总结2008：无线营销市场进入商业模式探索阶段_移动增值

总结2008：无线营销市场进入商业模式探索阶段

易观国际分析师：肖珺 2008/12/30

　　易观国际（Analysys International）研究发现，中国无线营销市场经过2007年的高速发展后，2008年已经进入了商业模式探索阶段，从市场规模上看，2008年全年无线营销市场规模仅比上年增长2.3%。易观国际（Analysys International）认为，无线营销市场增速的明显放缓主要由于短信广告市场的萎缩，短信广告是无线营销市场最大的细分领域，2007年曾经占整个无线营销市场规模的72.7%。

　　自央视3•15晚会曝光群发短信行业后，短信广告市场遭到了最为严厉的政策管制，市场领先企业分众无线随后被迫剥离短信广告业务。政策打击使得原处于市场预期快速发展阶段无线营销市场立刻进入了商业模式探索阶段，并且在市场规模的增速上有了体现。

　　相对于短信广告市场的萎缩，WAP广告市场保持着较快的增长速度。广告主的行业背景方面，无线应用业内广告主是最先接受WAP广告的群体，目前在WAP广告市场仍然占据最大的份额，值得注意的是2008年以来，手机客户端软件、游戏推广逐渐成为无线应用广告的主流，相应的，按下载激活计费的CPA方式也逐渐替代PV共享、CPC成为主要的计费方式。

　　传统行业广告主的WAP广告投放，仍然集中于几个大品牌广告主，如Nike、Nokia等，大部分传统行业广告主对WAP广告仍然接受度不高。

研究说明：

　　易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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