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撬动移动电子商务"金山"

2003/11/14

　　提供在因特网上的直接购物，还是一种全新的销售与促销渠道。它全面支持移动因特网业务，可实现电信、信息、媒体和娱乐服务的电子支付。不仅如此，移动电子商务不同于目前的销售方式，它能完全根据消费者的个性化需求和喜好定制，用户随时随地都可使用这些服务。设备的选择以及提供服务与信息的方式完全由用户自己控制。

　　通过移动电子商务，用户可以随时随地获取所需的服务、应用、信息和娱乐。他们可以在自己方便的时候，使用移动电话或ＰＤＡ查找、选择及购买商品和服务。服务付费可通过多种方式进行，以满足不同需求，可直接转入银行、用户电话账单或者实时在专用预付帐户上借记。

　　移动电子商务的发展将使普通的消费者在预订门票、支付费用、股票交易以及财务办理上受益。我国也开始尝试手机的“钱包”功能。从五月份起，广东移动的全球通用户，就可以体验用手机买地铁票、饮料、零食等移动电子商务，所需费用将列支在手机话费单里。据悉，有关此类服务今后还将扩展至购买足彩、预订演唱会门票甚至交水费、电费等。Frost ＆ Sullivan的报告显示，未来的移动电子商务市场将主要集中在以下几个不同领域：自动支付系统，包括自动售货机、停车场计时器、自动售票机等；半自动支付系统，包括商店的收银柜机、出租车计费器等；移动互联网接入支付系统，包括商业WAP站点等; 手机代替信用卡类支付以及私人之间账务结算。在以上这些支付形式当中，其中通过手机——互联网这种支付形式的占整个移动电子商务的39％，私人之间的P2P支付占34％。

　　便携式电脑、手机、PDA等各种各样的移动终端的大量出现，为移动电子商务的发展打下了良好的基础，特别是我国使用手机的用户规模正在扩大，手机用户已达世界第一的规模，并且还在快速增长。据信息产业部数据，到５月末为止国内手机用户数达到1.7亿人，每月平均有530万人加入到手机用户中来，而且新技术的不断涌现使无线互联的方式越来越多。

　　种种迹象表明，移动电子商务不仅要注重企业应用，也要从大众化的应用入手，才能全方位推进我国移动电子商务的发展。

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