移动定位应用在中国的发展前景_移动增值

移动定位应用在中国的发展前景

2008/09/24

　　为推动手机GPS技术与应用的快速发展，促进产业链间合作与交流；为手机导航产业同仁提供信息交流与合作的平台。中国通信学会通信设备制造技术委员会定于9月20日在北京举办“2008中国手机导航技术应用与发展研讨会”。慧聪通信网作为本次会议的直播媒体，对此次会议进行了全程直播。

　　In-Stat电信研究总监李敏，他也是多年从事电信增值业务的研究工作，他今天演讲的题目是“移动定位应用在中国的发展前景”，大家掌声有请。

　　李敏：各位朋友下午好！很高兴借周末的机会跟大家分享有关位置服务的研究成果，因为我们一直在做市场的研究，包括对未来行业发展趋势的一些跟踪，所以我们也认为在将来，尤其是在终端方面的发展有一个很显著的特征，就是终端的一个“境商”，就是可以对周围环境进行感知，比如游戏可以基于你的动作来进行，GPS同样是这样的，GPS实际上是对你位置的感知，这也是为什么位置服务现在比较热，我们也有一些研究成果说明在智能手机上GPS会在09、10年之间成为标配，基本上有超过70%的手机就会配备GPS的功能。

　　所以在实现LBS位置服务的技术里面包括AGPS、GPS、CellID，当然各技术多有一些应用的场景，目前中国移动有两种分类，一种是粗精度的，一种是细精度的，粗精度的比如是对个人进行定位，基本上能够达到1000米的误差，另外就是一些细精度的，但在使用过程中发现，有时你会发现用户对精度要求并不是很高，但实际上并不是这样的，比如用户有一次误差在1000米，他第二次就不会使用，所以他们也发现CellID类似的技术对他们定位的贡献并不是很大。

　　并且目前存在一个很重要的隐患就是隐私问题，举一个很简单的例子，我们在跟北京移动聊的时候，尤其的北京的官员比较多，如果你哪一天定位哪个官员在某个洗浴中心，你这个业务就不要搞了，尤其像垃圾短信这些问题，隐私问题非常严重，并且对运营商来讲07年就在提，08年LBS是08年的一个战略重点，这个提法并且也提了好多年，但实际上并没有很大的动作。全国有40万个不同级别的基站，是很庞大的一个数据库，对中国移动来讲是比较痛苦的一件事情，投入了很多成本在里面。

　　位置是最基础的使用元素，GPS只是技术实现的手段，在这个实现过程中有很多的方法，对运营商来说有很多的方法，前两天我也参加了TD的一个沙龙，有的教授就讲中国移动新增的GSM市场就不要建了，全部建到TD上去，我就问建完TD之后有什么应用，而对LBS同样也是这样，就是说他们还没有发现对他们来讲是有很好收入的模式，当然我们研究中发现了一些非常有前景的应用，比如说导航，导航是比较好的应用，现场有没有开车用PND导航设备的？举下手，好象不是太多，大概有3、4个人在用，这个东西确实是比较方便，并且像深圳一些小的厂商迅速把它的成本降下来了，但PND还是比较专业的产品，运营商他们有很大的资源，比如说像诺基亚为什么这么牛？4亿的出货量，他有非常很好的资源。另外像本地的搜索和实时交通信息的更新，包括寻找朋友和寻找小孩，我们认为都是比较有前景的应用。中国移动推过在线的位置服务应用，但做的并不是很好，一方面是受到网络带宽的限制。因为我有一个朋友创设了手机地图的公司，他的做法是首先跟手机厂商合作，就是把我的地图预制到手机里面去，当然也有很多POI信息已经在手机里面了，比如可以查找从这个地点查找到另外一个地点的信息，这也是一种模式。

　　中国移动也一直在做这个事情，但是我们跟地方的省公司聊天，他们最大的一个问题就是隐私，第二个问题就是没有找到一个很好的盈利模式，中国联通也是一样，像AGPS，当然现在已经卖给中国电信，当然现在中国电信还没有工夫管这件事，中国电信的优势就是在数据上，但他们不这么做，首先要做的是语音网这一块，所以这对运营商来说可能没有太多的精力去看位置的服务包括一些其它的应用。

　　除此之外我们也发现很多基于位置的应用非常多，所以可以预见未来这块服务的盘子是非常大的，针对位置服务的优游戏、区域性的广告，包括寻找朋友、约会等等，当然针对运营商来讲也可以针对运营商收费，针对某一区域进行网络优化，甚至对功能安全，像视频监控，包括一些紧急状态的一些通知等等，像企业就更不用讲了，比如说对导航，要求的精度是比较高的，但在消费者的渗透率并不是很高，但公共安全要求的精度很高，渗透率也很高，这些都是关于LBS的应用。

　　包括区域广告，这有点类似运营商推的小区短信，比如经过某个专卖店门口它就可以发给你一张专卖店的信息，你就可以进去买东西。我们知道移动互联网目前有很多策略，现在运营商竞争越来越激烈，数据方面我也没有看到太多的数据，视频通信发展的也并不是很好。我们有很多专家在聊，3-5年就会看到很多运营商已经开始赔钱了，这并不是乱讲。

　　另外包括位置服务同其它的应用相结合，比如社区网站、及时消息、游戏，目前已经有这样的案例，比如你可以在这个社区网站安家到任何一个位置，包括你的朋友，可以设置距离，游戏更是这样，游戏是需要群体作战的这样一个游戏，需要你的伙伴在什么地方，这也是相关的应用。这就是日本移动互联网的一个服务提供商，它其实是提供免费游戏的一家公司，里面有虚拟网络和各种虚拟的道具，他18个月就获得了100万的用户，100亿的PV，里面提供了相关的地图，每个用户建立的虚拟形象都可以在这里安家，然后通过GPS都可以知道各自的位置在这个虚拟世界里漫游，非常有意思。我知道德国也有一个应用，应用是可以用蓝牙来感知的。现在像什么开心网、海内网都比较流行，里面就有停车大战，像什么QQ、奥迪等等，这样厂商就可以赞助这些获得一些广告的收入。

　　未来位置服务也可以成为和其它应用相结合的业务，有一个应用就是和相机结合，比如照相时就可以记录你相关的环境信息，而跟位置服务相结合同时就可以记录位置的信息，这样你发布到网上去，网上就可以把你定位到那个位置，这也是目前比较流行的一个应用。这就是一个案例，比如你照了一个风景画，就可以记录拍摄的位置，发到网上去，网友就会知道是这个地方，然后就可以点击进去。

　　位置服务包括PND厂商、软件厂商和OEM厂商，如果看运营商的定位市场其实目前还没有找到很合适的商业模式，比如说针对广告，比如可以在地图上提供相应的餐厅信息、购物中心信息，但用户发现其中有一个问题，这些餐馆太分散了，但跟这些餐馆沟通的成本很高，另外公司小了忠诚度不够，这次我跟你合作下次就不跟你合作了，这也是一个很大的问题。

　　另外就是提供服务来收费，这需要教育用户。位置服务很重要，但它并不是像吃饭必须吃，所以你让他掏钱用这个东西就有问题了。Google有一个Google地图，Google地图已经开发出来了，有一家房地产公司有很多房产的信息，两者合作之后，而在地图上就可以找到这家房产公司的房子。

　　这里面还包括消费者对位置服务的一些态度，比如对手机的一些要求，一个是智能，蓝色的这一块就是你是不是想有GPS的功能，你是不是已经在使用GPS功能，这个在70-80%之间，尤其是现在的小孩80、90后非常有主见，他希望对自己的位置、自己的信息有一个很好的把握。

　　另外关于LBS很多的应用，使用频率排在第一位的是查自己的位置，第二是查周围的信息、朋友的查找，包括导航，另外在未来的发展他们希望有什么更好的应用，比如汽车导航和地图的展示等等。

　　针对位置服务还有很多不可预见的问题，比如粗精度的问题是让用户无法忍受的，另外是隐私的问题，我知道有一些厂商专门在做隐私完全系统。也有一些竞争者，像在线的，比如Googlemap。所以目前LBS还处于专业市场，还没有到大众市场，到大众市场还需要一个过程，目前的GPS手机相对来说还少一点，目前PND增长不会有一个很大的空间。

　　In-Stat是一家美国公司，拥有26年的历史，专注在多媒体、无线、半导体方面的研究，我们在中国有3年的历史，这张图（PPT）我们叫中国移动产业的贴图，我们把所有的相关产业都列在上面了，包括GPS、CellID等等。

　　我的演讲就到这里，希望对大家有所帮助，谢谢。

慧聪网通信行业频道