移动互联网用户更接受阅读器免费+内容付费阅读模式_移动增值

移动互联网用户更接受阅读器免费+内容付费阅读模式

2010/08/02

　　CTI论坛(ctiforum)8月2日消息（记者杨佳林）：据易观国际（Analysys International）最新报告《中国移动互联网市场用户调研报告2010》研究发现：移动互联网用户较为接受阅读器免费的阅读模式。主要表现在以下数据：

　　35%的用户可接受的阅读模式为电子阅读器免费，阅读的内容按具体内容数量付费，21%的用户可接受电子阅读器免费，阅读的内容包月付费。两者占据了所有模式的56%，在剩余模式中只有16.6的用户接受的模式是电子阅读器付费，阅读内容免费的模式。
移动互联网用户较为接受阅读器免费的阅读模式

　　易观国际（Analysys International）认为，尽管在对内容的付费方式上略有差异，但是免费终端加付费内容的模式得到了绝大多数移动互联网用户的肯定。

　　目前终端厂商对内容端的营收主要有两种方式，第一是建立内容平台，由出版社自行议价，在平台上出售自己的内容，第二种是终端厂商之间购置内容版权，自行定价销售运营。这两种内容模式的前提都是用户购买终端，其中终端捆绑的版权内容也包含在终端价格中由用户买单。

　　易观建议

　　从调查的结果来看，终端的高价抑制了用户对内容端的持续消费能力，对此易观国际（Analysys International）建议终端厂商探寻免费终端加付费内容的模式，或者用较为低廉的众多费用加上持续的内容消费选择，建立内容消费积分及套餐，增强用户对内容平台的粘性。从而进一步带动终端和内容的整体盈利。

CTI论坛报道