多媒体短信牵一发动全身引发市场变局
2002/08/06
今年10月，走在大街上的年轻人使用着配置摄像头的手机，尽情地拍摄图片发送给自己的好友，同时，用手机给朋友送去生日祝福，下载最流行的歌曲，一切似乎都改变了。带来这些改变的就是多媒体短信(MMS )。中国移动将于今年10月推出MMS业务，似乎一切都将改变，不仅是消费者将享受到这种改变的愉悦，甚至有业界人士提出，MMS的出现将引领移动通信的运营、业务、应用、终端等多方面，全面走向3G。
内容服务求新求异运营模式追求变革提及
MMS就不能不说短信息(SMS)业务，自中国移动集团公司开通短信以来，其业务流量增长迅速.日前，中国移动移动梦网中心主任崔健接受本报记者采访时介绍，今年上半年中国移动SMS发送量达到280亿条，未来几个月将达到每月50亿条，稳定的短信业务用户已达3000万，发短信已经被消费者认可，并成为他们习以为常的沟通方式。他表示，中国移动即将推出的MMS，在发送和接收上与普通短信并无区别，但在内容和功能上较普通短信将有很大的飞跃，比如彩色图片、动画乃至影片集锦和家庭录像(长度约为10-15秒)。这实际上就是在影响着内容的开发，求新求变已经成为MMS业务的主导，这也将是为今后的3G业务做准备。
其实在业务模式上中国移动早已经开始营造一种新的方式，那就是被逐渐熟知的移动梦网。崔健表示，中国移动将延续梦网与内容提供商(SP)的合作和分成方法，并且将与新的合作伙伴拓展业务，甚至连滚石唱片公司都将与中国移动合作推出面向时尚青年的音乐特色短信，也就是曾经被运营商反复强调的个性化、差异化服务。比如，目前在福建已开通特色短信服务：动感地带，其会员制的用户甚至可以享受购物的折扣和其他方面的优惠，如免费获得滚石唱片公司举办的演唱会的入场券等。
同样，在运营模式上中国移动也将逐步探索新的模式，因为作为数据业务存在着独特的地方。实质上，MMS也肩负着为今后中国移动进行3G的运营及业务模型的实验。
本地业务成为主导盈利重点浮出水面
日前，网通公司宣布为中国移动的GPRS业务提供相关的国际漫游帧中继服务，国际业务的重要性开始受到关注。目前，通信产业界流行一种说法，对于运营商以后的业务运营来说，国际业务互通将是未来运营业最为重要的因素。但崔健向本报记者表示，当前，从MMS业务的特性和发展来看，对于中国移动最为重要的是本土化的业务和及时的业务提供。国际业务固然拥有极高的利润率，但是和国内庞大的业务量相比，将是非常狭小的一部分。实际上这样的例子已经被SMS验证过了，所以对于中国移动的MMS来说，最为重要的还是本地业务。他同时强调，本地的成功才是运营商成功的关键。相信这一点将同样适用于今后的3G业务，不难看出现在运营业在操控业务的能力和分析上越来越有经验。拥有了成功的业务和模式，本地化、生活化的应用将聚集更多的用户，也令使用者的生活变得更加丰富多彩。这也就是移动数据业务的核心价值。
鉴于MMS业务将成为各地推广的业务，中国移动此次的MMS业务将在东、西、中部同时开展，不再有地域之分，在原有设备的基础上在各省建立一个多媒体短信中心即可。
手机市场面临变局日韩厂商渐成气候
MMS的运作同样也悄然启动了另外一个大市场——消费者最关注的手机终端。崔健说，对于MMS业务，手机将起决定性作用。他介绍，由于MMS对手机的要求比较高，到今年9-10月，将会有一大批新型手机上市，其中一大部分将来自日本，这些手机大都拥有支持3万种颜色的显示，有32音轨铃声，将会对国内手机市场带来提升。他同时表示，手机市场的发展方向将更多向日本、韩国市场靠近，这些终端将支持多媒体图像、音乐等。实际上，MMS的出现也改变了当前手机市场发展的格局。日韩厂商将和欧美厂商一起将成为手机终端新的主宰。日韩在以前的语音移动电话市场中落后于欧美厂商，但是在数据终端市场中他们将重新崛起，这首先要归功于他们在自己国家有成熟的用户市场，其次在图像处理、LCD、PLD、迷你音源等领域日韩都拥有世界其他地区无法比拟的优势。
同样我国不少厂商一直在移动电话领域创新，但主要业务集中于话音手机。在数据手机这个领域要实现突破，现在看来困难较大。由于我国手机生产主要是采用技术买断，相对落后，对于未来的技术市场，还需要有更多的精力和财力支持。而对于MMS来说，国内厂商要在今年4季度赶上还是有难度，因此将积蓄更多的力量争取在明年迎头赶上。
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