计算机世界：手机电视群雄逐鹿_移动增值_融合通信

计算机世界：手机电视群雄逐鹿

汪云 2006/11/07

　　10月25日，国家广播电影电视总局正式颁布了自主研发的移动多媒体广播行业标准。这个标准的颁布，将会为手机电视市场带来什么？

　　在广电总局颁布行业推荐标准之后，为了迅速推进移动多媒体业务的产业化进程，2006年10月27日，CMMB产业联盟第九专题组——终端组工作会议在北京举行。长虹、华旗、普天、UT-斯达康、卫通等几十家成员企业近百人参加了会议。

　　会上，国家广电总局广播科学研究院电视所所长杨庆华对CMMB标准做了简单介绍，并就产品终端组下一步要开展的具体工作征求成员单位的意见和建议。按照计划，明年年初，终端组推出工程样机，年中建立全系统实验网，下半年开始全系统实验，为终端机提供调试、联试的机会，进行商业化实验，年底终端商用机要达到一定的批量，目标是在2008年奥运会召开时，能够在一些地区提供手机电视服务。

　　多种力量并存

　　一般来说，标准一般分为国家标准、行业标准、地方标准、企业标准四大类，从效力上是递减的。其中，国家标准产生主要有两种模式：其一是国家颁布强制使用的标准，如韩国的DMB标准；其二则是既成事实的某种市场标准。而这次广电总局发布的标准为推荐性行业标准。

　　手机电视，从字面上可以简单理解为“手机+电视”。目前，手机电视可以分为两类：一类是针对3G业务推出的、可接收电信运营商视频信号的手机，电视业务主要为电信运营商提供的一种增值新服务; 还有一类是可接收广播电视信号的移动多媒体终端，包括手机、PDA、车载电视、笔记本电脑等。采用广播标准的手机又可分为两大类：一类为带通信模块，通过电信移动网络可实现请求信号回传的终端，这类产品首先是移动多媒体接收终端，其次才是移动通信设备，因此也可被称为手机电视，如诺基亚N92及众多DMB手机；另一类是不带通信模块，只能实现广播业务的一些移动终端，目前很多国内企业提供的DAB手机产品就属于第二类产品。

　　根据CMMB定义，移动多媒体广播是指通过卫星和地面无线广播方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持终端如手机、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑等接收设备，随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。

　　不同种类的标准都有基于该种标准芯片的手机电视。通过电信网络传输视频信号的3G类手机优势是可实现双向传输，能轻松提供点播等互动服务，缺点是存在带宽瓶颈，且费用与流量密切相关。通过广播通道传输电视信号的手机电视优点是无带宽限制，费用与流量无关，缺点是必须通过电信网络回传信号，才能实现双向互动。从资费、及网络环境来考虑，目前广播式手机电视更容易普及。

　　从全球市场来看，广播类手机又划分为几大阵营：由欧洲地面标准DVB衍生出来的DCB-T手机电视标准、由广播DAB标准衍生出来的DMB-T标准、高通独家拥有的MediaFLO技术。

　　尽管DVB-H、MediaFLO等各国际标准阵营为争夺中国多媒体广播市场打得火热，但他们的希望可能都要落空，因为广电总局更倾向于发展自主标准。“现在能够在国际上找到的技术，没有一项能够适合我国开展移动多媒体广播应用。”广电总局科技司副司长王联曾在公开场合表示。

　　在市场当中，今年都是在测试阶段的CMMB面临的最直接的竞争对手当数清华系国标和DAB标准。在手机电视市场竞争中，地面电视的力量不容小觑。目前，中国地面数字电视标准并不包含移动数字多媒体广播的内容，但这并不能阻挡地面运营商对手机电视的渴望。综观2002年起步的地面数字电视试运营，迄今除上海等少数地区之外，国内几十家运营商的运营状况均不乐观。对于地面电视运营的出路问题，深圳力合认为，突围办法就是开展移动多媒体业务，且成本低廉：从节目、频道资源、再到传输发射技术一脉相承，不用再进行新的投资。力合提出的方案是“紫荆神网”，这个类似于“移动梦网”的增值平台，依靠Mp5手持播放器在用户端落地。作为芯片提供方，同属清华系的凌汛科技，也于10月针对运营商展开了移动终端融合芯片的推介活动。

　　虽然清华方案已经在产业应用层面迈出了实质步伐，但目前还没有地面运营商实际开展“紫荆神网”的商业运营；移动多媒体广播的第三方势力——北京人民广播电台是在2006年9月悄然登场的。

　　2006年9月6日，北京人民广播电台DAB移动多媒体广播举行启动仪式。首批试验转播的电视节目包括CCTV新闻频道节目、北京电视台第一套节目及12套北京人民广播电台现有节目。同时，联想移动也作为北京人民广播电台的“北京DAB移动多媒体广播联合推广伙伴”，推出了DAB移动多媒体手机ET980。

　　DAB一诞生，便注定面临与清华系国标及CMMB的强力竞争。对此，秦学刚表示:“我们不会介入标准之争，另外像北京这样的大城市，一家运营商也难以实现全面覆盖，多家运营商都会有生存空间。”谈到技术选择，秦学刚认为:“运营商能否取得市场的成功，最重要的是运营能力，并不完全取决于技术。老百姓其实不关心标准，谁提供的服务好用户就会选谁，拥有庞大的听众群及市场的先入为主是目前广播提供移动多媒体业务的优势。”

　　目前，DAB模式已经在全国范围内开始启动。“已有10多家电台来北京参观考察过，其中有些进入了测试阶段，一些开始了设备招标，有些还在内部讨论。”秦学刚介绍。

　　运营主体的较量

　　中国以4亿用户的数量雄居世界手机电视市场容量之首，加上车载及PDA等移动终端，共同构成巨大的移动多媒体市场蛋糕。所以，针对手机电视市场的这场恶战也就不难理解了。但是，与地面电视一样，手机电视同样需要解决模式问题。业内人士认为，DAB在寻找商业模式时也面临诸多发展困惑：

　　首先，作为公共服务，政策上不允许收费，最起码在2008年奥运会之前，只能依靠广告收入获利。

　　第二，缺乏适合手机播放的视频内容，没有好的内容就不可能让用户掏钱，也没法争取到更广泛的受众。目前，内容已成为手机电视产业的发展短板。

　　第三是资金问题。如果要在2008年奥运会时实现北京全城区随时、随地清晰地收看到手机电视，覆盖城乡、地铁区域的网络建设投入巨大。

　　第四，终端价格昂贵，目前因使用规模小，还无法实现产业化。“目前DAB终端价格在3000元左右，由于没有入网证，所以这些DAB终端没有通信功能，产品提供商主要为日本、韩国、中国大陆和台湾地区的企业，其中首批上市的终端包括联想、爱国者等品牌。从测试结果看，收看效果非常好，未来实现大规模产业化后价格会有较大幅度的下降。”

　　第五，SP对进入这一市场较为谨慎。近期移动通信运营商对SP、CP监管力度持续加大，不少有实力、想进入手机电视市场的增值服务商均表示，由于短信、彩信时代的违规操作太多，用户已有很强的戒备心理，在这种情况下，启动和培育新的视频业务需要一个漫长过程。同时，制作视频增值内容的投资也是一道门槛。

　　第六，广电总局将DAB定位为广播为主，电视为辅，同时广电系统内部对DMB模式也存在意见分歧。因此DAB可能只会在小范围内被默许使用。

　　其实，DAB面临的上述问题，其他标准也都或多或少地存在。商业模式是手机电视无法回避的挑战。在这方面，邻居韩国的经验似乎值得思考。在欧洲广播标准DAB之上开发出了自己独特的DMB-T标准的韩国是全球第一个进行DMB商业运营的国家，其DMB模式包括卫星S-DMB及地面波T-DMB，卫星DMB 2005年5月开始正式运营，地面DMB 2005年 7月开始运营。在内容方面，地面波主要播放传统电视台内容，卫星则提供一些新媒体内容，鉴于这个原因，两种模式的收益方式也各不相同，卫星采用包月模式，每月收视费为1.3万韩元，地面波采用免费服务模式。卫星通过两个频段播出：Ku-Band（13.824～13.833GHz），该频段内容需要通过卫星电线接收；Ku-Band（12.214～12.239GHz）主要通过手机、PDA及车载模式接收。为了弥补卫星信号覆盖能力不足的问题，卫星Ku-Band（12.214～12.239GHz)波段通过Gap Filler（信号增强器）为地面移动接收终端进行信号补点。

　　移动接收终端主要包括三大类产品：采用2.2英寸或2.4英寸屏幕的DMB手机(主要提供商为三星、LG、Motorola 、SKTT等) 、2.5～4.35英寸屏幕的PDA及5～7英寸屏幕的车载接收终端。

　　韩国电信SK作为TU-Midia公司第一大司股东（29.6%）,使TU-Midia公司收益颇多：首先可以共用SK的技术资源。其次是利用电信遍布全国的分支机构及营业部为用户提供方便及时的服务。韩国DMB地面波由KBS、SBS及一家类似于国内新华社的媒体共同经营。

　　尽管如此，韩国广播行业资深研究专家金信同表示:“虽然很多业内人士认为DMB的发展前景非常乐观，但我个人对此表示怀疑。”金信同认为，DMB在韩国的发展面临很多问题。首先是产业自身的问题。虽然很多人看好DMB的发展前景，但其目前用户发展缓慢是不争的事实。如卫星DMB的用户数量计划在年末达到100万。这样的用户数量无法支撑运营商的正常运营。出现这样的状况有以下几方面的原因：一是手机费用太高，一般高达70万韩元（约700美元）。第二是内容不够丰富。第三是每个用户每天的收视时间平均为55分钟，因此资费成为影响用户是否收看的重要因素。

　　其次，广电与电信融合的模式需要得到政策层面的支持，而目前广电及电信的政府层面还存在着较为严重的分歧。这种情况导致很多非常奇怪的现象出现——虽然韩国还没开展IPTV，但IPTV的设备却已经开始出口。

　　“鉴于DMB在韩国发展缓慢的状况，一些人建议政府为DMB找出发展的解决方案，但我认为政府不应该以资金投入的模式提供支持，而应该提供政策层面的支持，在这方面韩国已经在有线电视方面有过非常深刻的教训，不应该在DMB市场重蹈覆辙。综合以上原因，我认为目前说DMB在韩国是否成功还为时过早。” 金信同最后总结道。

　　3G手机先行

　　与广电手机电视各种标准的境遇相比，电信手机电视市场反而似乎有些一枝独秀的味道。国内首家拿到手机电视牌照，与中国移动共同推出基于3G网络手机电视运营的上海东方龙移动信息有限公司总经理吴春雷近日表示，经过今年6、7月份世界杯的集中推广，上海的手机电视用户已达到2万多，而全国手机电视用户也有了18万用户，而且主要集中在广东、上海等沿海省市。不过，吴春雷介绍说，现在如果要定制全部的手机电视业务每月的花销在300元左右，价位偏高。目前正在协调资费下调之事，与运营商的分成比例可能也会进行调整。另外，今后的栏目定制将变得更加容易和清晰，让用户以更加方便的套餐形式选择自己需要的节目，这势必会吸引那些考虑价格因素较多的用户选择该业务。支持中移动手机电视的终端产品主要包括：诺基亚N70、N71、9300、6131 7380、N91 MOTOA1200、 V3i、L2 、E2、 v600、v80、v3 v6001 松下X800、X700、多普达830、联想P930、神达、索尼爱立信K510c、W700c、K506c、W810c、三星D828、D820、D808等。

　　基于中移动网络推出的手机电视资费包括两方面：

　　1.通信费：按GPRS资费标准收取，用户可选择GPRS包月套餐。

　　2.信息费：全网信息费分1元/月、6元/月、12元/月，按次收费1元/次、2元/次。上海本地“海上追梦”信息费10元/月。如下表所示。

　　上海、福建、广东、江苏、山东、辽宁、北京、湖南、浙江等9个地区内，中国移动用户可以发送TV到18632，开通手机看电视业务。其他地区中国移动用户可以发送TV到18632，开通手机看电视业务。

　　对于用户来说，先不说接收效果如何，按照以上标准，虽然信息费用可采用包月方式，但用户要尽情享受手机电视内容，通信费用仍将是一笔客观的费用。而手机电视如果要真正达到普及，就必须降低使用成本，达到大众都能承受的程度。

　　链接一：欧美五国现状

　　其实，从全球范围来看，各国手机电视的发展历程都不一样。在欧洲，虽然3G运营商已经建立起网络，但是“一对一”的单播还是不敌“一对多”的广播/多播模式，选择广播技术推动移动电视服务，成为运营商的普遍选择。由于欧洲大部分国家在地面电视上采用了DVB-T标准，因此在开展手机电视业务时，欧洲在这一标准之上，开发出了DVB-H标准。

　　借助德国世界杯，欧洲的移动多媒体广播（手机电视）正式进入商用运营阶段。过去数年中，西欧十几个国家的几十家运营商展开了移动多媒体广播的技术和商业试验，为2007年的大规模商用打下了基础。

　　意大利3Italia在今年世界杯开幕前开通WalkTV移动电视服务，通过基于DVB-H的网络，向用户提供Rai1、La3live、La3 Sport、Canal5和SkyTG24频道，3Italia期望今年年底发展50万手机电视用户。在3Italia看来，DVB-H相比DMB的优势是：支持更多的频道，且功耗较低。

　　德国采用DMB技术，也在试验DVB-H。MFD（Mobiles Fexnsehen Deutschland）公司于今年5月30日开始播出，提供ZDF、N24和MTV频道。这项服务从柏林、法兰克福和慕尼黑开始。德国电信的子公司T-systems负责传输，其技术负责人Bextold Heil认为：“虽然DVB-H能够支持更多频道，但考虑到欧洲普遍存在的频谱紧缺的情况，可以先用DMB技术启动市场。”

　　芬兰政府已将移动电视许可证颁发给Digita公司，Digita承诺今年年底之前在赫尔辛基、图尔库、坦佩雷和奥卢开始商业开播，覆盖芬兰29%的人口。初期只提供电视、游戏和交互服务。

　　在英国，移动运营商O2和传输公司Arqiva已进行了DVB-H技术试验，但没有获得全国范围可使用的频谱。作为替代，他们用L波段传输服务，通信管理机构Ofcom已要求他们腾出这段频谱，以在2007年3月前拍卖。英国电信（BT）及其伙伴Virgin Mobile在2005年针对1000名用户开展试验，采用DAB-IP标准，并计划今年晚些时候正式推出BT Movio服务。研究机构预计，欧洲移动电视用户将从2006年的6万户迅速增至2010年的3130万户。

　　由于美国采用的地面标准不支持移动业务，因此在手机电视方面，美国只能重打旗鼓另开张。目前在美国市场中使用的标准较为复杂，既有DVB-H的实验运营，美国高通的MediaFLO也在某些地区开始进行实验运营。MediaFLO作为一项新技术，高通在美国运作时建立了一家独立公司MediaFLO USA， MediaFLO USA与其他内容提供商(例如电台，电视台)建立合作关系，可以在专用频道上向大量用户发送相同的视频内容数据;不过，这家公司并不会直接面对最终用户，因为计费、用户定制等操作需要反向数据发送的支持，而这些该公司将借助运营商现有的网络来完成。对于运营商而言，他们不需要面对众多的内容合作伙伴，并把它们转换成适合无线网络传播的形式，而只需在MediaFLO提供的内容的基础上，进行包装和改造，即可变成自己独具特色的服务来吸引更多的用户;对于高通而言，则无需建立针对用户所必须的复杂的服务体系和计费系统。据MediaFLO USA相关人士介绍，该技术可以支持多达20个QVGA(320x240像素)的图像品质和每秒30帧的实时视频节目频道，它的平均频道转换时间不到2秒。据悉，美国运营商Verizon计划在今年年底向客户提供MediaFLO服务。此前，在4月初于拉斯维加斯举行的美国无线通信展上，高通也在会议现场展示了MediaFLO应用。

　　高通方面表示，MediaFLO USA的运营模式目前只在美国存在，在美国以外的地区，高通更多情况可能只扮演技术提供商的角色。美国移动电话运营商Venison Wireless计划从2006年年底开始提供MediaFLO服务。

　　链接二：手机电视典型产品

　　诺基亚N92

　　支持DVB标准。拥有四种不同的简单而易用的操作模式，新的观看模式专为收看电视节目和视频而设计。用户只需打开诺基亚N92的观看模式并按动多媒体键，即可开始收看手机电视。电子服务指南（ESG）包含了可收看电视频道、节目和服务的信息。其他手机电视功能还包括：最长达4小时的收看、录制及30秒回放。诺基亚N92基于Series 60第三版和Symbian操作系统，预计将于2006年年中，在开通DVB-H服务的欧洲、非洲、亚洲和其他市场上市，无补贴的零售价格约为600欧元。

　　摩托罗拉MS800

　　支持DMB标准。采用旋转屏幕设计，因此能够在如同其他DMB手机那样利用横向显示模式来更好地浏览和观赏节目。在旋屏转轴处设置了四个轻触感应键，可方便地控制音乐播放，以及快速启动DMB数字多媒体节目接收功能。尽管该机没有可伸缩的天线来更好地接收数字信号，但却可通过在机身一侧的专用插槽处使用外接天线的方式来获得更好的接收效果。

中计报(www.ccidnet.com)