左风：创新商业模式推动视频产业良性发展_增值电信_IPTV

左风：创新商业模式推动视频产业良性发展

2008/02/22

　　电信运营企业：创新商业模式推动视频产业良性发展

　　《互联网视听节目服务管理规定》对从事互联网视听节目服务的条件做出了严格限制，只有国有独资或国有控股企业才有资格向网民提供互联网视频服务，并需要取得广电总局的视听服务许可以及信息产业部的互联网接入许可，该规定还在第十五条明确鼓励国有战略投资者投资互联网视听节目服务企业。这对视频产业的发展将产生重要的影响。作为国有企业，电信运营商应该如何发展视频业务呢？中国网通集团宽带在线有限公司总经理左风认为，规定出台将大大鼓励国有企业的发展，保证了产业的基础不断雄厚起来，反过来刺激整个社会多媒体视频业务发展起来，电信运营商应该不断创新商业模式促进视频产业良性发展。

　　记者：宽带视频产业的发展状况如何？今后有何趋势和前景？

　　左风：谈宽带视频产业的发展状况还得先从产业政策来说，在这方面，目前国家陆续出台的几个相关文件，总体来看对整个视频产业有促进作用，对以国有企业为视频业务领军单位有保护和激励作用。这将大大鼓励国有企业的发展，保证产业的基础不断雄厚起来，反过来刺激整个社会多媒体视频业务发展起来。

　　其次，从当前市场需求来看，宽带视频产业无论在我国还是全球，需求都非常旺盛，有着非常广阔的发展前景。因为从身体的生理结构接收信息来看，眼睛接受视频画面是最容易的。当然，我们可以听到声音，也用触觉去感知，也可以用思维去想象，但是视频仍然是我们最早接触的，并且是最快、最直观的信息接收方式。

　　我认为，信息服务发展到最后还是视频，将会从视频中来到视频中去，但最后应该有个升华。升华的主要特征有两点：第一个升华是从单项到双向、互动。把视频从消费者被动地接收变成消费者和信息发布者进行交互，这是重大的改变，需要各方面进行大量改变，包括网络、终端、视频源、经营模式、运作模式，这是一个大的升华。第二个升华是少数人制作内容给多数人看到多数人制作内容给多数人看，所谓“取之于民，用之于民”，这是第二大升华。总结起来就是参与，包括互动的参与和人民主动提供大量的原始视频信息的参与。这也需要大量的改造，包括资源的重新配置等等。因为原来是广播式的传输方式，即使有互动也是简单的互动。当每个人变成信息源的时候，每个点都变成发布点了，网络需要一个特别大的均衡配置，而不是星形配置，全网状的配置对运营商是巨大挑战。例如：P2P任意一点之间平等互联，需要大量的资源配置。我认为，在资源配置、运作模式和个人需求等各种条件成熟的情况下，如果政策配合得合适，视频产业将出现雪崩。但目前在中国远没有达到，现在人们下载还可以，上传很不方便，最主要是网络和终端的问题。人们只能用摄像终端拍好视频然后再插入电脑上传，这种操作步骤形成了人们提供信息的壁垒。像六间房、酷6等要表现的形式是人们上传原创信息，但细致分析并不是，相当一部分视频信息是借鉴国外的内容，这还不是真正的草根，只是准草根。总结起来讲，要分析视频产业的状况和今后发展趋势，首先要看视频是不是人类最需要的最好的接受信息的方式，其次要看它的各种条件是否具备。目前从全球范围看已经初步具备，但在中国，要形成大量草根的原创的视频内容，还有很长的路要走。好在现在全球化电子终端发展很快，大量规范化、操作方便的终端，为下一步消费者通过终端提供信息铺平了道路。但网络和终端的配合还没有到达最佳的状态，中间还有很多技术环节需要解决，所以它现在还不能得到大量普及，真正的升华还没有开始，中国视频大发展还没有真正到来，当网络、终端、政策各种条件具备时，视频产业就会出现雪崩。

　　记者：您觉得各种条件中哪方面还存在滞后呢？中国网通是如何应对的？

　　左风：简单看，是政策滞后。但细致分析不是这样，技术条件还不具备导致了政策难以出台。今天政策还没有出台有很多原因，但技术还不具备是一个重要因素。例如：当前黄赌毒比较泛滥，已经侵蚀到互联网，但目前仍没有很到位的监控手段。如何把互联网每个接入口比作一条河流的入口，在入口放上“筛子”，就能把不健康的信息过滤掉。原来互联网站接入比较少时比较方便做好监管，但现在当所有用户变成信息发布者，原来的监控手段就很难做到了。监管一条河流好办，监管千万条河流就难办了。所以不能单一说是政策滞后，而是监控手段还不具备使得政策不能出台，就像交通监管一样，当监控技术不满足的时候，警察就得站中间，当有摄像头了，警察就不用时刻站在路口了。中国视频产业能不能出现雪崩，在于技术手段能不能保证政策的出台。

　　换个思维，我们现在还不能走两步，但可以考虑能不能走一步半。即把少数人制作内容，到多数人制作内容让消费者看；或者消费者不把内容直接放到网上去，而是放到专门的网站上去，过滤检查后再发布，这就相当于增加了更多的电视频道。

　　记者：宽带视频业务当前有哪些商业模式？运营商开展视频业务应该如何发挥优势？

　　左风：总体来说，视频业务的商业模式有两种：前向收费和后向收费。我认为运营商更应该采用两者相结合的商业模式，不能单一追求媒体的后向收费模式。视频服务内容很多，有些服务比较适合电信模式，有些服务更适合媒体模式。比如：对版权处理不明朗的业务，没有规范化管理的业务，如影视、音乐，很难按照电信模式去处理。因为版权不清晰，很难向用户收到钱给版权商。另外，现在已经形成免费提供的业务，运营商没必要加入进去。运营商应该针对不同的视频业务采用不同的模式：互动的、基于会议的视频业务可以按照电信模式去运作；另外一些基于两者之间的要按照两者结合的模式去运作，即使影视、音乐这种业务，高服务质量的也可以按照电信模式，可以以高质量服务向客户收费。举个例子，网上下载视频基本不收费，但如果以高清形式下载，在电视上播放进行体验，就可以采用“前向+后项”的收费模式。视频本身不收费，收费的是服务。运营商应该发挥带宽优势、资源优势、整合能力、资金能力、政策优势等等去拓展视频市场。我认为运营商需要发挥带头和推动作用，因为运营商掌握着带宽等资源。视频等资源依赖型业务会对网络提出更高的要求，这些业务更加需要基础网络资源进行配置，只有电信运营商才能将资源配置的效用发挥到极致，这也确定了中国网通在未来宽带应用中的主导地位。

　　记者：《互联网视听节目服务管理规定》的发布施行将对我国宽带视频产业有何影响？这对运营商拓展视频业务有何机遇？

　　左风：一个好政策对产业发展有相当大的作用，技术手段对新政策出台也会有很大影响。如果技术支持得好，那将会出台更积极的政策，然后互相促进；反之，技术支持得不好，政策就难以发挥很好的作用。电信运营商应该创造新模式去拓展网络视频市场，而不应该盲目追逐现有的模式。参与视频业务的国有主体应该承担起社会责任，研究新模式促进产业良性、健康发展。从哲学的角度辩证分析，生产力和生产关系是一个统一的整体，如果生产关系配合得不好，生产力就会像一匹野马、疯牛一样具有很强破坏力；如果生产关系配合得好，生产力就像英俊的赛马，按照既定的方向飞快地驰骋。

　　该规定出台对运营商来说有很大机遇，运营商应该承担起社会责任，抵制低俗的视频节目，创造新的视频业务商业模式去发展。例如国家鼓励休闲游戏、正版软件，运营商就可以往这个方面发展。越来越多的视频运营企业播放最新的影视节目了，用户就不用去电影院看电影了，也没有那么多人去买盗版影碟，他们完全可以下载后在家中的电视上欣赏。所以我认为，电信运营商发展网络视频业务前景非常好。

人民邮电报