百度IM：野心初现霸业难成_即时通信

百度IM：野心初现霸业难成

2007/01/19

　　作为全球最大的中文网站，百度几乎在所有的互联网应用领域都有所斩获，但却始终没有涉足即时通讯领域，这是令百度fans遗憾而令业界迷惑不解的问题，现在，百度的“谜底”即将揭开了——据媒体报道称，在MSN因台湾地震断网而通讯受阻不足一个月的时间内，百度准备正式涉足即时通讯领域，将原空间好友功能进行了升级，添加了很多适用性的管理和编辑功能，不仅空间用户之间可以实现陌生人之间的消息发送，同时更可以实现好友之间的在线即时沟通、离线消息发送。业界普遍认为，升级后的百度空间好友功能配合百度原有类似群功能的百度圈子，已经形成了一个IM产品的雏形，其进军IM市场的野心也已经初步显现出来了。有分析人士认为，百度加入到激战正酣的IM战团，必将撼动整个IM市场现有格局，那么，百度真的有这么大的能量吗？

　　从百度自身的角度来看，确实有涉足即时通讯领域的需求：一方面，即时通讯不仅可以成为继百度空间后又一个有效增加用户粘度的手段，更可以为百度币找到实现交换功能的最佳平台；而随着手机搜索等新一代搜索应用的深入及网络视讯持续高热，即时通讯的涉足更可以为百度抢先占据市场份额、巧妙嵌入网络视讯业务打下基础；另一方面，即时通讯的涉足还可以成就百度新的市场盈利点。目前，百度80%以上的营收依靠的是其竞价排名，这说明百度的盈利手段比较单一，而且由于其点击付费广告模式负面新闻不断，广受客户诟病，其竞价排名的突围式增长显然已经成为不可复演的历史；而随着谷歌、雅虎等竞争对手在竞价广告领域投入的不断加大，百度竞价排名的市场份额必然会受到潜在的威胁和挤压！在此情况下，涉足即时通讯、培养忠诚用户并变品牌成长为营业收入，无疑是值得百度考虑的一个业务增长点。

　　但是，有需求并不代表着有市场，市场也并不是等着你来开发。现在的IM市场早已是群雄割据，市场大局已定但竞争仍非常激烈，百度要进军IM领域，难度不小。

　　从百度的IM产品来说，其成熟度还存在着一定的差距。实际上，升级后的百度空间好友功能只是初步具备了IM工具的特性，还算不上一个成熟的IM产品，诸如消息传送的声音提醒功能、好友隐身功能等细节之处，都尚待进一步提高和完善，而且升级后的百度好友功能还不能实现资料共享、在线游戏、视频语音等传统IM产品所具备的基本功能。另外，百度目前这个捆绑于空间的好友功能，还不是一项独立的产品，这便局限了其功能化的实现及用户群的范围，个性编辑功能及窗口化功能的缺乏，都在一定程度上影响了用户的使用体验。

　　从外部竞争环境来看，形式也不容乐观。中国即时通讯市场在经过五年高速发展时期后，已经进入一个平稳的发展阶段。腾讯QQ、微软MSN、雅虎通、网易泡泡、新浪UC、TOM Skype等涉足较早的互联网企业，已经占据了中国即时通讯市场的一席之地，这种格局在短期内难有撼动者。另外，基于网民规模的快速扩大和互联网细分服务的逐步增加，在电子商务、网络游戏等特定领域内的专业IM工具也有了初步发展，其中以淘宝旺旺、阿里巴巴贸易通和盛大圈圈为代表。即时通讯产品也许是互联网应用中产品黏度最大、用户忠诚度最高的产品，要在这种领域抢占别人已经占领的市场份额，难度可想而知。所以，不管是在基础IM市场还是在专业IM市场，百度的机会并不多。

　　另外，百度如果发力IM市场还有着后顾之忧。根据新石团队老鹰的分析，腾讯推出搜索引擎soso后之所以没有继续加大发展力度，不是因为马化腾不看好搜索业务，而是因为百度没有在自己的即时通讯领地进行扩张，否则，马化腾必将利用自己庞大的用户群进行有力的反击，这不能不让百度忌惮三分，毕竟搜索才是百度的大本营，如果为了一块还没到手的肉而致自己的大本营被攻占，李彦宏绝不会那么傻！“彼亦不敢先，此亦不敢先，是为双活。”笔者认为，老鹰的这个分析非常到位。

　　不可否认，如果百度涉足即时通讯领域并能占据一定的市场份额，它就拥有了从搜索到社区、从资讯到杀毒、从博客到即时通讯等几乎所有的中文应用领域，也许就可以成就其互联网霸业，但是基于以上分析，即时通讯这个用户黏度最高、忠诚度也最高的产品注定不能被其拥有，所以，在IM格局大局已定的情况下涉足该领域，必将无所作为，成就霸业的野心也必将落空。

　　总之，一句话可以概括希望进军IM市场的百度：野心不小，霸业难成！

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