视频业务——撑起宽带运营局面_宽带_视像通讯

视频业务——撑起宽带运营局面

2003/08/29

宽带视频市场前景广阔

　　当宽带网络建成之后，其上的应用服务成为真正的主角，社区宽带网的真正应用，则需要依靠大量的网络应用进行支撑，基于互联网点播系统的视频业务，因此成为新的蓬勃发展的产业亮点，而电信级的流媒体服务，又是其中的重要所在。

　　宽带网络与应用的发展，已成为中国数字信息产业化的里程碑，以宽带为核心的新价值链的形成，正帮助掌握互联网的运营商从新确立其核心地位。在2002年，中国网通北京通信超过12%的收入来自互联网数字业务，而在2003年，这一比例将急剧上升，超过20%。

　　可以说，宽带的兴盛直接刺激市场对多类型信息和高价值信息的需求，普通用户对网络音频和视频服务的要求也正随着带宽的增加而日益提升，无论是用户数、还是用户对互联网通信的服务要求，都正在迅速上升，到2003年7月底，中国的宽带网络用户数已经达到980万户; 而在2003年1月，这一数字还只是660万，2002年7月，这一数字只是200万。

宽带搭台服务唱戏

　　如果说宽带的兴盛是因为基于宽带互联网的多种应用已经丰富起来，不如说是因为社区宽带网络的应用已经全面铺开。通过社区宽带网络点播视频服务，已经成为当前诸多用户的选择，而这一方式，同时也给服务提供商带来巨大利益。

　　思华科技是一家提供电信解决方案的软件商，据公司CTO张玉柱告诉记者，“70%的互联网用户对宽带的第一感知是视频点播，也就是我们通常所说的网络电影，这可以从侧面反映出宽带视频业务的受欢迎程度与潜在市场前景。”据他表示，思华科技的流媒体平台，也就是为电信视频服务提供后台支撑。“网络平台的突出点在两个方面，一是网络应用的稳定性，另一个就是规模性。”他说，“这两点的好坏，将决定某种应用在市场中能否成功。”

　　与张玉柱的观点相比，长城宽带由于业务是进行社区宽带网络的基础设施建设，而非实际的电信级运营业务，据长城宽带接入部门负责人表示，“完整而稳定的物理网络，是保证用户获得完整和完善宽带应用的基础。”但他随即补充说，“当然，网络建好了，上面跑的应用将是最终目的，就当前来说，社区视频点播还是最多的。”

流媒体：宽带第一站

　　传统网络多媒体服务，因为要求网络带宽较高、存储空间较大，以及采用先下载后播放与广播式的传播方式，对当前电信网络的适应性较弱。无论是对于作为电信运营商的中国电信、中国网通，还是对于其他虚拟运营商，都需要寻求新的、可以更好承载网络视频数据的技术，以便推动网络宽带的发展，寻求新的商机，在此情形下，流媒体服务进入市场，并迅速成为视频点播的主流技术。

　　有资料表明，2006年，整个西欧流媒体市场规模将上升到2亿美元，网络中的流媒体业务传输量在未来三年内将保持平均90%的增长速度，营业额将以50%的速度递增（英国调查机构Analysis数据）；而另一份市场调查结果则表明，日本的流媒体市场规模将达到1680亿日元，这一数据是2001年数据的20倍（IDC Japan数据）。同时，在收视率调查方面具权威性的国际调查机构Nielsen认为，美国的网络流媒体市场规模，将在2004年达到210亿美元。随着中国民用宽带的迅速铺开，相信基于宽带应用的流媒体市场也将迅速膨胀。

规模运营与风险成本

　　为了开展网络视频服务，需要耗费大量的网络资源，同时整个价值链涉及面也比较宽泛，业务开展的一次性投入较高，因此，在进行宽带视频服务运营时，拥有网络资源的传统运营商具有第一参与权与运营实力。即便运营商不参与到运营当中，由于其掌握的宽带资源，也使其成为电信级流媒体服务的核心。

　　基于此点，对于视频服务的提供，应当采用区域化运作，以保障服务质量。而以本地化电信网络为基础，建立视频服务系统，统一相关标准，是建立大规模视频内容商业化运营的先决条件。为了获得稳定盈利的商业模式，规模化内容运营是必然。

　　由于电信服务的规模化盈利要求视频业务的初期需要进行高成本投入，这给网络运营商（无论是电信运营商还是虚拟运营的宽带服务提供商）带来运营高风险。为了降低和释放网络视频服务的高投入所带来的高风险，分阶段建设、分布式布署、规范化管理、合理收费，以及建立更大范围内的合作，是大多数宽带运营商的选择方向。

　　通过寻求运营、管理与规模的最佳结合点，各方协作地提供电信级视频服务，已经成为成熟的宽带运营模式。

确保视频电信级运营的三个指标

　　作为宽带应用的最主要方式，大量视频业务的同时进行（从局端则为“并发”），需要流媒体平台具有稳定的性能和高强度工作能力。在基础带宽能够获得保障的前提下，视频应用的质量将取决于整个应用平台的可运营性、可管理性，以及应用规模提供能力。

　　“可运营”系统的最大作用，是向运营商提供多种网络视频业务的支持。通过不同视角的划分，向客户提供多种服务，“例如，按收费方式划分成实时预付费、周期预付费、后付费；按用户观看方式分为下载观看、在线观看；按内容营销方式划分频道打包、内容包月、单位计费、内容与接入打包、资费优惠；随着业务的开展，可以衍生出更多的业务种类。”张玉柱说。

　　对于服务的管理，则应当从多个角度入手，确保整个平台对流媒体从垂直层面上实现业务层、服务层、系统层的管理。

　　规模运营能否正常进行，将直接决定宽带运营能否顺利，而对于普通的流媒体业务模式，假设基于流媒体平台的网络视频服务需要10万付费用户（其中并发用户数约1万）才能达到盈利的临界点，而当集中式部署的流媒体系统到达3000个并发用户后，整个网络陷于超负荷。因此，为了顺利运营，需要将系统设计为具有良好扩展性能与适应大流量变化的情形。由于现今行业市场中的许多产品是由传统小区或宾馆级的视频点播系统演化而来，通过集中式部署对视频服务进行管理，一旦客户量增多，容易产生网络堵塞。

　　“通过进行分布式部署，可以将视频服务放到离用户最近的点，由中心负责全区域的服务管理、用户管理、内容管理、设备管理及监测，以提供最佳服务质量。”张玉柱说，“但当前在广域网范围内提供分布式服务，还有相当多的技术难点，例如内容的及时分发控制、用户访问优化与重定向、全局网络的服务负载平衡等。”

　　对于宽带运营商而言，如果在网络规模扩大和可用性、可管理性上寻求均衡点，将直接决定其盈利状况，在技术向前发展的同时，采用合理布局与管理方式，是当前最直接有效的方式。

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