无线增值欲与CATI竞高下？

北京新世界数码科技有限公司MOA总监 吕萍 2004/12/03

　　据中新网报道，中国信息产业部宣布，截止五月底，中国的移动电话用户已经突破3亿户。富裕地区的电话渗透率接近饱和，在北京和上海，几乎80%的人口拥有一部手机。自2003年以来，运营商们推出MMS、WAP、IVR、彩铃等几大平台应用服务，使手机用户被迅速培养成为梦网用户，并每年贡献几十亿元的使用增值服务的支出。

　　中国手机网络以及手机用户正以令世界瞩目的速度日益成熟和壮大，庞大的用户群体及强劲的消费能力日益得到企业重视，无线营销越来越多的应用到企业的市场活动中。

　　如何利用无线增值平台接近目标客户，达到"沟通"目的；短信、彩信、WAP等不同的技术平台如何结合专业CallCenter展开应用；其效果又如何？是否具有广泛的应用价值？我们用实践检验短信在电话访问调查（CATI）中的应用。

案例一：局部应用解决方案

使用传统 CATI 随机访问执行：
问题：
CATI + 短信的解决方案：
改革后的效果:

  • 事先的短信通知提高了访员访问效率；

  • 比传统CATI方式节约成本13%；

  • 提高了客户满意度；


    • 案例二：替代应用解决方案

    比较案例说明：
    比较结果：
    　　新世界数码拥有专为市场调查设计开发的〈MOA调研管理系统〉，对于调查的共性问题进行了研究和系统开发，而对于每个调查的结构、内容差异又可进行个性调整，一方面将帮助企业大大降低"系统开发"费用，另一方面，该系统为应用企业提供时时在线跟踪、查询功能，使企业完全掌握调查的进展和原始数据，随时随地进行统计分析。

    　　从以上的2个案例分析中，短信在调查项目的应用上具有如下优势：

    效率高
    　　所有受访者的手机访问记录全部通过网关记录，应用企业可随时登陆查询，完全不纯在传统调查中的假卷等作弊现象，自原始数据进入新世界的调查系统，就已经进行了分类记录，企业可根据需要随时导出调查数据进行统计，除了要做逻辑甄别外，不再需要编码、录入、数据处理等工序流程，统计效率高。

    成本低
    网关记录，有据可查，数据真实可靠

    　　综上所述，是否短信甚或是无线增值业务将替代传统调查，亦或是CATI呢？

    　　答案肯定是"不"！无线增值业务作为手机增值服务给其它行业提供的是一种新的沟通方式和渠道，其本身的用户群体和技术规范，以及收费模式都决定了它至少目前不能替代传统调研方式，而又由于它突出的"效率高""成本低"等特点而又深深的吸引着企业、调查人、营销人做更广泛的应用和尝试。在此提出一些个人看法供大家参考，希望就"无线增值与市场营销"这个课题与大家做更广泛的交流与研究。

    新世界数码科技有限公司供稿 CTI论坛编辑


    相关链接:
    新世界数码基地呼叫中心推出崭新业务模式 2004-12-02
    利用呼叫中心进行电信业务主动推广的项目建议书 2003-10-28
    “非典”时期客户服务中心的双备份 2003-04-30
    物流行业的新宠 ——外包式呼叫中心 2003-02-26
    创新时代呼叫中心系列讲座第二期成功举办 2002-11-12

    分类信息:  移动增值_与_sms     热点专题_移动增值_新闻   文摘   技术_sms_新闻