MMS能否续写短信神话?
2002/10/16
10月9日，中国移动宣布MMS业务已经于10月1日正式商用，并且经过对14万个中文名字的精心挑选之后，MMS被冠以“彩信”的称呼推向市场。
从短信到彩信：改变了什么？
中国移动副总经理鲁向东表示今年移动的短信业务数量将超过600亿条，这也是中国移动为何对彩信倾注了巨大心血的重要原因。
但是，短信几乎是在一夜间不费力气地就成为耀眼明星，而对于彩信，中国移动却着实下了一番力气。不但在全国征集MMS业务中文名称，形成82万人“头脑风暴”，还与爱立信联合举办MMS应用大赛，广泛采集社会智慧。
中国移动相信彩信会在短信良好的基础上有着上乘表现，同时鲁向东还认为，彩信开启了移动多媒体时代。作为已经被锻造了两年的移动梦网模式向GPRS贡献的第一个杀手级应用，彩信被中国移动作为再度锻造移动数据产业价值链的重要手段，并且就如爱立信(中国)公司副总裁蔡桐木所说，“彩信是迈向3G的关键一步”，彩信牵动的实际上是整个3G产业的神经。此外，一向标榜“技术领先”的移动势必要在联通推出
CDMA1 X 之前，维护其形象，并且挽留住最宝贵的高端客户资源。
所以中国移动不惜工本制定了非常优惠的市场推广价格：彩信采用原短信的收费模式，定价为0.9元/条，目前实行“发2条送1条”的优惠措施，实际价格为0.6元/条，大致相当于冲印一张彩色照片的费用。而如果按照GPRS的收费模式，一条最普通的彩信至少要交纳2-3元。不过还有专家指出，MMS是基于GPRS网络传输的，两种不同的计费模式下会造成计费准确度上的偏差。这种偏差对于单个用户来说也许很难察觉，但是对于发送量巨大的公司级用户来说，就会造成比较大的损失。
手机对手机：谁为彩信狂？
彩信能否续写短信神话的关键一点自然是终端，劝说用户为了“游戏和娱乐”就去购买至少价值5000元的手机，对于移动来说不是简单和容易的事情。据悉，中国移动已经与国内一些厂商谈妥绑定销售一批中低价位支持GPRS和MMS手机，希望能够对促进彩信的推广起到作用。
在移动的彩信手机榜上，一共有四家厂商赫然在列，分别是NEC、诺基亚、索尼爱立信以及松下，很明显，在GSM到GPRS再到3G这条路线上，欧洲及日本厂商如鱼得水。但是曾经在中国移动推荐的10款GPRS手机中独占6款的摩托罗拉却对彩信表现出了明显的不同态度，在它即将推出的同样具备彩屏及摄像功能的手机上，并没有以彩信作为卖点。其市场人员解释原因一是还要对彩信业务进行观望，二来是不愿意对新手机做单纯彩信的包装，而是要以多种功能业务为卖点。这些手机都即将在本月到明年初上市，西门子也将于10月下旬推出支持GPRS和MMS功能的新手机。最终，用户会否乐意用手机拍个不停，也只能拭目以待了。
移动与联通：2.5G中现差异
技术的不同终究造成了移动与联通在移动数据业务上开始呈现真正的差异化特征。据了解，中国联通并没有为 CDMA1 X 准备MMS业务。
不难看出，如果联通也要上马MMS业务，那么先入为主的“彩信”将给联通造成尴尬境地：跟与不跟都有问题。但是，来自移动内部私下争论认为，此次移动只在北京、上海、广州、深圳四个城市建设MMS中心，此前其他地区所建设的MMS中心全部关闭，这也显示了移动对于彩信业务的犹豫。这同样也给联通一定的缓冲空间。
目前中国移动为GPRS开通的资源是一个载频支持的四个信道，其中还要为话音预留足够的空间，造成GPRS速度上比起 CDMA1 X 没有优势，所以彩信这样的业务比较适合。而联通则将定位、无线上网等业务作为发展移动数据业务的重点。符合
CDMA1 X 速度快的特点。这样一来，在移动和联通的无线数据业务用户群中，将出现“娱乐派”和“商务派”各领风骚的局面。这是否也意味着技术路线的分歧将造成两大竞争对手不得不接受的未来方向呢？
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