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值得深思的CRM失败的三个问题
2011/10/09
值得深思CRM失败的三个问题:
1.CRM软件费用超支,从而导致整个CRM项目受到诋毁。只利用每个客户联系解决方案的重要数据,将数据存入现有系统可以访问的中央数据库中。这方式可能花费较多的时间,但是费用低并且通常性价比高,因为它增加专业软件系统而不是取代它们。
2.广告宣传和CRM应该同等对待。——企业很奇怪的一个现象是:当巨额的广告投入导致负的ROI时,它并不被认为是无价值的,很多企业甚至不知道营销广告费用的ROI是多少。那么,企业为什么对CRM投资回报如此大惊小怪呢?
3、CRM上的ROI通常被错误的计算——通常,很多企业不相信CRM有利可图的原因是不知道该如何衡量CRM项目的价值,所以往往导致CRM的投资回报率被错误计算。
CTI论坛报道
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