新世纪日航饭店举行，搜狐作为指定门户网站对会议进行了现场报道，以下是中国移动数据部业务发展中心副主任姚丰的演讲实录。

　　姚丰：尊敬的各位嘉宾早上好，非常高兴能够代表中国移动在这个论坛上向大家分享中国移动对手机游戏，对整个数字娱乐行业的见解。

　　首先非常感谢刘处长代表文化部对整个手机游戏行业的支持、信任，现在也能感觉到政府和文化部对整个行业的大力支持，我这个演讲按照杨秘书长的要求，不仅仅是讲手机游戏，顺便讲一个整个数字娱乐行业的现状和中国移动在数字娱乐行业中间所起到的作用，重点提一下手机游戏。

　　在讲之前，从我个人方面谈一下，因为我是比较传统的从电信出来的比较年轻的从业者，从北邮毕业了，一直在电信工作。在五年前，从来没有想过电信和娱乐行业产生什么关联，但是最近两三年电信和其他行业的融合，尤其是娱乐行业的融合使整个电信向移动的营销体系和开发体系发生根本的变化。我作为其中的一员也是作为见证者见证了移动电信从传统电信的观念向娱乐行业营销观念的转变，从而非常荣幸能够成为其中一员。

　　原来在电信的时候，我们体重很重，进到娱乐行业，从去年开始体重减了，想保持和娱乐行业的同步性，保持我们形象的健康。

　　今天的话题讲无线数字娱乐的趋势。无线数字娱乐处在蓄势而动的阶段。简单汇报一下数字娱乐的产业情况，第二讲到数字娱乐在发展中感觉到数字娱乐遇到的问题和遇到的挑战。第三讲中国移动在数字娱乐上的发展举措，最后是一个总结。

　　首先从移动行业发展角度来讲，移动呈现两种发展趋势，这是王总多次在一些公开场合强调的两点，一点是移动在往媒体方面发展，大家可以看到现在的手机新闻，手机杂志，还有手机文学，手机电影，手机广告现在已经成为移动的重要增长点，同时移动呈现多用途化的发展趋势。

　　现在手机上也有闹钟，随着音乐手机的流行，像MP3销售数量也在逐渐下降，反而音乐手机的销售量在逐渐上升。中国手机可以写邮件，可以通过手机投诉，还可以移动购物，可以通过手机和互联网用户通过IM方式随时沟通。中国手机还可以进行办公，进行搜索。现在准备推出的业务，手机还可以当做ID或者当做信用卡来进行支付，这是作为手机多用途的工具已经成为日常生活不可缺少的工具。引王总的话说手机将要快要像类似瑞士军刀多用途化，用户必不可少的工具。

　　讲具体点，现在手机业务具体向娱乐化和商务化进行重点推进。同时移动和互联网的融合也促使新业务不断涌现，也促使用户通过手机，通过互联网接受各种各样的信息。现在来讲，互联网用户可以获取海量信息，这种技术和业务的融合产生新的业务模式，并且产生新的竞合关系，在中间蕴藏更多的商机。

　　目前来讲，数字娱乐行业种类比较多，现在有数字音乐、体育、数字卡通、数字娱乐资讯、互联网游戏和手机游戏，现在正在非常流行的像聊天交友的业务，都定义为数字娱乐产业范围.

　　数字娱乐产业范围分两阶段，相对传统的娱乐行业来讲分两个发展阶段，一个是以互联网发展阶段，在以前互联网已经成为人们获取信息和别人进行沟通的主要平台，随着手机业务的发展，目前无线数字娱乐开始成为发展趋势。像无线音乐或者中国移动在前年推出了中国移动的无线音乐排行榜，像无线音乐俱乐部都属于无线娱乐，而且在无线音乐产业行业超过在国内正版音乐销售的行业。

　　无线数字行业代表着未来的发展方向，同时像手机游戏或者像以手机、体育作为第二梯队新的业务形式正在蓬勃发展。在做整体行业研究上也分析了国内国外各种情况，相信数字娱乐行业不断壮大。

　　全球数字娱乐产业正在以28%的幅度快速增长，成为全球经济一个新的增长点。未来3G等新业务的推广，数字家庭推进，将使整个娱乐行业呈现爆发式增长，数字娱乐发展真正影响到信息产业和娱乐行业的交融和发展。

　　现在娱乐行业的发展是跨行业的结果，我以前做电信的，现在跟娱乐方面进行沟通，现在跟迪斯尼、NBA进行广泛的沟通，表征了在未来中国移动的合作伙伴范围远远超过传统的在电信里打下的合作伙伴范围，移动将成为一个人们日常生活中所必不可缺少的部分。同时移动商在产业链中作为核心的环节，肯定和上下游各方面发生更加直接和间接的关系。像数字移动行业也包括了电信、通信、家电、工业设计、玩具制造、出版、音乐等等各个行业，同时在数字娱乐行业的价值链现在也在初步形成，拿最熟悉的手机音乐来讲，这个价值链已经非常完整的，包括像唱片公司、SP、运营商、消费者，整个价值链，给我们客户带来了实际收益，也给运营商带来了实际收益，也给唱片公司、创作者和演唱者带来的收益，这在以前来讲是无法想象的。我相信未来的趋势，像手机用户不断增长，像数字娱乐用户不断增长，这样的奇迹会不断地发生，我们希望这种奇迹不断地发生。

　　下面回到游戏产业。我们在最近刚刚把手机游戏当做中国移动新型发展的战略性业务，我们认为手机游戏产业一个是市场规模比较大，影响面比较宽，手机游戏它的年轻用户非常高，随着基数增加，这个产业会蓬勃发展起来。另外像支持手机游戏终端普及率和客户面手机游戏支持度的提高，手机游戏产业将处于一个快速发展的拐点，同时中国移动希望和伙伴进行更加紧密的合作，创造共赢的局面。

　　我们在前期发展的一个数据可以和大家分享。中国移动现在有一个百宝箱，大家都比较熟悉了。百宝箱业务知名度非常高，到2006年上半年，百宝箱业务，北京的注册用户到了一千多万，具体到频道里，比如游戏行业的热点新闻、业界动态、分类游戏、游戏评测、游戏攻略、游戏手机等频道，我们发现百宝箱业务存在计费、用户管理方面的弱点，在今年也推出了新的游戏社区，它的架构是架构在新发现的平台基础上，原来只支持包月，现在更高级，在游戏之中去购买。精品游戏社区在5月18号上线移动梦网。

　　我是简单把数字娱乐行业的现状给大家做一个简单的汇报，下面把数字娱乐出现的问题和挑战给大家做一个汇报。在数字娱乐里，最大的问题现在就是数字版权问题，随着用户使用业务的业务性增加，使得数字版权保护意识现在成为运营商这个行业的关键，如何能够通过数字加密技术还有和政府协商，加强法律法规的建立，另外在渠道管理上，能够增加对数字内容的控制，未来是决定整个数字娱乐，数字产业，健康发展非常关键的因素。同时由于数字化技术释放了娱乐行业所有想象力，技术创新和业务创新的要求，随之而来比传统娱乐行业带来更高的要求。从三方面可以解释一下：

　　互联网时代，数字娱乐将来是比较简单的功能，但是在无线互联领域，希望和运营部进行360交合和沟通。在互联网未来，我们会针对小众市场推销我们的业务，现在在移动领域我们所针对的能满足用户个性化需求，比互联网提出更大的要求，如何满足用户更加个性化，更加私人化的要求。另外在传统的互联网数字娱乐领域，相对来说因为用户是电脑上网，是受制于PC，但是在整个移动互联网领域，我们会基于位置，因为用户是随时随地在移动的，如何基于位置，如何基于用户的个性化来满足他的娱乐需求，这给娱乐行业带来更大的挑战。

　　现在五的在传统互联网领域，互联网解决问题是解决信息的问题，在移动业务领域是解决了途径的问题，因为个人可以随时随地按照自己的喜好选择所喜欢的内容，在移动业务领域个人主动性更加强，这对整个数字娱乐行业产生更加广泛的要求。在移动业务领域来讲，消费力、商业模式已经成熟的，如何能够满足移动客户个性化需求，对整个从业人员，包括开发商、SP和运营商都提出了前所未有的挑战。

　　目前中国移动已经在数字娱乐方面全面展开行动，逐步打造全方位的数字娱乐平台。在现有的技术业务之上，短信、彩信、彩铃、WAP、VR、宽屏下载之后，想打造娱乐平台、游戏平台、动漫平台，现在在上游和开发商很多动漫合作伙伴在娱乐内容上，分主题的向推广音乐、娱乐、动漫。前期在音乐方面来讲进行了非常成功的尝试，现在计划向游戏、动漫和体育方面进行大胆的尝试。

　　我认为最终音乐比游戏所有的移动娱乐，这更加方便用户的娱乐体验，在这个分工上，移动提供运营平台，可以提供相关的基础服务和营销推广，由内容提供商可以提供娱乐内容，根据移动提供业务，可以进行合作。可以进行相关的配套，我们希望各位能够共同促进整个数字娱乐平台发展。现在所有的移动内容和移动供应体验都已经在游戏社区里得到体现，在这个平台里包括了WWW和WAP方式，在这里有游戏平台榜，玩家俱乐部，游戏推荐，游戏搜索和积分管理一系列配套体系。在加强用户互动，更加主动用户体验，给用户分配ID号，在游戏社区里引用了游戏场景的指数，游戏社区和我们现在推出的非线ID保持一致，保持了所有中国移动社区的业务体现一致性。同时我们在不断地优化用户的使用流程，像在手机菜单上和定制终端上都会加入非常直接的游戏的接口。另外在内容平台上，也在非常关注玩家的角色，都是由玩家评审团哪种游戏是否上线，在游戏评审上和以往像百宝箱游戏的标准不太一样，一样是得到8分的游戏才能上线上精品游戏社区，这样的游戏也得到玩家的高度认可。

　　同时作为移动娱乐平台提供者，中国移动担当促进壮大整个产业链的角色，建立整合的营销推广平台是中国移动不可推卸的责任，我们希望借助移动平台开发创新新的手机游戏的营销推广模式，让用户尽快，而且应该是比较低价能够获得更好的移动数字娱乐体验。现在像做汽车销售4S店，我们想怎么把游戏的4S店建立起来，这是我们正在做的一些事。我们希望能够使推广和销售作为评判，能够保证内容和合作伙伴利益的最大化。从国际上来讲，数字娱乐行业要求产业各方从简单的技术导向、传媒导向向用户需求专业，运营商整合以供应为目的打造整合的产业链。如果说互联网的商业模式借鉴西方的商业模式，从娱乐模式来讲，至少现在中国和其他国家站在同一起跑线，我们将一如既往地保持合作伙伴的合法利益，发展这个行业，在现有的模式链基础上，寻找更加适合游戏推广新的商业模式。

　　我们相信未来合作伙伴不光是营销渠道，更是内容渠道媒体的全面整合，需要各个产业共合作，期待和大家共创数字娱乐的新时代。谢谢大家。

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