手机游戏产业正进入成长期_移动增值

手机游戏产业正进入成长期

2008/07/08

　　近几年来，随着2.5G网络的日益完善，从中国移动的“百宝箱”到中国联通的“神奇宝典”，伴随着产业合作模式的日益成熟和终端性能的不断完善，国内手机游戏业务正步入成长期。随着3G时代的来临，手机游戏产业拥有美好的发展前景。

　　手机游戏发展面临的市场机遇

　　市场环境从当前手机游戏的发展情况来看，单机游戏占据较大的份额，但是游戏的发行模式已经从过去的手机预装向网络下载全面转型；网络游戏虽依旧受到无线网络环境的限制，但情况正在好转。大型手机网络游戏产品日趋成熟，3G和新一代宽带无线移动通信的发展将使其获得突破的机遇。

　　在未来几年中，短信游戏的增长速度将放缓，WAP游戏将继续呈现较快速的增长。JA-VA与BREW游戏在所有游戏中呈现最快速度的增长，逐渐成为手机游戏市场的主流，对整个游戏市场规模的贡献最大。

　　电信重组与3G 3G时代，手机作为个人信息和娱乐终端，游戏将是其中一项必不可少的应用。伴随着重组和3G牌照的明晰，新的运营格局即将出现，带宽、收费等问题将随之有大的改观。由此，移动产业链发展将进入一个崭新的阶段，移动娱乐产业必将随之进入高速发展的整合期。

　　3G将加快移动网络和传统互联网之间的融合，手机终端也必将朝智能化和PC化方向发展。届时，更多的电脑游戏将会移植到手机上，同时网络的融合也将使现有的互联网游戏出现移动终端版本，可以预见，整个游戏产业最终将实现PC游戏和手机游戏的融合。

　　风险投资网络运营平台的商业化，手机网游市场快速增长的带动，将导致游戏开发商对融资的需求日益强烈，手机游戏产业将再次受到资本的追逐。

　　近两年来，一再缩减电信领域投资的IDG、联创策源等风险投资公司纷纷进入移动娱乐和应用产业，在国内与该领域相关的投资收购案就有近50件。目前，手机游戏产业在很大程度上是资本驱动的产业，风险投资仍是很多手机游戏厂商生存发展的主要动力。

　　用户需求中国移动2007年年底的统计数据显示，在精品游戏社区付费下载的用户数达到3000万，手机游戏用户逐渐形成了可观的规模。而用户对游戏品质的偏爱，给不同类型的游戏提供了发展的机会。画面出众和游戏性强的手机游戏最受玩家青睐，角色扮演类游戏最受欢迎，这也与PC、家用机、掌机等其他游戏平台的产品一致。

　　手机游戏发展需要面对的挑战

　　硬件条件这方面的挑战主要包括网速、操作及客户端和手机的匹配等因素。由于手机游戏只是手机功能的延伸，所以存在着许多不利于游戏的因素。比如手机的屏幕小、颜色少，没有专门的游戏遥杆；游戏的容量小、内容简单，限制了游戏的多元化。这在未来一段时期仍是限制手机网游发展的最重要因素之一。

　　游戏品质游戏创意、游戏画面日益为用户所重视。有许多游戏厂商一味地追求低成本和短期利益，造成游戏产品的质量粗糙。目前开发手机游戏产品的投入和成本相对少，进入该市场的SP较多。但多数SP由于受技术、成本投入等因素的影响，产品设计从游戏方案过程设计到任务设计均有欠缺，游戏质量粗糙，在产品品质上下工夫相对较少，这也导致一些玩家对手机游戏失去兴趣，造成用户的流失。

　　用户黏性真正做网游产品并不是产品，而是服务。因为它是一个长期把人吸引在里面的状态，这才是网游的核心。目前手机网游领域，玩家群体基础并不扎实。真正一个游戏产业的推动力应该是玩家，但这个市场现在还没有形成，用户黏性较低。

　　看一个行业好不好，最根本的驱动力其实还是用户，有多少用户，这里面有多少是真实的用户，有多少是真实在玩游戏愿意付费的用户，有多少是愿意持续付费的用户。

　　为了增强用户的黏性，运营商必须打造社区的概念，以增加人与人之间的互动。更多地考虑用户的使用感受，增强游戏本身的娱乐性，提高游戏的质量；同时，对用户群进行细分，按照不同的目标用户设计游戏的题材，并深度开发游戏，将游戏系列化。这些手段都方便对用户进行二次开发。

　　平台统一这是制约手机游戏发展的主要原因。现在手机的品牌有几十种，每个品牌又有几十款甚至上百款的手机，这无论是对游戏的开发者，还是普通的消费者来说，都是一个让人头痛的问题。对于开发者来说，要想得到更多的用户，就必须针对每款手机开发相应版本的游戏，这就造成了开发成本高、周期长的问题。而对于普通消费者来说，在玩游戏之前，需要从众多游戏版本中找到适合自己的手机版本，这就导致一些玩家对手机游戏敬而远之。

　　游戏收费手机游戏的价格问题是阻碍用户选择的最大问题，其中网络流量收费是最主要的因素。

中国信息产业网-人民邮电报