"迅驰"品牌比肩“奔腾”英特尔押赌通信业
董军
2003/01/22
在芯片业务无望突破的情况下，英特尔转攻目前只占其20%、且仍亏损的通信业务，2003年，英特尔正用3亿美金打造一个可以和奔腾媲美的新品牌。
英特尔芯片发展大事记
1971年，英特尔发布全球第一个4位微处理器4004微处理器。
1974年，全球第一台个人电脑--Altair的“大脑”使用的是8080微处理器。
1975年，英特尔发布摩尔定律：微处理器运算速度每18个月提升一倍。微处理器的竞争以速度决定一切。
1982年，286(即80286)是英特尔第一台能够运行所有为其前代产品编写的软件的处理器。此后英特尔陆续推出X86微处理器。
1993年，英特尔首次推出奔腾系列处理器，成为全球第一大半导体公司。
1998年，英特尔推出赛扬微处理器适应低价电脑的需求，AMDK7系列Athlon产品瞄准中高档电脑市场。2000年，英特尔推出奔腾4。英特尔(r)奔腾(r)4处理器是英特尔性能最高的台式机处理器。
1月15日，英特尔公布其2002年全年业绩：全年收入268亿美元，比2001年的265亿美元增长了1%。英特尔2002年第四季的收入为72亿美元，比上一季度增长10%，比去年同期增长3%。在IT业界的萧条中，英特尔依然难以解决增长放缓的老问题。
奔腾4难出低谷英特尔多路出击
奔腾4没有使英特尔得到预期的收获，更没有像业界期望的那样将整个市场带出低谷。英特尔一方面否认“摩尔定律失效”的说法，一方面也以努力寻找除了“速度”以外，还能带给整个业界兴奋的新热点。
20世纪90年代早期，英特尔的销售额每年都在以两位数的比率增长。到2002年，这个数字已经变成了“1%”。2000年，英特尔划分了产品四大架构，重新规划了未来的发展思路。
2002年，英特尔做了很多的事情：9月，英特尔决定投资100亿美元组建4家世界上最为先进也是最为昂贵的芯片工厂，发展融合计算与通信功能的第三代芯片；10月，英特尔投资事业部宣布将英特尔5亿美元通讯基金增资1.5亿，用来投资全球致力于推动Wi-Fi发展的公司和组织；10月，英特尔发布了基于英特尔PCA架构的手机部件产品，进一步推动手持设备技术的发展；11月，由29家亚太地区无线手持设计公司组成的英特尔PCA无线手持设备设计协作计划成立……英特尔一方面以大规模生产和低廉的价格来迎合消费者，另一方面在向通信领域慢慢挺进。英特尔明确表示，其未来的目标不仅仅占据PC芯片的绝对主导地位，而且还要在通信、互联网以及其它相关领域的芯片应用上占据绝对的领导地位，并意图使自己的产品成为这些领域中事实上的标准。尤其是在电信领域，英特尔认为，由于目前世界上电信网络处理器还没有一个大家都认可的行业标准，英特尔自然对此是不肯轻易放过。
英特尔公司首席执行官贝瑞特博士在总结第四季的成绩时说到：“2002年第四季度公司完全归功于我们成功地实施了我们的策略，使得我们在微处理器、芯片组、图形芯片、主板、闪存、PDA微处理器和板上集成千兆以太局域网连接领域的市场份额大幅增加。在2003年，我们将继续部署先进的技术，增强英特尔在半导体领域的领先地位。”尽管通信的收入还不到英特尔总收入的20%，但在英特尔看来，一切都已经启动。英特尔倡导“计算与通信融合”，并在融合中重新定位，重新圈定自己的势力范围，将自己在“计算”领域的优势带入“通信”领域。
迅驰探路英特尔布局通信领域
1月9日，英特尔公司正式宣布其将推出的无线移动计算技术的品牌名称：迅驰(Centrino)。这是英特尔全球正式发布第一个全新移动计算技术品牌，也是英特尔首次将一系列技术用一个名字来命名。未来人们在购买和寻问笔记本的时候，将问“这是迅驰的吗”来代替“这是奔腾4的吗”。
英特尔中国总经理杨旭强调：“迅驰是指一类技术，而不是单一的产品。迅驰的推出代表新一代笔记本电脑将极大地改变人们使用计算机的地点和方式，它将拉大英特尔在移动产品方面与竞争对手的差距。”
2003年英特尔的关键词锁定“计算与通信的融合”，迅驰代表的绝不仅仅是一个新品的发布，而是一个新的时代的开始：计算与通信双重融合。英特尔在通信领域开始真正的探路，并重新圈定自己的领地。CEO贝瑞特曾在2002年6月表示，英特尔将深入通信产品市场，并希望通信业务在5年内超过PC处理器业务。他认为目前仍然处于亏损、占总收入不到20%的通讯芯片业务是公司未来成长的关键。英特尔人将“迅驰”的推出称为其2003年最重要的一件事，据悉，英特尔今年将斥资3亿美元为其铺路，以便“迅驰”很快进入消费市场，并成为主流。
采用迅驰的新一代笔记本将在四方面与原产品有本质区别：一是更高的性能，二是无缝的无线连接，三是更长的电池寿命，四是创新的外形。由于迅驰技术包括CPU、芯片组以及无线网络模块，也有人提出英特尔有捆绑销售的嫌疑。
英特尔没有透露迅驰具体上市时间，只表示按照计划将在上半年推出。在迅驰品牌发布之后，英特尔于13日下调了多款用于笔记本电脑的处理器的售价，降幅在10%和38%之间，以便为迅驰留出适当的价格空间。
迅驰的价格是一个悬念，一位笔记本厂商认为会在2.5万左右。杨旭没有透露价格，但表示：“希望能够带给制造厂商和经销商更高的附加值。”迅驰也是英特尔今年提高利润的最重要的部分。但记者采访的几个笔记本厂商认为迅驰不会很快成为市场的主流，主要以高端商用为主。
迅驰代表着“计算与通信的融合”，英特尔在介绍其市场策略时特别强调与业界的广泛合作，“硬件厂商、软件厂商、电信运营商的合作都在进行，通过合作来共同推动市场，现在大家都已经行动起来了，仅靠英特尔一家是做不来的。”但到目前为止，英特尔还没有发布更多实质性合作的消息，尤其是与运营商之间的重大合作。
2002年芯片市场依然没有走出低迷，英特尔认为2003年，芯片业的竞争仍将非常激烈。出击通信领域是英特尔持继发展的新动力。有分析师认为：“英特尔的确有必要使业务多样化，但是就近期而言，多样化的战略却使得他们牺牲了利润额度和收益增长。”据估算，英特尔的运营利润率由1997年的39.4%下降到2002年的17.7%。
英特尔将巨大的赌注押在通信方面，作为通信领域的新兵，英特尔的风险确实很大。
ChinaByte(e.chinabyte.com)—中国经营报
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